Este documento propõe uma parceria entre o STB (Student Travel Bureau) e a rádio Multishow FM para promover oportunidades de estudos e trabalho no exterior por meio de uma campanha mobile. A campanha usaria ações pré e durante o evento Feira Salão do Estudante para gerar visibilidade da marca STB e envolver jovens no tema de viagens internacionais.

1. Pós Gestão Estratégica em Marketing Digital
Turma DIG 3
Marketing Móvel:
Prof. Mario Lima Cavalcanti
Autores:
Edson Junior
Juliana Paixão
Juliana Martins
Rany Martins

2. Conceito: Mude a sua história
O que se pensa ao planejar uma viagem ao exterior?
Festas Passeios
Adrenalina Liberdade
Novidade
Conhecimento Crescimento Amigos
Uma viagem ao exterior muda sua história de vida.
Se juntarmos os serviços prestados pelo STB e a música e entretenimento da rádio
Multishow FM em uma campanha mobile, podemos esclarecer as dúvidas e facilitar essa
mudança.

3. Problemas
Insegurança dos pais, que têm que permitir e, muitas vezes, pagar pela viagem
Falta de incentivo a potenciais consumidores, por falta de conhecimento sobre o assunto
Estereótipos sociais que vão contra o trabalho de brasileiros no exterior.
Oportunidades
Os ouvintes da Multishow FM estão no perfil de faixa etária de 15 a 34 anos, perfil que
abrange os principais segmentos de consumidores do STB: graduados, universitários, e
alunos que acabaram de concluir o ensino médio
O público da rádio é extremamente conectado e antenado a novidades na internet. Por
isso, seria facilmente impactado através de uma campanha diferenciada
Além do público fixo da emissora, as ações pela internet ainda contam com a “viralidade”
de novidades interessantes

4. Objetivos do projeto
Gerar visibilidade da marca STB
Destacar-se no evento Feira Salão do Estudante
Envolver jovens e estudantes no clima de uma viagem ao exterior
Reforçar a imagem da Multishow FM junto à música, divertimento e viagem

5. Em fevereiro :: Ações pré-evento
Publicidade na rádio e no site da Multishow FM
Dentro da programação o locutor da rádio chama para o ouvinte mandar um SMS com uma palavra
"x" onde ele receberá (via SMS) uma senha que garantirá entrada grátis no evento e retirada de um
brinde no stand do STB.
Site mobile e site web
Site promocional que cobrirá todas as ações, explicando o conceito da campanha e situando o
consumidor nas ações. O site será divulgado através de banners na página do STB e da
Multishow FM
Ações com QR Code
Em estações de metrô, escolas e universidades, cursos de idiomas, serão instalados banners da
STB com a Multishow FM com o teaser "Mude sua história" e um QR Code que levará ao site
mobile desenvolvido para a campanha. No mesmo banner terá uma explicação de como proceder.

6. Em março :: Ações no mês do evento
Utilização do You Tube - no site mobile
A pessoa faz um vídeo em resposta à pergunta: Como um intercâmbio poderá mudar minha
vida? Esse vídeo será postado no site mobile e no hotsite Os vídeos postados ficarão
disponíveis no site mobile e na web e o mais votado receberá uma bolsa de estudos no exterior.
Pelo site, a pessoa também poderá enviar seu vídeo para os amigos e pedir que eles entrem no
hotsite para votar.
Ações com Bluetooth
Dentro do Salão do Estudante as pessoas serão convidadas por promotores a ativar o bluetooth
do seu aparelho celular. Assim, ela irá receber via bluetooth um quiz, onde irá responder
perguntas sobre países, história, geografia. Ao completar o quiz, a pessoa receberá, via SMS, sua
pontuação final e um voucher para retirar um brinde no stand da STB. Na retirada do brinde
também poderá preencher um cadastro para concorrer, no encerramento da feira, a um curso no
exterior.
Os brindes podem variar entre download para o celular como wall papers, ring tones e coisas
materiais como camisetas, canetas e etc

7. Cronograma
Mês Ações
Desenvolvimento e planejamento das ações: Bluetooth, site mobile e hot
Janeiro site na web
Fevereiro Início das ações nas escolas, cursos, metrô e pontos de ônibus
Intensificação das ações nos lugares anteriomente citados e ações no
Março hotsite e site mobile
Entrega do aplicativo de acompanhamento para os que comprarm
Abril pacotes
Maio Análise dos resultados

8. Orçamento
Bluetooth (Acotel)
Equipamentos (15) R$ 12.494,00
WI FI R$ 280,00
Modem GSM R$ 1.240,00
Totem Bluetooth R$ 4.400,00
Treinamento de Promotore(s) R$ 1.000,00 (diária)
Site WAP + web (iSquare) R$ 20.000,00

9. Anexos

10. A Multishow FM
A audiência da rádio on line Multishow FM se constitui de um público qualificado, cultural e
intelectualmente, que curte músicas dos segmentos pop, rock e hip hop e quer descobrir novidades e
tendências, tanto musicais quanto comportamentais. Curte variedades e inovações, e está altamente
ligado à internet.
O STB
O STB Student Travel Bureau é um dos líderes nacionais no segmento de turismo jovem e educação
internacional. Fundado em 1971, tem 60 lojas no Brasil, além de unidades na Austrália e na Nova
Zelândia. Quase 50 mil jovens viajam todo ano nos programas do STB, como cursos de idiomas,
extensão universitária, experiência de trabalho, au pair ou turismo. Recrutador exclusivo para os
programas de trabalho da Disney no Brasil, o STB oferece suporte completo nas viagens, como
assistência médica internacional, reserva de acomodações e transporte, e a Carteira Mundial do
Estudante (ISIC).

11. Pesquisa Multishow FM
(enquete com ouvintes feita através do site em Nov’2009)
Em quais destas agências você buscaria informações sobre intercâmbio ou trabalho no exterior?
A Multishow FM conta com um público de mais de 140.000 visitantes únicos em seu site.