The brand gap cap. ii colaborar

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The brand gap cap. ii colaborar

  1. 1. The Brand Gap<br />O abismo da marca<br />
  2. 2. É preciso uma aldeia para construir uma marca.<br />Nenhuma entidade natural, ou econômica evolui se estiver isolada<br />
  3. 3. A gestão de marca requer não apenas o trabalho executivo e de marketing.<br />Mas de consultores de estratégia, designers, publicidade, pesquisa, relações públicas e afins..<br />
  4. 4. Construir uma marca é como construir uma catedral cada artesão acrescentava uma peça.<br />A empresa bem sucedida não é a que possui o maior número de cérebros, e sim a que possui o maior número de cérebros trabalhando em conjunto.<br />
  5. 5. Os 3 modelos básicos de condução e colaboração na gestão de marca<br />
  6. 6. Modelo 1<br />Terceirizar a marca para uma agência de comunicação<br />
  7. 7. Modelo 2Terceirizá-la para uma consultoria de marca<br />
  8. 8. Modelo 3<br />administrá-la internamente com uma equipe de marketing integrado.<br />
  9. 9. A integração entre empresas tem exemplos que podemos dizer pioneiros, Hollywood e o vale do silício onde seus especialistas não se viam como técnicos, mas como artistas trabalhando numa rede criativa.<br />A Netscape é uma exemplo de criação<br />integrada com base no modelo Hollywoodiano<br />E num breve período lançou mais de uma<br />dúzia de produtos e alterou o rumo da computação.<br />
  10. 10. Colaboração<br />

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