Este documento descreve uma campanha de marketing para o lançamento da segunda camisa do Santos FC. A campanha convida os torcedores a "devolverem as listras" ao time à medida que camisas são vendidas, fazendo com que listras pretas apareçam gradualmente na nova camisa branca. A campanha também oferece prêmios como figurinhas virtuais dos maiores ídolos do Santos e a oportunidade de ter o nome estampado na camisa de um jogador.

1. A P R E S E N T A
NETSHOES
LANÇAMENTO DA
CAMISA II DO SANTOS

2. ONDE ESTÃO AS NOSSAS LISTRAS?
A camisa listrada do time de Santos é uma das mais tradicionais pelo clube.
Por muitos anos foi o primeiro uniforme e esteve presente na celebração de
grandes conquistas. O sucesso da era Pelé, que utilizou a camisa toda branca,
fizeram a camisa alvinegra se tornar o segundo uniforme.

3. No entanto, a conquista do Campeonato Brasileiro de 2002, o primeiro do time,
foi com a camisa listrada, o que lhe conferiu novo prestígio. Mas agora, no ano
do Centenário do clube e a utilização da camisa azul (a primeira utilizada na
história do Santos) fez o segundo uniforme desaparecer novamente. E com a
camisa branca predominando a maioria dos jogos, os torcedores querem saber:
ONDE ESTÃO AS NOSSAS LISTRAS?
?

4. o objetivo
A nossa ação para o
lançamento do uniforme de
número dois do time da Vila
Belmiro trabalha em cima
desse questionamento. Na
pré-venda do uniforme, os
torcedores serão convidados
a participarem da promoção e
devolver as listras ao Santos.

5. MECÂNICA
A cada 1000 (?) camisas vendidas, uma listra preta aparece no uniforme branco do time.
A força da torcida é quem apresentará o novo manto do Glorioso Alvinegro Praiano.
1000 2000 3000 4000 5000
camisas vendidas camisas vendidas camisas vendidas camisas vendidas camisas vendidas
Obs: após 5 rodadas o Santos jogará com a camisa 2, fazendo assim o lançamento do
novo uniforme.

6. MÍDIA EsPONTÂNEA
A entrada do time em campo chamará a atenção da mídia, que irá procurar o
motivo dessa nova listra, dando assim repercussão à ação.

7. MÍDIA EsPONTÂNEA
Para reforçar o “start” da campanha será colocada uma faixa no estádio com
a hashtag: #kd_as_listras. Além disso, os jogadores entrarão com uma outra
faixa com a pergunta: Onde estão as nossas listras?

8. CAMISA DO JOGO
Os primeiros 1000 (?) clientes que comprarem a camisa 2 na
pré-venda, concorrem ainda ao sorteio das camisas com uma só listra,
utilizada pelos jogadores durante os jogos que servirão de apoio ao
lançamento. Os próximos 1000 (?) compradores, concorrerão
ao uniforme de duas listras, utilizado no segundo jogo da ação. E assim
consequentemente até que a camiseta número 2 do Santos seja lançada.

9. GRANDES FIGURAS
Os compradores da pré-venda
receberão um álbum de
figurinhas virtual com os
100 maiores ídolos da história do
Santos. Na compra da camisa já
ganharão 20 figurinhas.

10. GRANDES FIGURAS
Todos os dias, durante um mês,
será liberado no site da Netshoes
um pacote com três jogadores,
levando os participantes de volta
ao ambiente de compra.

11. GRANDES FIGURAS
Cada novo item do Santos
adquirido no período da
promoção dá direito a cinco
novos pacotes de figurinha.

12. GRANDES FIGURAS
As figurinhas poderão ser trocadas
num aplicativo da comunidade
santista no facebook. Os 11
primeiros a completar
o álbum assistirão ao jogo do
Santos no Camarote da Vila na
companhia do Rei Pelé. Além disso,
os 100 primeiros recebem
em casa o álbum impresso
autografado pelo Rei.

13. NOME DE CRAQUE NA MINHA CAMISA
Todos os compradores dessa
pré-venda participarão de um
sorteio e ainda poderão ter seus
nomes estampados na camisa
dos jogadores, na primeira partida
com o novo uniforme.
Os sorteados ainda levam pra
casa a camisa do jogo.

14. DIA DE CRAQUE
Os participantes sorteados para ter seus nomes nas costas dos jogadores
viverão também um dia de atleta: participarão da concentração no hotel,
preleção (?) e chegarão ao estádio no ônibus do time.

15. PARTICIPAÇÃO NA COLETIVA
NETSHOES – Na Vila Belmiro.
E para encerrar a promoção, os vencedores participarão de uma coletiva
de imprensa, contando como foi participar dessa ação do Santos, como se
estivessem assinando contrato com o time alvinegro.

16. OBRIGADO.

17. grupolatin.com.br