O documento discute como a Coca-Cola usa a publicidade para vender a ideia de felicidade associada ao seu produto. A publicidade mascara a realidade e coloca o produto em um patamar superior, estimulando o consumo por status. Além disso, a marca incorpora o arquétipo da inocência para remeter a ideia de magia e felicidade, apesar do processo de produção envolver muita química e trabalho.

1. COCA-COLA
happiness factory
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2. QUAIS OS MECANISMOS DE SUSTENTAÇÃO DA SOCIEDADE DE CONSUMO?
Os signos, imagens de conotação e de ilusão. O homem hoje se encontra
alienado diante de tanta infomação e de fantasias que a publicidade
insere no mundo midiático.
A PUBLICIDADE E A OFERTA DE DIVERSAS VISÕES DO MUNDO
(ÓCULOS SOCIAL). O QUE DIZER?
A função da publicidade é mascarar várias visões do mundo, a realidade como ela é,
e vender um produto com a promessa de um conceito, que no caso
da Coca-Cola é a felicidade.

3. RETIFICAÇÃO/FETICHE DA MERCADORIA. COMO AFETA NOSSO COTIDIANO?
Realidade alterada. Coloca-se o produto em um patamar prepotente e superior aos
demais personagens da cena.
No cotidiano lidamos da mesma forma quando valorizamos demais o produto
final, sem se deparar com o processo de produção do mesmo. Acabamos por estimular
o consumo para ter a sensação de poder/status ao consumir determinada marca e produto,
por conta da sobrevalorização empregada.
PUBLICIDADE E SEU CAMPO DE SIGNIFICAÇÃO – USO E SIMBOLO
Além da necessidade de transformar a Coca-Cola em ''felicidade'', o significado da
marca para os consumidores pode-se traduzir em status, bem-estar e realização
de necessidade suprida.

4. APROXIMAÇÃO DO CONSUMIDOR COM O PRODUTO. ARQUÉTIPO DE FELICIDADE.
A forma mais fácil da Coca-Cola de se sentir humanizada é incorporar o arquétipo do
inocente, que aliás faz muito bem, onde tudo para ela se remete à ilusão da felicidade,
como se a fabricação de seu produto fosse rodeada de magia, quando na realidade há
muita química e mão de obra por trás de todo o processo.

5. Ao dar nossa opinião segundo o que Toscani diz, discordamos com a forma que ele lida
com a publicidade, hoje em dia para o nosso ramo, é necessário ter um olhar capitalista,
pois é para isso que solicitam nosso trabalho ou nossa profissão não teria sentido básico
de existência.
Outrora, concordamos com a opinião de que precisamos ter o olhar voltado para o
intuito social e econômico, seguindo as mudanças conforme o mundo caminha.
A forma como Toscani vê a publicidade é de forma muito pessoal, se apropriando de
sua bagagem cultural para expor opiniões globais, deixando o conceito da
marca algumas vezes de lado.
OLIVETTO TOSCANI

6. EXEMPLOS DE
PROPAGANDAS

9. HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=IW3OZ0IGTSK
video

10. UNIVALI - UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ
PUBLICIDADE E PROPAGANDA - 3º PERÍODO
SOCIEDADE E CULTURA 2
ACADÊMICOS - BRENDA DANIEL,
DIEGO STÉDILE E LETICIA TAINARA
COMERCIAL COCA-COLA - HAPPINESS FACTORY