O Terra buscou promover sua cobertura exclusiva dos Jogos Olímpicos de 2008 em ações nas ruas de grandes cidades brasileiras. Atletas simularam suas modalidades em semáforos para anunciar os 13 canais de transmissão ao vivo, com objetivo de reter e atrair assinantes. A ação criativa e de impacto obteve grande visibilidade e superou as metas, com 12,3 milhões de visitantes no site durante os Jogos.

2. Apreciación global (máximo 2 placas) Describa la situación general de marketing del producto y la estrategia desarrollada >> Na indústria digital, o Terra é a primeira entre as empresas de Internet. Atualmente conta com 2,4 milhões de assinantes. É o provedor mais usado no Brasil e está entre as marcas mais valiosas nacionalmente. A organização hoje busca oferecer aos clientes entretenimento online de melhor qualidade. Com mercado pulverizado, e produtos cada vez mais parecidos, o Terra trata o público de forma diferenciada. Cientes de um público extenso, a comunicação esforça-se para atender os diferentes “sub públicos” que formam a cartela de clientes. A comunicação atual ilustra o posicionamento, com o slogan: “Terra. Qual é a sua?”, quando a empresa indaga ao consumidor: “qual é a sua terra?”, quer saber qual é o estilo de vida e se coloca a disposição para atendê-lo, independente do escolhido. No portal Terra, o usuário pode escolher vários serviços e existem os serviços especiais para assinantes. Por isso o Terra, diante do número de assinantes e a força que eles possuem, ofereceu exibição exclusiva on-line dos jogos Olímpicos de 2008 como forma de reter os clientes e captar novos.

3. Objetivos de la Acción (máximo 4 placas) Breve explicación >> Para anunciar sua cobertura dos Jogos Olímpicos, o portal Terra apostou em ação na ação no media criada para quatro capitais do Brasil: São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Brasília. O Terra levou ginastas, judocas, esgrimistas, corredores e halterofilistas aos sinais das cidades, onde simulam sua participação na Olimpíada. O objetivo era anunciar o direito exclusivo de transmissão de todas as disputas das Olimpíadas - conseguido junto ao Comitê Olímpico Internacional (COI). Foram 13 canais de transmissão e conteúdo disponível para toda a América Latina. A ação fazia parte de um composto que contou com mobiliário urbano, ações online e filmes para TV aberta e fechada.

4. Descripción de la estrategia instrumentada (máximo 4 placas) Breve explicación de las herramientas , mecánicas o incentivos utilizados de mayor a menor importancia : Para impactar o público de forma diferenciada, foi usada a estratégia de comunicação “Street Marketing” – maneira agressiva de chamar atenção, onde o cenário das ações são as ruas da cidade. No dia 11 de agosto, em plena segunda-feira, verdadeiros atletas fizeram performances nos principais semáforos da cidade, em 5 movimentados cruzamentos de São Paulo. Lutadores de Judô simularam lutas, esgrimistas simularam duelos, um corredor superou os obstáculos, um halterofilista levantou peso e um ginasta mostrou habilidade sobre o cavalo. Enquanto os Atletas davam o “show”, dois promotores abriam uma enorme faixa com a comunicação “ Não perca nenhum lance das Olimpíadas. Acesse o terra.com.br e assista aos 13 canais com transmissão ao vivo direto de Beijin ”. A ação ocorreu em horário estratégico, de grande fluxo de carros nas ruas: 07h às 13h.

6. Objetivos alcanzados (máximo 3 placas ) Breve explicación de los objetivos , resultados alcanzados A ação desenvolvida abusou da criatividade para comunicar a maior cobertura on-line dos Jogos Olímpicos de Pequim. A marca foi associada a uma imagem simpática junto ao público, além do incentivo ao esporte. O horário estratégico da realização da ação colaborou com o imenso impacto causado em um enorme público, tanto motoristas quanto transeuntes. O reconhecimento do sucesso da ação foi baseado nos elogios e na receptividade do público. Muitos paravam para assistir à performance e aplaudiam os atletas, que demonstraram um pouco de algumas importantes modalidades presentes nas Olimpíadas. A divulgação da cobertura do Portal Terra nas Olimpíadas trouxe resultados melhores do que o esperado: o site criado especialmente para a cobertura do evento, contabilizou 12,3 milhões de visitantes, algo como 25% de todos os internautas brasileiros. Cerca de 51 milhões de páginas foram vistas no período e cerca de 20 milhões de vídeos assistidos .

7. Piezas utilizadas o dossier fotográfico 1

8. Piezas utilizadas o dossier fotográfico 2

9. Piezas utilizadas o dossier fotográfico 3

10. Piezas utilizadas o dossier fotográfico 4

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12. Piezas utilizadas o dossier fotográfico 6