Bootcamp 2011 Brief 2 - Lançamento Sony Alpha Brasil

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Briefing Criativo
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JOB#2 – Sony Alpha A55 e A33
Objetivo:
Lançar a linha Sony Alpha A55 e A33 - SLT (single lens translucent) no mercado Brasileiro.

01. Objetivos de Comunicação:
Migrar os usuário da base de Cybershot (e outras compactas) para Sony Alpha.

02. Insight
A minha máquina reflete quem eu sou e qual o meu “foco” na vida.

03. Promessa Básica
Os novos modelos SLT da Sony Alpha (A55 e A33) me permitem saltar para um novo nível de “fotografar” onde não terei mais limitações de recursos oferecidos pela minha câmera.

04. Mensagem:
A linha Sony Alpha me possibilita ter o foco e a velocidade de que preciso para registrar o mundo sob meu ponto de vista.

05. Reason Why
● A Sony Alpha A33 e A55, possuem tecnologia única e patenteada de DSLT (Digital Single Lens Translucent), que permite fazer até 10 fotos por segundo.
● O AUTOFOCUS mais rápido da categoria, no mercado.
● Possibilidade de Fotos 3D
● Estabilização de Imagem
● Video com Autofocus contínuo

06. Target
Homens e mulhers | AB | 25+
Amantes da fotografia, que estão fotografando mais e já tem um certo envolvimento com ela. Fotografar é mais que tirar fotos. A relação não é mais somente a de fotografar, mas de compartilhar sua visão ao mundo.
Fazem fotos mais elaboradas, com enquadramentos diferentes, utilizam recursos com o Istagram e até o Photoshop, mas ainda com suas câmeras compactas que limitam muito suas possibilidades
Ainda são fotógrafos amadores, que tem na fotografia um hobby. Seu objetivo não é se tornar profissional ( o que faria seguirem para Nikon ou Canon), mas sim ter ainda mais prazer e possibilidades com a fotografia.
Queremos migrar esses usuários para a Linha Sony Alpha.

07. Comunicação Mídia
• Mídias tradicionais: TV, Revistas e jornais tradicionais (Veja, Época, etc) e revistas segmentadas (Alpha, TRIP, TPM, Viage Melhor, etc)
• PDV: Ações de experiência em lojas como FNAC, Fast Shop e Sony Style.
• Outras mídias / Guerrilha: Estádios de Futebol, Autódromos, Centros esportivos, Pontos turísticos (ex.: RJ-Corcovado, Orla Praias de Copacabana e Ipanema, SP- Ibirapuera / Paulista / Museu do Ipiranga, Maresias, etc)
• Online: Mídias Sociais Flickr, Facebook, Twitter e Youtube.
• Mobile: Aplicativos

GRUPO:
Planners: Guilherme Andor, Gustavo Aoyagi e Paula Ribeiro
Criativos: Marco Karner (redação) e Raquel Vallerini (Direção de arte)
Orientador: Rodrigo de Marchi (planejamento) | Roger Rocha (criação)

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Bootcamp 2011 Brief 2 - Lançamento Sony Alpha Brasil

  1. 1. Lançamento Brasil SONY Alpha A33 e A55Planejamento: Guilherme Andor | Gustavo Aoyagi |Paula Ribeiro Orientação: Rodrigo de Marchi Criação: Marco Karner | Raquel Vallerini Orientação: Roger Rocha
  2. 2. Posicionar Sony (α33 e α55) paraBRIEFING/ um público* com o qual a marcaOBJETIVO não dialogava no Brasil. *Amadores Avançados
  3. 3. Líder de mercado no segmento de câmeras fotográficas digitais compactas com sua linha Cyber-shot,CENÁRIOSony traz ao Brasil pela primeira vez produtos da linha (DSLR - Digital single lens reflex) dirigido ao mercado de fotógrafos amadores avançados. As Sony Alpha A33 e A55.
  4. 4. Mercado e Fotógrafos brasileiro Amadores “Caseiros” Amadores Semi-Profissionais Profissionais AvançadosFontes: Euromonitor, Revista Fotografe Melhor, Revista Fotografe (Portugal), Revista T3, site: SLR-digital, site: snapsort.com
  5. 5. Mercado e Fotógrafos brasileiro Amadores “Caseiros” Amadores Semi-Profissionais Profissionais AvançadosFontes: Euromonitor, Revista Fotografe Melhor, Revista Fotografe (Portugal), Revista T3, site: SLR-digital, site: snapsort.com
  6. 6. Migrar os fotógrafos com o “olhar diferênciado” da base de CybershotDESAFIO e outras compactas para Sony Alpha (α33 e α55).
  7. 7. QUEM SÃO ESSES FOTÓGRAFOS?
  8. 8. Mais do que um targetFOTÓGRAFOS É uma ATITUDE
  9. 9. Não ter medo de tentar ou de errar!Fotografar é mais que tirar fotos. É compartilhar sua visão ao mundo. “Sempre me interessei muito por fotografia, e tenho curtido bastante a minha compacta S60. Porém, apesar de divertida, esta modalidade de fotografia já está perdendo o seu encanto para mim. ” ManoeRafa / http://digiforum.com.brO Amante da fotografia, que já tem um envolvimentodiferenciado com o click e sua máquina.
  10. 10. Não ter medo de tentar ou de errar!Fotografar é mais que tirar fotos. É compartilhar sua visão ao mundo. “Como sou apaixonado por variáveis, ´aprendizagem´ constante, e outras coisas mirabolantes (*risos) resolvi partir para o mundo das DSLR.” ManoeRafa / http://digiforum.com.brO Amante da fotografia, que já tem um envolvimentodiferenciado com o click e sua máquina.
  11. 11. Não ter medo de tentar ou de errar!Fotografar é mais que tirar fotos. É compartilhar sua visão ao mundo.O Amante da fotografia, que já tem um envolvimentodiferenciado com o click e sua máquina.
  12. 12. Depoimento de um ex- Como você começou a fotografar e por quê? “Foi meio por acaso... depois da popularização das câmeras digitais, ficou muito mais fácil tirar foto e comecei a gostar da brincadeira. O irmão da minha namorada tinha uma câmera com ajustes manuais e comecei a me interessar a aprender sobre como fazer uma composição mais elaborada e trabalhar com os ajustes.” ManoeRafa / http://digiforum.com.br
  13. 13. Depoimento de um ex- O que mais te interessa na fotografia? “O que eu acho mais interessante é a possibilidade de poderregistrar uma cena do meu ponto de vista.. . poder registrar um momento ou um local podendo transmitir uma emoção. Explorar cenas do cotidiano e paisagens em ângulos diferentes, que normalmente não vemos. Depois que eu comecei a fotografar, eu aprendi a observar mais os lugares que eu vou... prestar atenção nas pessoas, nos detalhes. Com isso, busco registrar essas cenas diferenciadas.” ManoeRafa / http://digiforum.com.br
  14. 14. O QUE ELES BUSCAM?
  15. 15. MaisMais qualidade Mais recursos Mais liberdade velocidade Melhor Alta velocidade Facilidade de LCD flexívelauto-focus 10 fps uso
  16. 16. NOSSO APRENDIZADO
  17. 17. Toda a foto conta uma história,
  18. 18. Toda a foto conta uma história,
  19. 19. faz um testemunho,
  20. 20. desperta um sentimento,
  21. 21. resgata um momento,
  22. 22. tem o poder de parar o mundo!
  23. 23. MAS…...será que quero contar as mesmas histórias?Registrar os mesmos ângulos?Mostrar o meu mundo igual a todos?SER IGUAL A TODO MUNDO?
  24. 24. INSIGHT A minha máquina reflete QUEM EU SOUe qual o meu “foco” na vida.
  25. 25. MENSAGEMA linha Sony Alpha me possibilita tero foco e a velocidade de que precisopara registrar o mundosob meu ponto de vista.
  26. 26. Print
  27. 27. Roteiros
  28. 28. OBRIGADO

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