The Brand Gap
 É preciso uma aldeia para construir uma marca. Nenhuma entidade natural, ou econômica evolui se estiver  isolada
 A gestão de marca requer não apenas o trabalho executivo e  de marketing. Mas de consultores de estratégia, designers, ...
 Construir uma marca é como construir uma catedral cada  artesão acrescentava uma peça. A empresa bem sucedida não é a q...
Os 3 modelos básicos decondução e colaboração na gestão            de marca
Modelo 1Terceirizar a marca para uma agênciade comunicação
Modelo 2Terceirizá-la para uma consultoria de marca
Modelo 3administrá-la internamente com uma equipe demarketing integrado.
 A integração entre empresas tem exemplos que podemos dizer  pioneiros, Hollywood e o vale do silício onde seus especiali...
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The brand gap

  1. 1. The Brand Gap
  2. 2.  É preciso uma aldeia para construir uma marca. Nenhuma entidade natural, ou econômica evolui se estiver isolada
  3. 3.  A gestão de marca requer não apenas o trabalho executivo e de marketing. Mas de consultores de estratégia, designers, publicidade, pesquisa, relações públicas e afins..
  4. 4.  Construir uma marca é como construir uma catedral cada artesão acrescentava uma peça. A empresa bem sucedida não é a que possui o maior número de cérebros, e sim a que possui o maior número de cérebros trabalhando em conjunto.
  5. 5. Os 3 modelos básicos decondução e colaboração na gestão de marca
  6. 6. Modelo 1Terceirizar a marca para uma agênciade comunicação
  7. 7. Modelo 2Terceirizá-la para uma consultoria de marca
  8. 8. Modelo 3administrá-la internamente com uma equipe demarketing integrado.
  9. 9.  A integração entre empresas tem exemplos que podemos dizer pioneiros, Hollywood e o vale do silício onde seus especialistas não se viam como técnicos, mas como artistas trabalhando numa rede criativa. A Netscape é uma exemplo de criação integrada com base no modelo Hollywoodiano E num breve período lançou mais de uma dúzia de produtos e alterou o rumo da computação.
  10. 10. Colaboração

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