O documento discute uma estratégia de marketing para comemorar os 15 anos de um Sicoob aproveitando a oportunidade para trabalhar o passado, presente e futuro da cooperativa e como ela contribuiu para as mudanças nas vidas das pessoas ao longo dos anos. A estratégia proposta inclui uma campanha multimídia em rádio, revista e internet para aumentar a visibilidade da marca e o número de associados.

6. Obtendo maior lucratividade ao
mesmo tempo que

12. *Conforme pesquisa de campo realizada em 20/07/2011, no Centro de Administrativo de
Goiânia, local onde existe uma agência do Sicoob.

13. *Conforme pesquisa de campo realizada em 20/07/2011, no Centro de Administrativo de
Goiânia, local onde existe uma agência do Sicoob.

14. > O maior do ramo
> A melhor proposta
> Baixa lembrança
> Baixo conhecimento

15. > O maior do ramo
> A melhor proposta
> Baixa lembrança
> Baixo conhecimento

18. Aproveitar a comemoração dos
quinze anos para trabalhar o
antes e o depois, o passado e o
futuro das pessoas, mostrando
as mudanças que aconteceram e
como o Sicoob participou de
cada uma delas.
Assim, apresentamos o Sicoob
com uma roupagem que busca
rejuvenescer a faixa etária dos
associados, ao mesmo tempo

34. Rádio – por sua performance em todos os segmentos e nas classes formadoras
de opinião, exercerá a função de elevar a freqüência da campanha, servindo
como apoio e sustentação de mídia, com baixo custo por mil e ampla cobertura.
Tática de mídia Rádio: veiculação de spot de 30” durante o período de 30 dias
no lançamento e sustentação da campanha, em 9 praças no mercado nacional.
O critério de seleção da rádio foi adotado de acordo com o perfil do público-
alvo na emissora CBN, rádio segmentada direcionada para o público
ABC, formadores de opinião.
Revista – meio com maior poder de informação e com mais tempo de
permanência na mão do leitor. Alta penetração nas classes socioeconômicas
com target A.
Tática revista Veja - Nacional: serão publicados anúncios de página dupla em
quatro edições da revista Veja, com periodicidade semanal e circulação
nacional, cobrindo desde o mundo da política, economia, internacional, até
artes e cultura. Com uma linguagem clara e atraente, a Revista Veja é lida por
empresários, políticos e formadores de opinião, pois 96% do público pertencem
à classe A, B, C e tem uma tiragem total de 1.215.874 exemplares.

35. Classe Social
Distribuição por Região
Fonte: Marplan consolidado 2010

36. Mídia Internet - O portal MSN, de acordo com dados divulgados pela Jupiter
Media Metrix, é o 2° domínio global1 mais acessado por internautas brasileiros.
O MSN Brasil conta com mais de 5 milhões de usuários únicos e 1,7 milhão de
usuários ativos no MSN Hotmail. O MSN Messenger é atualmente o 2º serviço
de mensagens instantâneas mais usada no Brasil.
1O ranking de domínios globais da Jupiter Media Metrix reúne todos os
domínios acessados por brasileiros. De acordo com o instituto de
pesquisas, um domínio global é considerado a partir da raiz de uma
URL, consolidando todos os domínios de um serviço, independente se a
extensão é .com ou .com.br, incluindo também os serviços online e aplicativos
de mídia digital, como instant messengers e serviços de busca.
Tática de Mídia – exibição de 8.000.000 de impressões de Half Banner Expand
no MSN - Targer ABC - 18+ das 16 as 21hs. Período de 45 dias.

39. Porque ela faz uso de uma estratégia diferente das
usadas pelos bancos tradicionais,
mostrando que o Sicoob possui vantagens reais e
não apenas um discurso idealista porém utópico. Ou
seja, mostrando que o cooperativismo é uma
realidade que funciona na prática.
O ...
Porque consegue em um
único conceito trabalhar os
15 anos ao mesmo tempo que
enfrenta o grande desafio do
Sicoob: ser conhecido para
aumentar o número de
associados.