O documento apresenta o case de comunicação 'Oi Kabum!' do Instituto Oi Futuro, destacando suas práticas de responsabilidade socioambiental e comprometimento com a educação e a cidadania. O programa visa capacitar jovens de comunidades populares em tecnologias de comunicação e informação, promovendo sua atuação em áreas artísticas e culturais. Resultados do programa incluem prêmios e reconhecimento nacional e internacional, embora faltem dados sobre o impacto nas comunidades atendidas.

1. CASE DE COMUNICAÇÃO OI KABUM! PELO INSTITUTO OI FUTURO
EMPRESA OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL

2. CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
OI TELEFONIA A EMPRESA

3. CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
OI FUTURO O INSTITUTO

4. CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
PONTOS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL DA EMPRESA OI TELEFONIA
Práticas de governança corporativa
Respeito em todas as etapas do marketing
Gestão participativa
Estímulo do relacionamento com as
partes interessadas (críticas)
Conscientizar colaboradores sobre a relação do
meio ambiente e da educação para a sustentabilidade

5. CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
PONTOS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL DA EMPRESA OI TELEFONIA
Éticas em todas as formas de trabalho
Proibir políticas de trabalho infantil, discriminação
em todas as suas formas e punições ilegais
Divulgar internamente para as partes interessadas as
práticas, indicadores e metas de sustentabilidades
Entre outros

6. CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
INDICADORES DE RESPONSABILIDADE SOCIAL DA ETHOS ADOTADOS PELA OI
Governanças corporativas
Compromisso com o desenvolvimento infantil
Compromisso com o desenvolvimento
profissional e empregabilidade
Relações com as organizações locais
Financiamento e envolvimento com ações sociais

7. CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
INDICADORES DE RESPONSABILIDADE SOCIAL DA ETHOS ADOTADOS PELA OI
Liderança e influência social
Participação em projetos sociais e governamentais
Educação e conscientização ambiental
Construção da cidadania pelas empresas

8. CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
OI KABUM! O PROGRAMA

9. CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
OI KABUM! RIO DE JANEIRO
EM PARCERIA COM O CECIP – CENTRO DE
CRIAÇÃO DE IMAGEM POPULAR, RUA VISCONDE
DE PIRAJÁ, 54 / 1º ANDAR – IPANEMA
OI KABUM! RECIFE
EM PARCERIA COM A AUÇUBA
COMUNICAÇÃO E EDUCAÇÃO
RUA DO BOM JESUS, 147 – BAIRRO DO RECIFE
OI KABUM! SALVADOR
EM PARCERIA COM A CIPÓ
COMUNICAÇÃO INTERATIVA
LARGO TERREIRO DE JESUS, 17,
CENTRO HISTÓRICO
OI KABUM! BELO HORIZONTE
EM PARCERIA COM A AIC – ASSOCIAÇÃO
IMAGEM COMUNITÁRIA
RUA SANTO AGOSTINHO, 1.441 – HORTO
OI KABUM! ESTÁ EM

10. CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
OI KABUM! RIO DE JANEIRO
EM PARCERIA COM O CECIP – CENTRO DE
CRIAÇÃO DE IMAGEM POPULAR, RUA VISCONDE
DE PIRAJÁ, 54 / 1º ANDAR – IPANEMA
OI KABUM! RECIFE
EM PARCERIA COM A AUÇUBA
COMUNICAÇÃO E EDUCAÇÃO
RUA DO BOM JESUS, 147 – BAIRRO DO RECIFE
OI KABUM! SALVADOR
EM PARCERIA COM A CIPÓ
COMUNICAÇÃO INTERATIVA
LARGO TERREIRO DE JESUS, 17,
CENTRO HISTÓRICO
OI KABUM! BELO HORIZONTE
EM PARCERIA COM A AIC – ASSOCIAÇÃO
IMAGEM COMUNITÁRIA
RUA SANTO AGOSTINHO, 1.441 – HORTO
OI KABUM! ESTÁ EM

11. CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
SOBRE O PROGRAMA OI KABUM! BELO HORIZONTE
O que é o Oi kabum?
Quais as atividadades desenvolvidas dentro do programa?
Qual o tempo de duração do programa?
Quais as áreas de especialização?
Após a formação, o que acontece?

12. CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
SOBRE O PROGRAMA OI KABUM! BELO HORIZONTE
Quem participa?
Jovens de comunidades populares urbanas
Estudantes
Egressos da rede pública
Faixa etária
De 16 a 22 anos.

13. CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
PROPOSTA DO PROGRAMA
Fazer com que os jovens se apropriem das
tecnologias da comunicação e da informação
em processos criativos, podendo assim atuar
nos campos de trabalho artístico e cultural.

14. CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
OI KABUM! ACREDITA
potenciabilidade e
na criatividade juvenil.

15. CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
OI KABUM! PRÊMIOS

16. RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
Prêmio Guia Exame de Boa Cidadania Corporativa2004
2005
2006
Prêmio ADVB do Rio de Janeiro
Prêmio ADVB da Bahia
Prêmio Anuário Telecom
4º Marketing Best Responsabilidade Social
Prêmio Top Social
Prêmio Mostra Mundo

17. RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
Prêmio Top Social da Bahia2007
2008
2010
Festival Kolibri
4ª Mostra Bahiana de Videoclipes
Prêmio SESC TV
Prêmio A Rede,
na categoria Capacitação,
da Modalidade Setor Privado

18. RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
Prêmio de melhor documentário internacional
no festival OJO AL SANCOCHO.
2011
2012
2013
Prêmio Construindo a Nação,
promovido pelo Instituto da Cidadania Brasil
junto com a CNI-SESI, na categoria políticas públicas.
A premiação visa reconhecer iniciativas que estimulem
as escolas públicas e privadas a desenvolverem projetos
de ação que contemplem temas voltados à cidadania.

19. CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
OI KABUM! RESULTADOS

20. CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
RESULTADOS DOS PRIMEIROS MESES DE PROGRAMA
No balanço social de 2003, o Instituto
Telemar destaca os produtos
midiáticos da Kabum! como demonstração
do sucesso da iniciativa:
Os resultados dos primeiros
meses mostram que o projeto está dando certo.

21. CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
RESULTADOS DOS PRIMEIROS MESES DE PROGRAMA
Os alunos participaram da criação de vídeos
para o cenário do show Cosmotron, da banda
de rock Skank, que excursionou pelo país
Em parceria com o Canal Futura, os jovens
da Kabum! ajudaram a criar e editar as dez
vinhetas de fim de ano exibidas pela emissora

22. CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
RESULTADOS DO PROGRAMA
Em 2004, destaca-se a “repercussão internacional”
da iniciativa, através de programas de TV.
Em 2005, há referência a premiação
do Guia Exame da Boa Cidadania, trabalhos feitos por alunos
para congressos, vinhetas para canais de TV, produção de livro
para o Metrô carioca, modelo para cases nacionais e
internacionais e pesquisa para uma
“importante grife do eixo Rio – São Paulo

23. CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
RESULTADOS DO PROGRAMA
Em 2006, já associado ao Oi Futuro, o balanço social segue o
formato. Destaca-se a produção de vídeos para o Governo da Bahia
e UNICEF, além de produtos audiovisuais premiados em festivais.
Em 2007, destacam-se as premiações em festivais
sem menção a outro tipo de dado.
Em 2008 são citados os números de festivais com
participação de alunos da Kabum! e aqueles nos quais tiveram
premiação e a produção de vídeos para canais de TV

24. CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
RESULTADO FINAL
Fica evidente que o resultado esperado e valorizado pela
empresa Oi é a visibilidade gerada pelo projeto, através
dos prêmios, festivais e clientes importantes. Não há informação
se a Oi dispõe de dados sobre o impacto das ações
nas comunidades envolvidas. É certo, no entanto, que não
os divulga em suas peças de comunicação institucional.

25. CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
APRESENTANDO O PROGRAMA OI KABUM!
https://www.youtube.com/watch?v=Q1y5T-Ms_js

26. CASE OI KABUM! INSTITUTO OI FUTURO OI TELEFONIA
RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Empresa Oi Telefonia - Informações. Disponível em: http://www.oi.com.br/editais. Acesso em: 16 de Maio de 2015.
Instituto Oi Futuro - Editais. Disponível em: http://www.oifuturo.org.br/editais/. Acesso em: 16 de Maio de 2015.
Instituto Oi Futuro - Informações. Disponível em: http://www.oifuturo.org.br/. Acesso em: 16 de Maio de 2015.
Insituto Oi Futuro - Belo Horizonte - Informações. Disponível em: http://www.oifuturo.org.br/cultura/oi-futuro-bh/.
Acesso em: 16 de Maio de 2015.
Programa Oi Kabum! - Editais. Disponível em: http://www.oifuturo.org.br/educacao/oi-kabum/.
Acesso em: 16 de Maio de 2015.
Concatena - Oi kabum - BH. Disponível em: http://concatena.org/oi-kabum-bh/. Acesso em: 16 de Maio de 2015.
Relatórios Anuais de Sustentabilidade - Responsabilidade Social Oi Telefonia. Disponível em:
http://relatorioanual2010.oi.com.br/dimensao-social/responsabilidade-social/. Acesso em: 16 de Maio de 2015.
LEONARDO SANTA INÊS CUNHA. OI KABUM! ESCOLA DE ARTE E TECNOLOGIA:: A educação como produto do marketing,
2010. 108 páginas.. Trabalho de Conclusão de Curso (Programa de Pós Graduação) - Universidade do Estado da Bahia - Salvador.

27. COM APOIO DE
UNIVALI - Universidade do Vale do Itajaí
Responsabilidade Socio-Ambiental
Case de Comunicação
Oi Kabum pelo instituto Oi Futuro da Oi Telefonia
Acadêmicos:
Diego Stédile, Francisco Oliveira,
Thanara Alves, Brenda Daniel e Maria Cristiellen Prado