Palestra realizada em outubro 2017 no IESB sobre Jornalismo e Redes Sociais

1. &JORNALISMO
REDES SOCIAIS

2. QUEM SOU EU
2005 - 2015 2015 2015 - 2017
Fernando
Braga

3. 2005

4. 2005
2013

5. 54% das pessoas entre 18 e 34 anos
se informam pelas redes sociais
10%se informam por
veículos impressos
53%se informam
pela TV
9%se informam
pela rádio
Fonte: Digital News Report 2017
COMO AS PESSOAS SE INFORMAM

6. Fonte: Digital News Report 2017
57%
REDES + USADAS PARA
CONSUMIR NOTÍCIAS

7. Fonte: Digital News Report 2017
REDES + USADAS PARA
CONSUMIR NOTÍCIAS
57% 46% 36% 12% 12%

8. 55% dos brasileiros acreditam que
a internet se resume ao Facebook

9. SELEÇÃO DE NOTÍCIAS
54% 64% 2%
Editorial Algoritmos Outros
Fonte: Digital News Report 2017

10. fake news

11. RELACIONAMENTO

12. “Redes sociais são canais
de relacionamentos.
Relacionamentos são
negócios disfarçados”
André Damasceno,
Fundador do Melhor do Marketing

21. Crítica?
Seja rápido
Responda
sempre
INTERAÇÃO
42% dos seguidores esperam
ser respondidos em até 1h.
Quanto mais tempo demorar,
mais parecerá que está errado.

28. Incentive
participações

29. As marcas tb conversam

30. Banco de pauta

31. MÉTRICAS

32. Capital social
“Ative os seus fãs.
Não os colecione
como figurinhas de
beisebol”
Jay Baer
Estrategista digital e investidor

33. Fique de olho
ALCANCEALCANCE
ENVOLVIMENTO
Audiência real ou potencial
da mensagem
- Impressões
- Visualizações
- Fãs
INFLUÊNCIA

34. Fique de olho
ALCANCE
ENVOLVIMENTO
Audiência que interagiu, de
algum forma, com o conteúdo
- Curtidas
- Comentários
- Compartilhamentos
- Favoritos/Salvo
- Cliques
- Menção
INFLUÊNCIA

35. Fique de olho
ALCANCE
ENVOLVIMENTO
INFLUÊNCIA
Percepção do conteúdo
(relevante) pelos fãs
- Análise de sentimento
(comentários pos. e neg.)
- Nuvem de tags
- Como as pessoas falam da
sua marca (falando sobre…)
- Identificação de
influenciadores

36. 757 3 40 30 17 9 29 1481.441 133 2 4 1 0 19 20
Engajamento não é só curtidas

37. 757 3 40 30 17 9 29 1481.441 133 2 4 1 0 19 20
Engajamento não é só curtidas

38. 757 3 40 30 17 9 29 1481.441 133 2 4 1 0 19 20
Cliques - 1.327
Alcance - 20.683
Interação - 2.947
Cliques - 19.722
Alcance - 78.655
Interação - 20.755
Engajamento não é só curtidas

39. CONTEXTO

40. Participe das
conversas, não
imponha conteúdos

41. Cobertura de #Eventos

42. Doodle - datas comemorativas

43. #TrendTopics

44. Use com moderação

45. Reação

46. Erro meu?

47. Finalmente!

49. 24h 400 mil descurtidas

50. FORMATOS

51. Antes conversávamos por texto, agora….
Memes Gifs Vídeos

52. Memes

53. Enquetes
ao vivo

54. Roleta

55. VÍDEOS
70%do tráfego de internet em
2017 corresponderá a vídeos

56. 54% consomem vídeos pelo celular

57. Horizontal x Vertical
✓ Como o usuário usa o celular
✓ Social Friendly
✓ Sem bordas pretas
✓ Conclusão 9x maior

58. Instantaneidade Alcance Relacionamento

59. Apresentação
de matérias
INSTAGRAM STORIES

60. Roteiro
horizontal
INSTAGRAM STORIES

61. Rapidinhas
INSTAGRAM STORIES

62. Bastidores
da redação
INSTAGRAM STORIES

63. Legende
seus vídeos
FB / TWITTER / IG

64. WhatsApp
Versão Business impulsionará a distribuição?
ChatBot e Push
Ativação de notificações é o
que há entre apps e a web?
Apps de notícias
Distribuição de conteúdo
Paywall
Instant Article e FB Canvas (especiais)
IoT
Smarts (watches, TVs), assistentes pessoais
(Alexa, Google Home, Apple HomePad)
TENDÊNCIAS

65. linkedin.com/in/bragafernando
@bragafernando
OBRIGADO!
pt.slideshare.net/