O documento discute o lançamento das câmeras Sony Alpha A33 e A55 no Brasil, direcionadas a fotógrafos amadores avançados. O objetivo é posicionar a marca Sony nesse público que busca mais qualidade, recursos e liberdade em suas máquinas. O desafio é migrar os fotógrafos da linha Cyber-shot para as novas câmeras Alpha, que permitem capturar os momentos da forma como o usuário vê o mundo.

1. Lançamento Brasil
SONY Alpha A33 e A55
Planejamento: Guilherme Andor | Gustavo Aoyagi |Paula Ribeiro Orientação: Rodrigo de Marchi
Criação: Marco Karner | Raquel Vallerini Orientação: Roger Rocha

2. Posicionar Sony (α33 e α55) para
BRIEFING/ um público* com o qual a marca
OBJETIVO não dialogava no Brasil.
*Amadores Avançados

3. Líder de mercado no segmento de câmeras fotográficas digitais
compactas com sua linha Cyber-shot,
CENÁRIO
Sony traz ao Brasil pela primeira vez produtos da linha (DSLR - Digital single
lens reflex) dirigido ao mercado de fotógrafos amadores avançados.
As Sony Alpha A33 e A55.

4. Mercado e Fotógrafos brasileiro
Amadores
“Caseiros” Amadores Semi-Profissionais Profissionais
Avançados
Fontes: Euromonitor, Revista Fotografe Melhor, Revista Fotografe (Portugal), Revista T3, site: SLR-digital, site: snapsort.com

5. Mercado e Fotógrafos brasileiro
Amadores
“Caseiros” Amadores Semi-Profissionais Profissionais
Avançados
Fontes: Euromonitor, Revista Fotografe Melhor, Revista Fotografe (Portugal), Revista T3, site: SLR-digital, site: snapsort.com

6. Migrar os fotógrafos com o “olhar
diferênciado” da base de Cybershot
DESAFIO e outras compactas para Sony
Alpha (α33 e α55).

7. QUEM SÃO ESSES FOTÓGRAFOS?

8. Mais do que um target
FOTÓGRAFOS É uma ATITUDE

9. Não ter medo de tentar ou de errar!
Fotografar é mais que tirar fotos. É compartilhar sua visão ao mundo.
“Sempre me interessei muito por fotografia, e tenho curtido bastante a minha
compacta S60. Porém, apesar de divertida, esta modalidade de fotografia
já está perdendo o seu encanto para mim. ”
ManoeRafa / http://digiforum.com.br
O Amante da fotografia, que já tem um envolvimento
diferenciado com o click e sua máquina.

10. Não ter medo de tentar ou de errar!
Fotografar é mais que tirar fotos. É compartilhar sua visão ao mundo.
“Como sou apaixonado por variáveis,
´aprendizagem´ constante, e outras coisas
mirabolantes (*risos) resolvi partir para o mundo das DSLR.”
ManoeRafa / http://digiforum.com.br
O Amante da fotografia, que já tem um envolvimento
diferenciado com o click e sua máquina.

11. Não ter medo de tentar ou de errar!
Fotografar é mais que tirar fotos. É compartilhar sua visão ao mundo.
O Amante da fotografia, que já tem um envolvimento
diferenciado com o click e sua máquina.

12. Depoimento de um ex-
Como você começou a fotografar e por quê?
“Foi meio por acaso... depois da popularização das câmeras digitais, ficou muito mais fácil
tirar foto e comecei a gostar da brincadeira. O irmão da minha namorada tinha uma
câmera com ajustes manuais e comecei a me interessar a aprender sobre como
fazer uma composição mais elaborada e
trabalhar com os ajustes.”
ManoeRafa / http://digiforum.com.br

13. Depoimento de um ex-
O que mais te interessa na fotografia?
“O que eu acho mais interessante é a possibilidade de poderregistrar uma cena do
meu ponto de vista.. . poder registrar um momento ou um local podendo transmitir
uma emoção. Explorar cenas do cotidiano e paisagens em ângulos diferentes, que
normalmente não vemos.
Depois que eu comecei a fotografar, eu aprendi a observar mais os lugares que eu vou... prestar
atenção nas pessoas, nos detalhes. Com isso, busco registrar essas cenas diferenciadas.”
ManoeRafa / http://digiforum.com.br

14. O QUE ELES BUSCAM?

15. Mais
Mais qualidade Mais recursos Mais liberdade
velocidade
Melhor Alta velocidade Facilidade de LCD flexível
auto-focus 10 fps uso

16. NOSSO APRENDIZADO

17. Toda a foto conta uma história,

18. Toda a foto conta uma história,

19. faz um testemunho,

20. desperta um sentimento,

21. resgata um momento,

22. tem o poder de parar o mundo!

23. MAS…
...será que quero contar as mesmas histórias?
Registrar os mesmos ângulos?
Mostrar o meu mundo igual a todos?
SER IGUAL A TODO MUNDO?

24. INSIGHT
A minha máquina reflete
QUEM EU SOU
e qual o meu “foco” na vida.

25. MENSAGEM
A linha Sony Alpha me possibilita ter
o foco e a velocidade de que preciso
para registrar o mundo
sob meu ponto de vista.

26. Print

29. Roteiros

38. OBRIGADO