O documento discute o projeto especial do Canal Rural para comemorar 100 anos da soja no Brasil. O programa irá contar a história da soja através de depoimentos de pessoas que contribuíram para o seu desenvolvimento e mostrar como se tornou a principal cultura agrícola do país. O objetivo é gerar visibilidade à marca Canal Rural e estabelecer relação com produtores de soja.

1. PROJETO ESPECIAL
100 anos da Soja no Brasil
MASTER

2. Esta transformação só foi possível graças a um conjunto de fatores relacionados a diversidade do uso do grão, da quantidade e qualidade de produtos que podem ser derivados da soja.
No ano em que se comemora 100 anos da principal cultura agrícola do Brasil, o Canal Rural vai contar um pouco da historia deste grão que gera riquezas e movimenta a indústria agrícola brasileira.
Oportunidade
100 anos no Brasil
Passados 100 anos, a soja é a mais importante comodity no mercado internacional.

3. De acordo com os dados do Ipsos Marplan 2013, da amostra pesquisada que assiste tv aberta/paga e tem como principal cultura abaixo, assistiu nos últimos 7 dias Canal Rural:
SOJA
TRIGO
LARANJA
FEIJÃO
CAFÉ
ALGODÃO
ARROZ
CANA DE AÇÚCAR
MILHO VERÃO/
SAFRINHA
BATATA
TOMATE DE MESA
64%
61%
53%
53%
50%
48%
46%
46%
45%
39%
34%
Representatividade de produtores de Soja no Canal Rural
A cultura de soja é a que mais possui telespectadores do Canal Rural

4. Aumentar ou criar a captação de produtores e fornecedores da cultura de Soja, para empresas relacionadas à cultura.
Especial 100 anos da Soja
Para comemorar a data, o Canal Rural vai ouvir no mês de Dezembro os principais personagens que contribuíram para o desenvolvimento do grão e, através destes depoimentos, relatar os desafios superados, os avanços tecnológicos e as transformações necessárias para que a Soja se tornasse a principal cultura agrícola do Brasil.
Gerar visibilidade à marca aos telespectadores do Canal Rural consolidando sua posição no segmento.
Objetivos de Comunicação
Estabelecer relação com a comunidade da Soja através do maior meio televisivo agro do Brasil.

5. Programa exibido em Dezembro de 44 minutos no período da noite (horário à definir), em forma de documentário, explorando e mostrando a Soja, em sua trajetória de 100 anos no Brasil.
”
Entrega TV

6. ANEXOS

7. Temos tudo que
o público quer ver,
onde ele preferir.
TV
Portal do
Canal Rural
C2Rural
Smart tv
Mobile
Multiplataformas

8. 47%
Canal Rural
43 milhões
de domicílios
PRESENÇA NO BRASIL DO CANAL RURAL
ESCOLHA POR VEÍCULOS DOS PRODUTORES RURAIS
38% do total de produtores, declaram que a TV é o meio mais eficaz para levar uma mensagem à eles.
32% Dias de campo
22% Demonstração em feiras e exposições
TV 95%
RÁDIO 70%
INTERNET 39%
REVISTA 35%
JORNAL 33%
EFICÁCIA DA INFORMAÇÃO PARA O PRODUTOR RURAL
TEMOS A MAIOR PENETRAÇÃO
ENTRE AS EMISSORAS SEGMENTADAS
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural – Consolidado de 2013 – Universo: Assistiu TV Aberta/Paga nos últimos 7 dias (2450).| Agro Canal 11% Novo Canal 4%
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural – Consolidado de 2013 – Universo: Total Produtores (2581) | TV e Rádio nos últimos 7 dias. Internet 30 dias, Revista 30 dias, e Jornal nos últimos 7 dias
Globo
98%
SBT
47%
Record
38%
Band
37%
Canal do Boi
23%
Terra Viva
17%

9. NOSSO PÚBLICO
População Brasil
21%
Pontos analógicos
25 milhões
Pontos digitais
3 milhões
ATÉ ONDE CHEGA NOSSO SINAL
Liderança absoluta na distribuição do sinal para o homem do campo
OS PRODUTORES RURAIS ASSISTEM MAIS CANAL RURAL DO QUE LÊEM REVISTAS DO SEGMENTO
Globo Rural 8%
Coopercitrus 5%
A Granja 3%
Canavieiros 3%
DBO 3%
Agro DBO 2%
Dinheiro Rural 2%
Campo & Negócios 1%
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural – Consolidado de 2013 - Universo: Total Produtores (2581) – Assistiu Canal Rural últimos 7 dias - 44%

10. PORTAL DO CANAL RURAL É O SEGUNDO SITE DO SETOR DO AGRONEGÓCIO MAIS ACESSADO PELO PRODUTOR RURAL
33%
Portal Canal Rural1
55%
Site
Climatempo
20%
Notícias
Agrícolas2
17%
Globo3
Rural
Dos produtores rurais acessam a internet praticamente
todos os dias4
45%
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural – Consolidado de 2013 – Universo – Acessou internet últimos 30 dias (998) *amostra inferior a 30 casos / Google analytics – média anual - Portal Rural Br e parceiros
ACESSOS AO PORTAL CANAL RURAL
54%
Possui Banda Larga
em casa
23%
Smartphone
6%*
Tablet
59%
notebook
2 - Site parceiro do Rural BR 3 - Programa de TV
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural – Consolidado de 2013 – Universo – Acessou internet últimos 30 dias (998) 1- Acessou o Portal do Canal Rural ou o Rural Br 4- Frequência de acesso de 7 a 9 vezes por semana