A campanha "Cine Vivo" levou cinema itinerante para 10 cidades do interior de Paraná e Santa Catarina, exibindo filmes escolhidos pela comunidade para atrair 300 pessoas ao ar livre e aproximar a marca Vivo das comunidades locais, resultando em 1.500 novos cadastros para vendas e aumento de 20% nas vendas na região após o evento.

2. Título da campanha: Cine Vivo – O cinema móvel da Vivo Cidades: interior de Paraná e Santa Catarina - Brasil 2. Categoria: 2.17 – Eventos Promocionais (cultural ou de lazer) 3. Objetivo do cliente: objetivo do cliente era muito focado na aproximação da marca Com as comunidades locais do interior dos estados do Paraná e Santa Catarina, buscando a divulgação de conteúdo e serviços e o aumento da base de clientes e de vendas.

3. 4. Como este trabalho atendeu aos objetivos Estratégia da campanha: Precisávamos de uma experiência marcante. Algo memorável, mágico, e que se “encaixasse” na vida interiorana, mas com muito cuidado para não se caracterizar como um projeto “forasteiro”. A estratégia foi alicerçada nos valores institucionais da Vivo, com três pilares principais : Amplitude - atender o maior número de cidades sem cinema possível, aumentando a abrangência. Promover a Sociedade em rede - Criar uma estratégia capaz de promover o envolvimento do público, para além da exibição do filme, fortalecendo senso de comunidade, conexão e principalmente engajamento. Afetividade com a marca- Incentivar a conversação entre marca e público, aumentando a experiência e pontos de contato da comunidade com a Vivo, com ações simpáticas, leves e divertidas.

4. Formato da ação Cinema itinerante ao ar livre, com capacidade para atender 300 pessoas sentadas por exibição. O projeto previa atender 10 cidades do interior, 5 por estado.

5. Estratégias de envolvimento Escolha do filme: Em cada cidade, uma semana antes do evento, a rádio que divulgava a exibição sorteava 1 ouvinte por dia, para área Vip da sessão de cinema e mais um kit brinde. A comunidade escolhia o filme a ser exibido via rádio e SMS. Apresentador do evento: o comunicador mais conhecido na cidade, aumentando a simpatia pelo evento e legitimando a presença da Vivo.

6. Fotos: um painel para as pessoas tirarem fotos com a família e guardarem de lembrança este momento. Todos que tiravam fotos concorriam a um celular na abertura do evento, antes do início do filme.

7. Pipoca: distribuição de pipocas em caixinhas personalizadas durante todo o filme. As pessoas levavam a embalagem para casa.

8. Meios de Comunicação utilizados O evento foi amplamente divulgado nas redes sociais: Orkut (maior abrangência no interior na época do evento), Twitter, rádios locais e carro de som.

9. 5. Quais os Resultados Obtidos: Foram impactadas nas sessões de cinema 3.200 pessoas. O resultado foi imediato: aumento de 20% da venda na região, com lançamento de combos promocionais e planos específicos para a região, logo após a visita do cinema. Durante a montagem, uma equipe da Vivo cadastrava clientes para o sorteio de um celular antes da exibição do filme. Foram mais de 1.500 novos cadastros para área de vendas. Na internet, mais de 600 citações sobre o evento, e a cobertura da mídia espontânea foi ampla em todos os locais que visitamos.

10. O Cine Vivo foi um evento na medida certa, que levou o cinema a muitas crianças que nunca tinham visto a tela gigante, que trouxe cultura, aproximou famílias e que cada vez que visitava uma cidade, deixava mais pessoas engajadas com a marca.

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