RIBEIRO, Ingrid Hellen Andrade de Souza. ‘Se for copiar, copie direito’: A estratégia de marketing que forjou o Coverama/SE. Trabalho de Conclusão do Curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, Departamento de Comunicação Social, Universidade Federal de Sergipe, São Cristóvão, 2013.
Através de uma análise descritiva/ argumentativa, o trabalho ressalta as estratégias de marketing utilizadas na construção do evento Coverama, que nasceu de forma independente, porém inovadora, identificando aspectos que proporcionaram a expansão não somente do próprio Coverama, mas de um cenário cultural que permanecia até então, rústico e desvalorizado na cidade de Aracaju/SE.
A construção de uma carreira musical a partir de um planejamento de marketingPalco Digital
O documento discute estratégias de marketing para construir carreiras musicais, incluindo análises internas e externas, oportunidades de posicionamento, ações de aproximação, engajamento e retribuição com fãs, e exemplos de resultados como aumento no número de shows.
Faça da sua música um negócio - Princípios básicos do marketing musicalCinthia Van de Kamp
Uma banda é um negócio e, para que o mesmo seja rentável, é necessário ter uma visão estratégica, entendendo o que é marketing, definindo seus objetivos, conhecendo bem o público e mercado, pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças. Este é o ponto de partida para trilhar o caminho do sucesso musical.
1. O documento discute vários tópicos relacionados a planejamento estratégico, gestão e ferramentas de qualidade para empresas, incluindo planejamento estratégico, gestão do conhecimento, gestão da qualidade, BSC e gestão por processos.
2. É fornecido um resumo detalhado sobre o que é planejamento estratégico, suas etapas e como ele está relacionado à missão, visão e objetivos de uma organização.
3. Também são discutidas estratégias de marketing, formula
Facebuzz Workshop Email Marketing - Estratégia e Boas PráticasFacebuzz
O documento discute estratégias e boas práticas para email marketing. Ele aborda dez pontos para estratégia, incluindo objetivos, público-alvo e tipos de email. Também discute quinze boas práticas como relevância do conteúdo, layout para dispositivos móveis e medição de resultados. O documento fornece diretrizes detalhadas para o planejamento e execução de campanhas de email marketing.
O documento avalia o estado atual da pesquisa em estratégia de marketing e fornece perspectivas para o futuro. Ele discute vários ramos de pesquisa como comportamento competitivo, inovação, qualidade, pioneirismo no mercado e alianças estratégicas. O documento conclui que, embora a pesquisa tenha avançado, ainda há necessidade de integrar os conhecimentos adquiridos e explorar novas áreas como estruturas organizacionais e processos cognitivos.
Como montar uma Estratégia de Marketing Digital Eficazmente e de forma Profis...Manuel Manero
Quanto pagarias por uma Estratégia de Marketing Digital que Garantisse 100% dos Resultados da tua Empresa, Negócio, ou Projecto que escolhesses para desenvolver na Internet? (Artigo completo AQUI: http://manuelmanero.pt/a_estrutura_de_marketing_digital_perfeita/ )
A relevância do Marketing de Conteúdo e SEO para o planejamento estratégico de social media das empresas, com pesquisas recentes do cenário online e metodologia de ação.
O documento discute estratégias de marketing e vendas para empresas. Ele apresenta 3 principais pontos:
1) Explica as etapas de captação do cliente, desde a geração de leads pelo marketing até a conversão em clientes pagantes pelas equipes de vendas.
2) Apresenta formas de geração de leads, distinguindo métodos tradicionais de inbound marketing.
3) Discutem modelos comerciais e seus impactos nos custos, desde vendas complexas que requerem vendedores até modelos self-service na internet.
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Retrato do Perfil do Consumidor do Evento CoveramaIngrid Ribeiro
Com a contínua expansão da variedade de expressões culturais na cidade de
Aracaju, o trabalho objetiva compreender qual a visibilidade do evento Coverama nesse
contexto, assim como qual seria o perfil de consumo de seus frequentadores baseandose
numa pesquisa de campo feita com os mesmos. Além de detectar pontos importantes
para o crescimento não só desta festa, mas do cenário artístico da cidade como um todo.
Este documento discute o marketing cultural e a realização de um evento de aniversário da cidade de Mogi das Cruzes por estudantes universitários. O evento contou com shows, esportes, música e cultura para entreter o público e foi patrocinado por empresas locais. Os estudantes analisaram os pontos positivos e negativos do marketing cultural e sua influência na sociedade.
Este documento discute o marketing cultural e a realização de um evento de aniversário da cidade de Mogi das Cruzes pelo grupo "Eficácia Comunicação". O grupo planejou e organizou o evento para promover empresas patrocinadoras, atraindo público de diferentes classes sociais com shows, esportes e cultura. O evento foi um sucesso e demonstrou como o marketing cultural pode beneficiar tanto empresas como a sociedade.
Este documento discute o marketing cultural e a realização de um evento de aniversário da cidade de Mogi das Cruzes pelo grupo "Eficácia Comunicação". O grupo criou uma agência de publicidade e planejou o evento para entreter o público com shows musicais e esportes enquanto promovia patrocinadores. O evento foi um sucesso e demonstrou como o marketing cultural pode beneficiar empresas e a comunidade.
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A ACADEF é uma organização sem fins lucrativos que atende pessoas com deficiência física há 25 anos. Seu objetivo de marketing é arrecadar fundos para construir uma piscina hidroterápica no valor de R$500.000,00. O plano de comunicação envolve um evento musical com shows e palestras para angariar doações e conscientizar sobre a capacidade das pessoas com deficiência.
Netnografia e coolhunting: Identificando aspectos comportamentais e tendência...Marcel Ayres
O documento discute uma pesquisa netnográfica realizada sobre o Carnaval de Salvador em comunidades no Orkut. A pesquisa analisou como o público se comporta online, apontando nuances e tendências de comportamento, gostos e críticas sobre a festa. A metodologia envolveu observações em diversas comunidades para responder questões sobre fidelidade a artistas x blocos, percepções sobre circuitos e diferenças entre blocos.
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O documento discute uma pesquisa netnográfica realizada sobre o Carnaval de Salvador em comunidades no Orkut. A pesquisa analisou como o público se comporta online, apontando nuances e tendências de comportamento, gostos e críticas relacionadas à festa. A metodologia netnográfica utilizada incluiu observação de fóruns, análise de conteúdo e mensagens para responder questões sobre fidelidade a artistas x blocos, percepções sobre circuitos e diferenças entre blocos.
Este documento discute como bandas independentes, especialmente o Scracho, usam as redes sociais como sua principal ferramenta de divulgação musical. Ele analisa como essas bandas interagem com os fãs online e conquistam novos públicos pela internet. O objetivo é estudar o processo de como o Scracho e outras bandas usam as mídias sociais para alcançar visibilidade e progredir em suas carreiras sem o apoio da mídia tradicional.
O documento descreve a estratégia do Itaú para patrocinar o Carnaval de Salvador de forma a respeitar a cultura local. A estratégia envolveu patrocinar blocos tradicionais ao invés de blocos comerciais e revitalizar a Praça Castro Alves com shows e projeções. Isso gerou grande visibilidade para a marca e reconhecimento por parte dos baianos.
O documento descreve a história e estrutura do evento Coverama em Aracaju, Sergipe. Começou como um concurso de bandas covers em 2006 e cresceu em popularidade, atraindo um público maior e mais diversificado. O Coverama se tornou um evento mensal de março a novembro com eliminatórias, usando marketing viral nas redes sociais para engajar o público e manter a atmosfera underground.
Este documento analisa como bandas independentes, especialmente o grupo musical Scracho, usam as redes sociais como sua principal ferramenta de divulgação, promoção e engajamento com os fãs. A internet permitiu que essas bandas alcançassem públicos em todo o Brasil e construíssem suas carreiras sem depender totalmente da mídia tradicional. O estudo inclui entrevistas com fãs e análises de como artistas consolidados também usam plataformas sociais.
Larissa Andrade é uma jovem de 22 anos formada em Comunicação Social com foco em Marketing Digital e Mídias Sociais. Ela possui experiência profissional na área desde 2012 em agências de Belém e atualmente cursa MBA em Marketing Digital em São Paulo.
Revista da Damha Urbanizadora com muita informação e dicas de lazer. Especial Marília, entrevista com a cantora Gal Costa, ações do Programa Bairro Sustentável e muito mais.
O documento discute como a música pode ser uma estratégia eficaz para fortalecimento de marcas e engajamento de consumidores. Ele apresenta três tipos de abordagens para trabalhar com música de forma diferenciada usando crowdsourcing: descoberta de novos talentos, envolvimento de colaboradores especialistas e associação de marcas a artistas consagrados. Exemplos internacionais e nacionais são apresentados para cada abordagem.
Este documento apresenta um plano de negócios para a Mama Records, uma empresa de produção musical e eventos culturais em Manaus. Ele inclui uma análise SWOT, detalhes sobre clientes, concorrência, fornecedores, posicionamento, estratégias de preço e comunicação, design de produtos, aspectos técnicos, qualificações da equipe e consultores necessários. O objetivo da Mama Records é se tornar uma referência nacional na produção de eventos e bandas musicais, promovendo principalmente artistas da Amazônia.
O documento descreve como a agência Filadélfia Comunicação desenvolveu um conceito para a Casa Cor Minas que inspirou uma campanha criativa para atrair um novo público. A agência percebeu que o evento precisava atrair pessoas além do trade do setor. Inspirada pelo SPFW e pela moda, a agência criou o conceito "Leve seu estilo para dentro de casa" para mostrar que decoração é uma forma de expressão pessoal, assim como a moda. A campanha criada sob este conceito foi bem-sucedida em ampliar o
Semanário de Tendências da Biruta Ideias Mirabolantes, de 24 a 30 de Setembro de 2012.
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CRio Festival 2012 | RJ
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Este documento discute como empresas, profissionais e estudantes podem aproveitar as mídias sociais a partir de uma perspectiva regional, com posicionamento, produção de conteúdo e campanhas localizados. Ele fornece exemplos de iniciativas regionais de mídia social em Fortaleza e discute como o engajamento hiperlocal pode ser usado para se conectar com públicos de nicho.
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Este documento discute métodos e conceitos para o desenvolvimento eficaz de projetos de patrocínio em eventos de entretenimento ao vivo, principalmente relacionados à música. Ele aborda quatro fatores críticos para o sucesso de um projeto de patrocínio: amplitude, profundidade, frequência e recorrência. Também discute a importância de uma plataforma de comunicação de 360 graus que integre diferentes ferramentas antes, durante e depois do evento principal.
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Semelhante a Se vai copiar, copia direito: a estratégia de marketing que forjou o Coverama/SE (20)
Se vai copiar, copia direito: a estratégia de marketing que forjou o Coverama/SE
1.
2. Introdução
Tema
O Coverama se
estabelece como um
dos eventos de maior
sucesso de Sergipe, ao
mesmo modo que
também se torna um dos
mais polêmicos.
Justificativa
Entender e narrar esse case de
sucesso, de um dos poucos
eventos musicais que
conseguiu, na cidade de
Aracaju, atingir um padrão
produtivo com regularidade
trabalhando sobre gêneros
musicais diferenciados como o
rock, o pop e o reggae.
Objetivo
Analisar este evento
para ressaltar
conceitos e teorias
inovadores, e da
utilização das redes de
relacionamento online
para agrupar e
fortalecer o seu
público.
Relevância
Demonstrar como as estratégias
que viabilizaram o êxito do
Coverama, e a sua formatação
original local, podem ser exemplo
para organização, e sucesso, de
outros eventos.
3. Revisão de literatura
“Suprir necessidades para gerar
lucros.”
KOTLER E KELLER (2012, p. 3) “O segredo do sucesso das
comunidades on-line é criar atividades
individuais e de grupo que ajudem a
formar vínculos entre seus membros.”
KOTLER E KELLER (2012, p. 589)
“O buzz marketing comunica com
um nicho, o viral quer atingir
todo.”
OLIVEIRA (2011, s.n)r4
“O comportamento do consumidor atual
com a internet deixou de ser um simples
receptor da comunicação para se tornar
retransmissor e formador de conteúdo.”
TELLES (2011, p.176)
“Podemos inferir que o cover é sim
uma forma de fazer arte. É fazendo
cover que muitos músicos descobrem
uma identidade própria e passam a
criar obras originais”
OLIVEIRA, P. (2011, p.23)
“Independentemente da natureza do
evento, seu sucesso dependerá de que o
profissional de eventos reconheça o papel
essencial a ser exercido pelos cinco Ps de
Marketing.”
HOYLE (2012, p. 33)
4. Metodologia
• Pesquisa bibliográfica de caráter exploratório; Áreas:
Marketing, Eventos, Marketing de Eventos, Marketing
Digital, Marketing Viral, Buzz Marketing, Música, Eventos
Musicais.
• Pesquisa online com o público: quantitativa, questões
estruturadas, questionário (respostas pré-determinadas).
• Entrevista via e-mail com o idealizador do evento, Alexandre
Hardman.
• Entrevista via e-mail com o organizador do Coverama
Ceará, Leandro Porto.
• Entrevista em vídeo com Alexandre Hardman.
• Entrevista em vídeo com músicos no Coverama.
5. Definições
* Cenário de Eventos Musicais em Sergipe
“Festas de padroeiros com suas manifestações religiosas
e profanas, dos ciclos junino, natalino e do ciclo da
quaresma, cavalhadas, cavalgadas, danças de
roda, carnavais, micaretas, etc.”
VARGAS e NEVES (2011, p.3)
“Os sergipanos têm sido culturalmente nordestinos e apenas
politicamente sergipanos.”
VARGAS e NEVES (2011, p.12)
Pré-Caju Forró Caju
6. Definições
* Cenário alternativo
“Originalmente, o termo “alternativo” foi usado para se
referir à música underground produzida nos anos 1960
[…] Ao mesmo tempo, a cena alternativa pode ser vista
como uma nova tendência dominante no mercado da
música jovem.”
BRITTOS; OLIVEIRA (2005, p.26)
7. O QUE É
COVERAMA?
Concurso de bandas cover, com o diferencial de o jurado ser o próprio
público frequentador do festival, através de voto por um sistema
eletrônico.
Qualquer pessoa pode inscrever a sua banda gratuitamente no
concurso, dentre as bandas inscritas, um grupo restrito e confiável da
organização seleciona as melhores para realmente concorrer no evento.
Na eliminatória final a banda vencedora recebe um prêmio em dinheiro.
DIFERENCIAL: Covers de bandas famosas.
8. • O objetivo principal do Coverama é
estimular novos talentos musicais e criar
uma visibilidade para eles através das
bandas covers “que é como todo mundo
começa”, conforme declara Alexandre
Hardman.
• “Amigorama” é a alusão a ideia de um
Coverama feito de amigos (bandas levam
amigos para votar).
• Renovação do público.
• Maior diversidade de gêneros musicais
das bandas.
• Realização dos músicos.
SISTEMA DE VOTAÇÃO
9. • Desde a sua estreia no ano de 2006, o Coverama
sempre possuiu forte apelo com o cenário virtual.
• Identidade visual se molda e se constrói para
representar fielmente os ideais que constituem o
conceito e objetivo do Coverama.
10. • Modificação da marca
• Versões de logomarcas famosas com o nome do
Coverama
11. • Expansão para outros estados: Coverama
Ceará acontece desde 2010.
2010 2011 2012
15. Conclusões
• As redes de relacionamento reais e virtuais são um
elemento chave na divulgação do Coverama. Comunicação
direta e interatividade com o consumidor.
• Pioneiro na utilização das ferramentas de mídias sociais no
estado de Sergipe, afirma Hardman.
“As pessoas que já conhecem você, sua rede virtual de contatos de
trabalho, já são seus apoiadores; quando veem algo
engraçado, interessante ou marcante, querem compartilhar. Não há forma
mais fácil de alcançar as pessoas do que usar o entusiasmo delas para
ajudar a sua causa.” SCOTT (2010, p.96)
• Alexandre Hardman assegura que o poder do marketing
viral é essencial para o evento.
• A estratégia de marketing do Coverama mantém-se fiel a
sua concepção desde o início do evento.
16. • Estrutura de competição com voto popular.
• Cultura cover com ecletismo de bandas por noite.
• Lógica do marketing multinível que incentiva a viralização
do evento por parte dos integrantes das bandas.
• Diversidade e qualidade técnica das bandas.
• Transição do alternativo para o profissional.
17. Referências
BENTIVEGNA, Fernando Jucá. Fatores de impacto no sucesso do Marketing Boca a Boca On-line. Revista de Administração de Empresas, RAE, v. 42, p. 79-87, São Paulo, 2002
BRITTOS, Valério; OLIVEIRA, Ana P. Processos midiáticos musicais, mercado e alternativas. Comunicação, mídia e consumo. VOL. 2 : São Paulo, 2005
FONTOURA, Wagner. Uma Introdução ao Marketing Boca a Boca. Site Coworkers. S.d. Disponível em: <http://www.coworkers.com.br/marketing/uma-introducao-ao-marketing-
boca-a-boca/> Acesso: 29/06/2013
HOYLE, Leonard H. Jr. Marketing de eventos: como promover com sucesso eventos, festivais, convenções e exposições; Tradução: Ailton Bomfim Brandão. 1 ed. 4. Reimpressão –
São Paulo: Atlas, 2012
KOTLER, Philip; KELLER, Philip Lane. Administração de Marketing / Philip Kotler, Kevin Lane Keller; tradução Sônia Midori Yamamoto; revisão técnica Edson Crescitelli. – 14. ed. –
São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012.
LAMB, Charles W. Princípios de Marketing/ Charles W. Lamb, Jr., Joseph F. Hair, Jr., Carl McDaniel; tradução Luciana Penteado Miquelino; revisão técnica Tânia Maria Vidigal
Limeira. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2004.
MCCONNELL, Ben; HUBA, Jackie. Buzzmarketing – Criando Clientes Evangelistas. São Paulo: MBooks do Brasil, 2006
MELO Neto, Francisco Paulo de. Marketing de Eventos – Rio de Janeiro: 3ª edição: Sprit, 2001.
MELO Neto, Francisco Paulo de. Criatividade em eventos. 4.ed., 1ª reimpressão – São Paulo: Contexto, 2008.
OLIVEIRA, Mariana. A diferença entre Viral, buzz marketing e seeding. Comuna Digital 14/07/2011. Disponível em: <http://cursodeferias2011-comunadigital.bligoo.com.br/a-
diferen-a-entre-viral-buzz-marketing-e-seeding> Acesso em: 9/07/2013
OLIVEIRA, Paula A. Cover: performance e identidade na música popular de Brasília. Programa de Pós-Graduação Música em Contexto do Instituto de Artes da Universidade de
Brasília, Brasília, 2011
RIBEIRO, Hugo. Notas preliminares sobre o cenário rock underground em Aracaju-se. Programa de Pós-Graduação em Música da Universidade Federal da Bahia, Salvador, 2004.
Disponível em: <http://hugoribeiro.com.br/download-textos-diversos/Notas-preliminares-Hugo-Ribeiro.pdf > Acesso em: 11/06/2013
RIBEIRO, Hugo L. A Análise Musical: por quê, para quem e como?. XVI Congresso da Associação Nacional de Pesquisa e Pós-graduação em Música (ANPPOM). Brasília, 2006
RIBEIRO, I. H. A. S.; CABRAL, B. M. ; LIMA, C. A. A. . Retrato do Perfil do Consumidor do Evento Coverama. Intercom (São Paulo. Online), v. xxxiii, p. 0992, 2011.
SERRANO, Danilo P. Os 4Ps do Marketing. 2006. Disponível em: <http://www.portaldomarketing.com.br/Artigos/4_Ps_do_Marketing.htm> Acesso em: 15/06/2013
TELLES, André. A Revolução das Mídias Sociais – Cases, Conceitos, Dicas e Ferramentas. M.Books; São Paulo, 2011.
TORRES, Cláudio. A Bíblia do marketing digital: tudo o que você queria saber sobre marketing e publicidade na internet e não tinha a quem perguntar – São Paulo: Novatec
Editora, 2009.
VARGAS, Maria A. M.; NEVES, Paulo S. Olhares sobre identidade e festas em Sergipe. Revista Geográfica de América Central: Número Especial EGAL, Costa Rica, 2011
WYPYCH, Patrícia Regina. O Buzz Marketing Virtual e o Ciberespaço. Biblioteca On-line de Ciências da Comunicação – BOCC. Universidade Tuiuti do Paraná , Curitiba –PR, 2010.
Disponível em: <http://chile.unisinos.br/pag/bocc-marketing-wypych.pdf> Acesso em: 17/06/2013