O documento propõe um projeto de marketing que promove a declaração pública de amor e homenagens em datas comemorativas. O projeto envolverá ações externas com um púlpito em locais públicos para declarações, distribuição de brindes e gravação de vídeos para divulgação nas redes sociais e site da rádio patrocinadora. Também inclui patrocínio de programa de rádio e divulgação da marca do patrocinador por 3 meses.

1. Declare seu amor

2. Declarar o amor faz bem
Incentivaremos os nossos
ouvintes a homenagearem
quem lhe faz bem em
algumas datas comemorativas
caracterizadas pela emoção.

3. Promotores estarão na Esquina Democrática,
tradicional local do Centro de Porto Alegre com
grande circulação de pessoas, convidando o público
para participar de uma ação especial.
Eles irão estimular as pessoas a fazerem uma
declaração para alguém especial, em um púlpito.
Além de presentear os participantes com brindes
oferecidos pelo patrocinador, os promotores
distribuirão materiais promocionais do cliente*.
A ação ocorrerá em frente a um backdrop alusivo ao
projeto, o que garantirá a visibilidade do patrocinador
durante a ação.
A ação
* Sugestão. Brindes sob responsabilidade do cliente.

4. O projeto acontecerá em 3 momentos, alusivo a datas
comemorativas de grande apelo emocional:
o Dia dos Namorados
o Dia do Amigo
o Dia dos Pais
Serão 3 ações, uma para cada data comemorativa, gerando 3 vídeos,
que serão publicados no Facebook e Blog da Cidade, com destaque na
capa do site da rádio. A exposição do material na plataforma online da
Cidade possibilitará a repercussão da ação e ampliará a exposição da
marca do patrocinador para quem acompanha a Rádio.

5. Dessa forma, o projeto trabalhará a comunicação de forma completa
e em todos os meios e plataformas.
ON AIR: Chamadas (pré ação) + Toques ao vivo
(pré e pós ação)
ONLINE: Post’s Redes Sociais (antes e no dia da
ação); Publicação do vídeo (pós ação)
BRANDED CONTENT: Ativação que partirá do
entretenimento para aproximar o patrocinador
do ouvinte da Cidade.

7. Além da aproximação com o público nas ruas,
o patrocinador estará perto dos ouvintes
ligados na programação da Cidade.
Para isso, estará relacionado ao programa Um Sucesso Puxa o Outro,
que vai ao ar diariamente*. Apresentado pelo comunicador Zezé
Maravilha com muita irreverência, o programa aproxima a audiência
dos maiores destaques da música, tocando só o que é sucesso.
Além disso, a interação com a audiência é destaque, com divulgação
de tweets e mensagens enviadas pelo Facebook e pelo WhatsApp
** Fonte: IBOPE. Fevereiro a Abril/2015. Poa e Grande Poa. Sábado, entre 11h e 12h.
o Pico de Audiência da rádio!
57.847 ouvintes/minuto **
* Seg a sex, das 17h às 19h; sáb, das 06 às 19h; dom, das 12h às 19h.

8. Resumo do Projeto
MAIO JUNHO JULHO AGOSTO
o 1 VÍDEO REGISTRO PÚLPITO
“DIA DOS NAMORADOS”
o PATROCÍNIO UM SUCESSO
PUXA O OUTRO
o 1 AÇÃO EXTERNA: PÚLPITO
“DIA DO AMIGO”
o 1 VÍDEO REGISTRO PÚLPITO
“DIA DO AMIGO”
* Ação a ser realizada na última semana do mês
o 1 AÇÃO EXTERNA*: PÚLPITO
“DIA DOS NAMORADOS”
o 1 VÍDEO REGISTRO PÚLPITO
“DIA DOS PAIS”
o 1 AÇÃO EXTERNA*: PÚLPITO
“DIA DOS PAIS”
o PATROCÍNIO UM SUCESSO
PUXA O OUTRO
o PATROCÍNIO UM SUCESSO
PUXA O OUTRO

9. PATROCÍNIO: 3 MESES
FREQUÊNCIA
APROVEIRAMENTO
POR EDIÇÃO
APROVEITAMENTO MENSAL
APROVEITAMENTO
ONLINE
Seg a sex, 17h às 19h 2 cit+ 2x30”
60 cit + 60x30”
36.000 impressões
mensais
- Formato Retângulo
(Home – site Cidade)
Sáb, 6h às 19h 2 cit+ 2x30”
dom, 12h às 19h
2 cit+ 2x30”
AÇÃO EXTERNA: PÚLPITO
TIPO DETERMINAÇÃO PERÍODO FREQUÊNCIA TOTAL/AÇÃO APROVEITAMENTO
Chamadas 30” Indet. 5 dias 3x dia 15
Citação
marca/slogan
Toques ao vivo 30” Indet. No dia da ação 2x dia 02
Citação
marca/slogan
Post Twitter Cidade Indet. No dia da ação 1x dia 01 Citação marca
Post Instagram Cidade Indet. No dia da ação 1x dia 01 Citação marca
VÍDEOS
TIPO DETERMINAÇÃO PERÍODO FREQUÊNCIA TOTAL/AÇÃO APROVEITAMENTO
Toques ao vivo 30” Indet.
No dia da
publicação
4x dia 04
Citação
marca/slogan
Publieditorial
Blog da Cidade
Indet. 1 dia 1x dia 01
Citação
marca/slogan
Post Facebook Cidade Indet. 1 dia 1x dia 01 Citação marca
Post Twitter Cidade Indet. 1 dia 1x dia 01 Citação marca
Esquema
Comercial

10. Responsabilidades Rádio:
- Produção geral de cada ação;
- Liberação do local;
- Púlpito;
- Backdrop;
- Casal de promotores uniformizados;
- Sonorização com gerador;
- Captação e edição do vídeo para
cada ação.
Responsabilidades Patrocinador:
- Aprovação dos layouts;
- Envio de logo (jpeg e ai);
- Envio de citação marca/slogan (5”)
- Fornecer brindes e produtos para
distribuição nas ações externas..

11. Investimento (Tabela):
(3x) R$ 23.078,00
Obs: Investimento com base na tabela Abril/2015