O documento descreve a indústria cerâmica brasileira, o Grupo Incefra e seu crescimento ao longo dos anos através da inovação tecnológica. Também discute o papel do designer de revestimentos cerâmicos e como a impressão digital revolucionou o setor, permitindo maior liberdade criativa e personalização dos produtos.

1. Tecnologia e
Sensibilidade
no Design Cerâmico
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Camila Lamberti

2. Camila Lamberti
18 anos de mercado
08 anos de
Gerente de Produtos.
Pós-graduada em Design Gráfico.
Designer de Revestimento Cerâmico.
Publicitária.
Técnica em Química.

3. Indústria Cerâmica
no mundo

4. Indústria Cerâmica
no mundo

5. Indústria Cerâmica
no mundo

6. Indústria Cerâmica
no Brasil
!
Empregos:
25 mil diretos
200 mil indiretos
94
empresas
47
empresas
70% da produção
nacional

7. Indústria Cerâmica
no Brasil
Evolução da capacidade produtiva
*estimativa
ano milhões de m²
2013*
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
1.034,1*
1.004
986,6
875,2
782
712,3
672,4
817

8. Indústria Cerâmica
no Brasil
Tipos de produto
ano
milhões
de m²
Piso Parede Fachada Porcelanato
2009
2010
2011
2012
498
520
587
584
2009
2010
2011
2012
151
151
162
172
2009
2010
2011
2012
18
22
24
24
2009
2010
2011
2012
48
60
72
86

9. Grupo Incefra
R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS
R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS

10. Unidades
Cordeirópolis - SP
Fundada em 1971
40.000.000 m² / ano
Dias D'Avila - BA
R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS
Fundada em 2004 Fundada em 2007
18.000.000 m² / ano 7.000.000 m² / ano

11. Prêmios
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2009
Grupo Incefra
12º maior produtor de
revestimento cerâmico do
mundo e a maior do Brasil
2010
Incefra
1º Prêmio Regional
Aspacer de Design
2011
Incefra
Cerâmica do Ano
Prêmio Mundo Cerâmico
2013
Grupo Incefra
1º Prêmio Nacional Aspacer
de Design e Menção Honrosa

12. Mas o que é
revestimento
cerâmico ?

13. Não é só azulejo !

14. O que é revestimento cerâmico ?
Uma mistura de argila e
outras matérias-primas
inorgânicas que é
queimada em altas
temperaturas para
uso em larga escala
pela Arquitetura.

15. O que é revestimento cerâmico ?
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Sua aplicação pode ir do prático ao decorativo,
conforme as necessidades e o poder aquisitivo.

16. Processo de fabricação
!
!
seleção de
matéria-prima moagem atomização prensagem
secagem esmaltação queima inspeção e
embalagem

17. Benefícios do
revestimento cerâmico
• proteção contra infiltrações externas;
• maior conforto térmico no interior
das edificações;
• boa resistência às intempéries e à
maresia;
• proteção mecânica de grande
durabilidade;
• fácil limpeza e manutenção;
• vida útil prolongada.

18. Benefícios do
revestimento cerâmico

19. Como
a Incefra
chegou aqui ?

20. 1971 a 1987
produtos
tecnologia
volume
unidades
massa vermelha, forno garrafão
peça
mercado
varejo

21. tecnologia: Forno garrafão
!
Processo por batelada - queima com lenha e óleo.

22. 1988 a 1998
produtos
tecnologia
volume
unidades
via seca, 3 linhas de produção, produtos com 2 cores
12.838.756 m²
mercado
varejo, home center

23. 1999 a 2004
produtos
tecnologia
volume
unidades
via seca, 5 linhas de produção, produtos com 4 cores
21.284.917 m²
mercado
varejo, home center, exportação
R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS

24. tecnologia: Massa vermelha
!
Processo via seca - predominância de uma única argila.

25. tecnologia: Decoração contínua
!
Decoração de encaixe e alta produtividade.

26. 2005 a 2007
produtos
tecnologia
volume
unidades
via seca, via atomizada, porcelanato, monoporosa,
7 linhas de produção, produtos com 4 cores
31.325.837 m²
mercado
varejo, home center, exportação, engenharia
R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS

27. tecnologia: Massa clara
!
Processo via atomizado - mistura de várias argilas.

28. tecnologia: Porcelanato
!
Processo via atomizado - mistura de várias argilas e
predominância de feldspato.

29. tecnologia: Monoporosa
!
Processo via atomizado - mistura de várias argilas e
predominância de cálcio.

30. 2008 a 2010
produtos
tecnologia
volume
unidades
via seca, via atomizada, porcelanato, monoporosa,
11 linhas de produção, produtos com 4 cores
46.919.904 m²
mercado
varejo, home center, exportação, engenharia
R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS

31. 2011 a 2012
produtos
tecnologia
volume
unidades
via seca, via atomizada, porcelanato, monoporosa,
12 linhas de produção, produtos com 4 cores, 2 impressão digital
59.721.657 m²
mercado
varejo, home center, exportação, engenharia
R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS

32. tecnologia: Impressora digital
!
Impressão em alta resolução e maior variação de cores.

33. 2013 a 2014
produtos
tecnologia
volume
unidades
64.072.591 m²
via seca, via atomizada, porcelanato, monoporosa,
12 linhas de produção, produtos com 4 cores, 6 impressão digital
mercado
varejo, home center, exportação, engenharia, lojas especializadas
R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS R E VE STI M ENTOS CER Â M ICOS

34. Qual
o papel do
designer de
revestimentos
cerâmicos ?

35. Pesquisa de mercado
Análise dos
mercados nacionais
e internacional.
!
Tendências sócio-econômicas
e
de consumo.
!
Acompanhamento
da concorrência.

36. Pesquisa de referências
Feiras nacionais e
internacionais do
setor.
!
Padrões de consumo
e comportamento.
!
Tendências da Moda,
Design, Tecnologia,
Comportamento,
Mobiliário, etc.
!
Publicações e
notícias.

37. Tecnologia de produção
Inovações
tecnológicas
do setor.
!
Desenvolvimentos
da cadeira produtiva.
!
Evolução dos
materiais e
fornecedores
(esmaltes, coloríficos,
equipamentos, etc).

38. Tecnologia da informação
Contínua troca e
evolução do
conhecimento.
!
Adequação às
novas interfaces e
tecnologias gráficas.
!
Evolução das
ferramentas de
trabalho.

39. Habilidade comercial
Negociação com
fornecedores e
parceiros.
!
Maximização de
resultados.
!
Noções de
precificação.
!
Monitoramento do
ciclo de vida dos
produtos.

40. Diplomacia
Interação com os
demais setores da
empresa (Comercial,
Marketing, Qualidade,
Desenvolvimento,
etc)
!
Desenvolvimento dos
conceitos da linha.
!
Apoio ao Marketing
na elaboração da
identidade visual dos
produtos.

41. Criação & Design
Prototipação
de produto.
!
Criação de
desenhos,
motivos e
padrões.
!
Revisão de
produtos com
mais tempo na
linha.

42. E como
nascem os
produtos ?

43. Concepção de produto
Pesquisa
de mercado
e tendências.
!
Identificação
do público-alvo.
Recursos
da linha de
produção.
!
Estratégia
comercial.
Inspirações
para a criação.
!
Debate de
ideias com
a equipe.

44. Imagem e Relevo
Equipamento
disponível.
!
Tipologia e
formatos
recomendados.
Cores das
serigrafias e
esmaltes.
!
Homogeneização
da coleção.
Texturas: esmaltes,
granilhas e
protetivas.
!
Encaixe do
desenho no relevo.

45. Prototipação
Visualização do
design proposto.
!
!
Identificação de
aprendizados.
Melhorar relação
tempo x recursos
!
Precifição e
limitação dos
custos.
Seleção de
fornecedores.

46. Semi-industrial
Ficha técnica
para reprodução
industrial.
!
Desenhos e/ou
telas rotativas.
Definição da
peça padrão.
!
!
Ensaios
técnicos.
Cadastro da
referência para
a Qualidade.

47. Mas hoje o setor
cerâmico vive uma
verdadeira revolução !

48. Impressão digital: antes e depois

49. Diferenças dos processos
tradicional
alta resolução
Combinação de 4 cores Impressora de cores

50. Evolução da qualidade
Maior quantidade de cores.
Resolução da imagem.
Maior realismo.

51. Evolução técnica
Relevos e formatos:
tradicional
apenas por contato
alta resolução
toda superfície
formato de
alta definição:
quase
10 vezes maior

52. Evolução
de design
Maior liberdade
criativa.
!
Personalização de
motivos e padrões.
!
Maior fidelidade
entre projeto e
resultado final.

53. Evolução comercial
Produto
diferenciado
com as mesmas
características
técnicas.
!
Maior facilidade
para escalar a
produção.
!
Estoque menores.
!
Maior variedade de
coleções.

54. E o Futuro ?

55. Tendências
Convergência cada vez maior entre
Design, Tecnologia, Moda e Arte

56. Novas
aplicações
Revestimentos
cerâmicos
muito além dos
pisos.

57. Novos materiais
Materiais
mais resistentes,
mais ecológicos,
mais saudáveis,
mais inteligentes,
mais duráveis…

58. Criatividade sem limites

59. Enfim, espero ter apresentado:
!
!
uma parte do nosso dia-a-dia;
!
alguns frutos do nosso trabalho;
!
alguns motivos de nosso sucesso...

60. Obrigada
Camila Lamberti
!
!
camila@incefra.com.br
designceramico.com.br
facebook.com/designceramico
"Sorte é o que acontece
quando a competência
encontra a oportunidade."
Elmer Letterman