O projeto tem como objetivo promover a inclusão cultural e o acesso ao cinema da população de baixa renda através de exibições gratuitas em comunidades do Rio de Janeiro. O projeto também visa promover o cinema nacional e a imagem da patrocinadora Danone/Activía como socialmente responsável.

3. Descrição O projeto tem por finalidade despertar o interesse e o acesso da população de menor renda ao cinema, a partir da disponibilização de espaços alternativos similares às salas de exibição, gratuitos e delimitados, dentro das comunidades. Este mesmo projeto visa aumentar o número de espaços de exibição para mostras cinema nacional, assim como curtas-metragens e vídeos educativos. Através de uma divulgação sistemática nos locais envolvidos, tem-se por objetivo criar o acesso e o hábito do cinema ao público normalmente excluído deste tipo de lazer, informação e entretenimento. Aproveitando o momento prévio de exibição, ao invés de trailers de outros filmes, serão exibidos ALÉM DA PUBLICIADE DO PATROCINADOR, curtas educativos, vídeos sobre educação, cidadania e informações sobre saúde e prevenção de doenças . Enfim, os 15 minutos anteriores ao início do filme principal serão utilizados para fins informativos e educacionais.

4. Objetivo Promover a inclusão cultural da população de menor renda através de exibições gratuitas de cinema em comunidades da cidade do Rio de Janeiro; Promover o cinema nacional para o grande público, através de exibições gratuitas dentro de espaços delimitados; Evidenciar a imagem de DANONE/ACTIVIA como empresa/marca socialmente responsável, devido ao forte apelo social do projeto; Gerar reconhecimento público à empresa/marca que apóia e patrocina o projeto.

5. Objetivo Promover a inclusão cultural da população de menor renda através de exibições gratuitas de cinema em comunidades da cidade do Rio de Janeiro; Promover o cinema nacional para o grande público, através de exibições gratuitas dentro de espaços delimitados; Evidenciar a imagem de DANONE/ACTIVIA como empresa/marca socialmente responsável, devido ao forte apelo social do projeto; Gerar reconhecimento público à empresa/marca que apóia e patrocina o projeto.

6. Justificativa Uma porcentagem extremamente reduzida da população brasileira tem acesso ao cinema. De acordo com a pesquisa realizada pela FILME B, em 1971 o Brasil possuía 2.154 salas que atendiam a um público anual de cerca de 203 milhões de espectadores. Surpreendentemente, em 2002 esse número caiu para 1.635 salas para um público de 90 milhões de espectadores, revelando uma mudança no hábito da população em freqüentar o cinema. No entanto, desde o final dos anos 90, o mercado interno vem se recuperando rapidamente. Esse fato dá-se em decorrência dos incentivos fiscais, as grandes produções do cinema brasileiro e a abertura dos cinemas multiplex em diversos municípios do país. Entretanto, existe uma forte concentração de oferta na capital porém, o baixo poder aquisitivo de grande parte da população define outras prioridades de consumo, que não o ingresso do cinema.

7. Comunidades Sugeridas O projeto será realizado durante 5 finais de semana. A escolha dos cinco locais de exibição também é feita durante a etapa de pré-produção. Listamos abaixo, também como exemplo, algumas comunidades que sugerimos para a realização das sessões: Cidade De Deus Mangueira Complexo do Alemão Acari Rocinha Nova Iguaçu

8. Perpectiva da ação montada

9. Perpectiva aproximada

10. Capa de Cadeiras

11. Flyer Cartaz

12. Banner

13. Camiseta

14. Questionário

15. Copo e Balde

16. Banner lateral de tela - 4,74 X 1 m

17. Banner gradil - 2x1m

18. Testeira 10x2,5 m

19. Investimento R$ 270.000,00 Projeto Incentivado pela Lei de Incentivo a Cultura do Estado do Rio de Janeiro nº do processo : E- 18/001.080/2008 Valor a ser Abatido do ICMS: R$ 225.000,00 Valor Verba Marketing: R$ 45.000,00

20. Publicação Diário Oficial

21. Realização (11) 3245-3906 [email_address]