O documento descreve o lançamento da Baby.com.br no Brasil, incluindo a contratação da apresentadora Angélica como sócia. A NR-7 ajudou a lançar a marca na imprensa por meio de uma estratégia de relações públicas que incluiu uma coletiva de imprensa com 20 veículos que gerou ampla cobertura midiática. Os executivos da Baby.com.br elogiaram o trabalho da NR-7, dizendo que eles são parceiros essenciais para o crescimento do neg

1. Lançamento Baby.com.br – Comunicação Corporativa Integrada
Julho de 2011

2. Cenário
• A Baby.com.br, site de e-commerce voltado
para gestantes e bebês, anuncia o lançamento
da marca e, posteriormente, a participação da
apresentadora Angélica como nova sócia da
empresa;
• Metodologia de trabalho - Diagnóstico e Planejamento
• A empresa pretende revolucionar a maneira
como as famílias compram pela Internet, com
preços acessíveis e entregas em até 24h;
• Idealizada e fundada pelos primos americanos
Davis Smith e Kimball Spencer, executivos com
vasta experiência em e-commerce nos EUA, a
empresa busca se tornar a maior referência no
segmento no País.

3. Desafios
• Lançar a Baby.com.br oficialmente no mercado brasileiro;
• Apresentar os CEO’s e modelo de negócio inédito no País;
• Catequisar gestantes, pais e mães e atrair fluxo para o site através de ações na imprensa;
• Elaborar modelo de coletiva de imprensa para gerar grandes resultados de mídia ao anunicar Angélica
como nova sócia.
Soluções Adotadas
• Elaboração e execução de estratégia sob medida de PR para os veículos do top tier 1;
• Negociação de nota com exclusividade na coluna da Mônica Bérgamo, da Folha de S. Paulo;
• Mapeamento de speaking opps para os executivos da Baby.com.br no mercado nacional;
• NR-7 convidou os veículos de tecnologia e negócios, enquanto a assessora da Angélica convidou os mailings
de celebridades e lifestyle .

4. Resultados
• Publicações em todos os veículos tier 1 de interesse, incluindo
Estadão, Folha de S.Paulo, G1, RG, Revista INFO, Capa da IstoÉ Dinheiro
, Quem, Contigo etc.
• Participação de Davis Smith como key speaker no Rede Innova
SP, um dos mais importantes eventos de empreendedorismo e
startups do mundo, com edições em Madrid, Nova York e São Paulo;
• Elaboração de coletiva de imprensa que contou com 20 veículos e os
principais jornalistas do Top Tier 1.

5. Depoimentos
“One of the best decisions we made as we launched Baby.com.br was
hiring NR-7. They successfully helped us capture the media's attention
even before our business launched. When we approached them with the
enormous task of helping us announce a major celebrity endorsement,
they had the experience that supported us execute the media event
perfectly. NR-7 is not just our PR agency, they are our
partners helping us grow business.”
Davis Smith, co-CEO da Baby.com.br
“We really wanted to create a lot of buzz when we started Baby and NR-7
has been the perfect partner in getting the media's attention and pushing
our message to the world. We love creative spirit and know-how
that NR-7 brings to the table. We've always been happy
with the investment we make in our PR with NR-7. Startups
have unique messaging needs and NR-7 knows how to deliver.”
Kimball Spencer, co-CEO da Baby.com.br