Trabalho sobre Macro e Micro Ambientes apresentado para a disciplina Ambientes de Marketing. Produto: Vídeo Show Concorrente: Balanço Geral

2. DÉCADA DE 80
• 1983: criação do Vídeo Show
• 1987: primeira reformulação
• 1988: o resgate da televisão brasileira

3. DÉCADA DE 90
• 1993: aniversário de 10 anos do programa
• 1994: passa a ser diário; 60% do programa torna a ser
conteúdo jornalístico
• 1998: comemoração de 1000 apresentações

4. DÉCADA DE 2000 – 2014
• 2000: presença do público
• 2000: entrada de apresentadores
• 2010: Vídeo Show continua apresentando curiosidades dos
bastidores, entrevistas e brincadeiras
• 2013: André Marques se despede do programa
• 2014: o programa se mostra claramente sem rumo

5. Produto: Vídeo Show da Rede Globo
Concorrente: Balanço Geral da Rede Record
Público-alvo: Mulheres (curiosas por novelas e artistas)

6. Análise SWOT
Macro e Micro Ambiente
Macro Ambiente: Composto de situações e tendências que
geram oportunidades e ameaças = não são controlados
Micro Ambiente: Composto de Marketing que geram
forças e fraquezas = são controlados

7. 1.ASPECTO DEMOGRÁFICO
• O Vídeo Show se tornou o programa com menor audiência
Oportunidades: Melhorias nas atrações apresentadas
Ameaças: O que o Balanço Geral está fazendo de diferente?

8. 1. ASPECTO DEMOGRÁFICO
• Gráficos de Perfil: Idade, classe e sexo

9. 2. ASPECTO TECNOLÓGICO
• Twitter
• Facebook
• Youtube
• App
• Site
MÍDIAS INTERATIVAS –
INTERNET E TV DIGITAL
• Reprises no Canal Viva
Oportunidade: As reprises no Canal Viva são pontos positivos
para a divulgação do programa
Ameaças: Sem redes sociais = Não tem controle sobre o que deve
ser mudado e o que deve ser mantido = Não alcança os
telespectadores

10. 3. ASPECTO POLÍTICO E
LEGAL
• Os vídeos do Vídeo Show são protegidos por direitos
autorais
Oportunidades: Não haverá cópia/plágio dos vídeos
Ameaças: Não haverá divulgação dos vídeos em outros canais
de acesso: Youtube

11. 4. ASPECTO ECONÔMICO
Oportunidades: Com as mudanças de apresentadores e
repórteres o Vídeo Show consegue se renovar todos os anos

12. 4. ASPECTO ECONÔMICO
Ameaças: Não deu muito certo, todas as vezes que haviam
essas mudanças o público não gostava de um ou de outros
apresentadores

13. 5. ASPECTO SÓCIO-CULTURAL
• Hábitos, valores culturais, crenças, influências sociais e
costumes
Oportunidades: Envolver o público com as novelas e artistas, já
que o Vídeo Show trata de momentos da Rede Globo
Ameaças: O formato do programa dificulta a conquista de novos
públicos. O Vídeo Show poderia ser mais abrangente com os
quadros

15. 4’Ps = PRODUTO
Vídeo Show
• Forças: Possuem o benefício de levar o entretenimento para os
telespectadores
• Fraquezas: O pouco da qualidade se perde quando os artistas
globais são as únicas atrações; não possuem diversificações
Balanço Geral
• Forças: Possuem o benefício de levar o entreterimento para os
telespectadores
• Fraquezas: A qualidade é perdida quando o jornalismo é
sensacionalista

16. Vídeo Show
• Forças: Rede Globo – Ponto de transmissão de fácil acesso
• Fraquezas: Falta de investimento em outros canais –
Internet
Balanço Geral:
• Forças: Rede Record – Ponto de transmissão de fácil acesso
• Fraquezas: Falta de investimento em outros canais -
Internet
4’Ps = PRAÇA

17. 4’Ps = PREÇO
Vídeo Show
• Forças: Sem um cenário/estúdio, os custos são menores
• Fraquezas: Não possuem algo fixo
Balanço Geral
• Forças: Possuem algo fixo
• Fraquezas: Com um cenário/estúdio, os custos são
maiores

18. 4’Ps = PROMOÇÃO
Vídeo Show
• Forças: A publicidade feita pelos produtos cosméticos no
quadro “Espelho Mágico”
• Fraquezas: As poucas propagandas durante a transmissão
Balanço Geral
• Forças: Por causa das notícias ao vivo/gravadas, não
possuem tempo para as propagandas, publicidades ou
promoções
• Fraquezas: As poucas propagandas durante a transmissão

19. MELHORIAS:
Reformular um novo formato de programa que resgate sua
essência, fazer novos cenários, apostar nas redes sociais e
inventar novos quadros.

20. INTEGRANTES:
NOME: RA:
Bruna Cardoso c21274-1
Nathália Oliveira c2677a-5
Talita Costa c21063-3
Waleska Reis c0749b-5
Gecilania Gomes c022dh-4
Kesly Lorrane c20eag-9
Nayara Mello c29546-9
Gabriel Ribeiro c28407-6
Willy Machado c32fca-6