UaiSEO - Conversão na Interface do Google - Flávio Raimundo

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Entenda como funcionam as conversões do Google e quando identificá-las. O mestre Flávio Raimundo deu várias dicas de SEO, incluindo como montar um bom título e descrição para que eles sejam bem vistos pelo Google.
Palestra que aconteceu no UaiSEO, em Juiz de Fora/MG

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UaiSEO - Conversão na Interface do Google - Flávio Raimundo

  1. 1. Conversão na interface do Google.
  2. 2. Objetivo: <ul><li>Despertar o interesse por algo que, </li></ul><ul><li>pela minha perspectiva , não está sendo </li></ul><ul><li>dada a devida importância: </li></ul><ul><li>Conversão na interface do Google. </li></ul>
  3. 3. Como atingir o objetivo: <ul><li>Discutindo aspectos culturais cientificamente comprovados. </li></ul><ul><li>Mostrando como faço. </li></ul>
  4. 4. Avisos e pedidos: <ul><li>Talvez eu fale um pouquinho de palavrão... </li></ul><ul><li>Podem perguntar qualquer coisa. </li></ul><ul><li>Perguntem no final. </li></ul><ul><li>O que eu falar é baseado na minha experiência e pode não servir para vocês. </li></ul><ul><li>Cuidado com os Tweets, o Jason está de olho, SEMPRE! </li></ul>
  5. 6. A parábola do Cu
  6. 7. Tudo na vida é importante, inclusive em um website.
  7. 8. O que é SEO? <ul><li>Um monte de coisa, acrônimo, blá, blá... joga no Google. </li></ul><ul><li>Cuidado com definições restritivas que podem gerar um paradigma errado. </li></ul><ul><li>A melhor definição é aquela fundamentada no seu objetivo. </li></ul>
  8. 9. Para mim, o objetivo é CONVERSÃO. Então, SEO é conversão!
  9. 10. E o que é Conversão? <ul><li>Fazer o usuário agir da forma </li></ul><ul><li>desejada e mensurável. </li></ul>
  10. 11. <ul><li>Como se consegue conversão? </li></ul><ul><li>Onde ela acontece? </li></ul><ul><li>Quais as fases? </li></ul><ul><li>Quais as responsabilidades do Analista </li></ul><ul><li>de SEO? </li></ul>
  11. 12. John Venn e SEO
  12. 13. John Venn e SEO
  13. 14. John Venn e SEO
  14. 15. &quot;Verdades&quot; que você sempre deve lembrar <ul><li>Todo seu trabalho de posicionamento </li></ul><ul><li>será testado nos poucos segundos </li></ul><ul><li>gastos por um usuário na interface do </li></ul><ul><li>Google. </li></ul>
  15. 16. + &quot;Verdades&quot; <ul><li>O usuário tem extrema impaciência e sabe </li></ul><ul><li>que na interface do Google a próxima </li></ul><ul><li>interação será um clique. </li></ul>
  16. 17. + &quot;Verdades&quot; <ul><li>O usuário, quando faz uma busca, carrega a </li></ul><ul><li>soma de suas experiências de vida, incluindo </li></ul><ul><li>medos e crenças, mas, principalmente, </li></ul><ul><li>aspectos culturais e que vão gerar </li></ul><ul><li>reações nem sempre racionais, mas </li></ul><ul><li>previsíveis. </li></ul>
  17. 18. + &quot;Verdades&quot; <ul><li>Na interface do Google a melhor maneira </li></ul><ul><li>de garantir a conversão é apelar para as </li></ul><ul><li>motivações emocionais mais fundamentais. </li></ul>
  18. 19. Segundo Tin Ash existem 3 tipos de usuários : <ul><li>Os &quot;nãos&quot; : aqueles que nunca agirão da forma que você deseja; </li></ul><ul><li>Os &quot;sims&quot; : aqueles que sempre agirão da forma que você deseja; </li></ul><ul><li>Os &quot;talvezes&quot;: aqueles que poderão agir da forma que você deseja. </li></ul><ul><li>Foque nesse terceiro grupo. </li></ul>
  19. 20. E como atingir esse terceiro grupo no Brasil? <ul><li>Nós somos um povo auditivo, que recebe e </li></ul><ul><li>transmite conhecimento de forma oral. </li></ul><ul><li>Como pessoas auditivas, as decisões são </li></ul><ul><li>influenciadas por instruções, apresentações </li></ul><ul><li>orais ou associações de palavras que lembrem </li></ul><ul><li>essas situações. </li></ul>
  20. 21. Em uma página temos muitas oportunidades para converter <ul><li>Posição do elemento na página; </li></ul><ul><li>Cores; </li></ul><ul><li>Contrastes; </li></ul><ul><li>Promoção; </li></ul><ul><li>Indução, etc. </li></ul>
  21. 22. E na interface do Google? Snippet
  22. 23. Os principais fatores de conversão na interface do Google: <ul><li>Força da marca; </li></ul><ul><li>Sazonalidade; </li></ul><ul><li>Fisicalidade; </li></ul><ul><li>Intenção ou motivo. </li></ul>
  23. 24. As regras de ouro da conversão da interface do Google.
  24. 25. 1) Use voz ativa e verbos de ação <ul><li>Leia aqui, saiba mais, clique aqui, </li></ul><ul><li>veja agora, conheça, etc. </li></ul>
  25. 26. 2) Descubra a intenção de busca <ul><li>Tente prever a intenção de busca tomando como base </li></ul><ul><li>no nível de Decisão. </li></ul>
  26. 27. Sua primeira e melhor oportunidade para converter <ul><li>Um title bem elaborado e com o máximo </li></ul><ul><li>de informações relevantes em 65 </li></ul><ul><li>caracteres. </li></ul>O Title
  27. 28. Usando a matemática <ul><li>Palavra-chave, leia mais aqui - Marca  </li></ul><ul><li>Title ......................65 caracteres (+) </li></ul><ul><li>leia mais aqui .......17 caracteres (-) </li></ul><ul><li>Marca ...................06 caracteres (-) </li></ul><ul><li>Saldo ...................42 caracteres (=) </li></ul>
  28. 29. Usando a matemática <ul><li>Então &quot;Palavra-chave&quot; pode ter até 42 </li></ul><ul><li>caracteres </li></ul><ul><li>E se tiver mais que 42? </li></ul><ul><li>Tem que cortar em algum lugar </li></ul><ul><li>Tira a marca fora? </li></ul><ul><li>E se o &quot;leia mais aqui&quot; passar a ser &quot;leia mais&quot;? </li></ul><ul><li>Ganhamos 4 caracteres </li></ul>
  29. 30. Já podemos montar um modelo matemático: <ul><li>Se palavra-chave tiver até 42 caracteres, </li></ul><ul><li>grafe o title assim: Palavra-chave, leia </li></ul><ul><li>mais aqui – Marca </li></ul><ul><li>Se a palavra-chave tiver entre 43 e 46 </li></ul><ul><li>caracteres, grafe o title assim: Palavra-chave, </li></ul><ul><li>leia mais – Marca </li></ul>
  30. 31. Sua segunda oportunidade para converter <ul><li>Uma description bem elaborada e com o </li></ul><ul><li>máximo de informações relevantes em 155 </li></ul><ul><li>caracteres. </li></ul>A Description
  31. 32. Palavra-chave, leia mais aqui - Marca <ul><li>Palavra-chave , encontre aqui mais Informações relacionadas a </li></ul><ul><li>Palavra-chave . Clique e confira. </li></ul><ul><li>www.marca.com.br/conteudo/palavra-chave - Em cache </li></ul>
  32. 33. Onde aplicar o teste <ul><li>Aplique em páginas que estão indexadas </li></ul><ul><li>há pelo menos 60 dias. </li></ul><ul><li>Dê preferência para páginas que não têm </li></ul><ul><li>influência da página inicial. </li></ul><ul><li>Não aplique em páginas que são destino </li></ul><ul><li>de PPC. </li></ul>
  33. 34. Como medir o resultado do teste <ul><li>Isole a origem do tráfego orgânico e </li></ul><ul><li>pago do site. </li></ul><ul><li>Compare o incremento do tráfego do site </li></ul><ul><li>com as páginas de testes. </li></ul><ul><li>Compare o incremento de tráfego de um </li></ul><ul><li>grupo semelhante com o grupo de testes. </li></ul>
  34. 35. Cuidado com a contaminação do teste <ul><li>Link externo adquirido após o início do teste. </li></ul><ul><li>Mudança de posição nas SERP's. </li></ul><ul><li>Mudança na arquitetura do site. </li></ul><ul><li>Links internos durante o teste. </li></ul><ul><li>Cuidado com eventos sazonais. </li></ul><ul><li>Quanto mais tempo de teste melhor. </li></ul>
  35. 36. O que consegui
  36. 37. Conheça o <ul><li>Fórum de Ajuda do </li></ul><ul><li>Webmaster do Google </li></ul>
  37. 38. Obrigado!

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