O Banco do Brasil patrocinou a Festa da Uva em Caxias do Sul e criou uma campanha promocional chamada "A Incrível Uva Azul" para promover seus produtos de crédito rural e financiamentos. Sua exposição na festa contou com games interativos onde os visitantes aprendiam sobre a nova fruta e produziam sua própria bebida de uva azul. A campanha foi um sucesso de público e engajamento nas redes sociais.

2. A CAIXA conquistou a folha de pagamento de Caxias do
Sul e o próximo passo era estreitar o relacionamento com
o município e seu povo. A primeira oportunidade veio com
o patrocínio da Festa da Uva, o maior evento comunitário
da região e um dos mais tradicionais do país. Coube à
Fermento, ativar a marca, criar o estande
e as ações de live marketing de seu cliente,
tendo como produto foco o crédito rural.

3. Com um camarote para convidados, a CAIXA marcou presença no tradicional Corso.

4. Nascia daí “A Incrível Uva Azul”. Uma espécie nova da fruta
ícone de Caxias, desenvolvida em segredo pelos técnicos
da CAIXA para revolucionar a vida no campo e na cidade.
O poder transformador da Uva Azul poderia ser notado na
concessão facilitada de crédito para o produtor,
nos melhores financiamentos habitacionais,
inclusive para imóveis rurais, na cesta de
investimento e assim por diante.

5. Desde o uniforme das promotoras, cada detalhe foi importante para dar vida à Incrivel Uva Azul

6. O estande de 150m2 teve a arquitetura e cenografia inspiradas nas vinícolas da região.

7. Com nosso partido temático definido, criamos uma
atmosfera envolvente e divertida, que ensinava o público a
cultivar a novidade trazida pela CAIXA e aproveitar todos
os seus benefícios. O destaque foi a sequência de games
em que o visitante aprendia a plantar, colher e
amassar a uva para produzir a sua própria bebida
de uva azul ao final da experiência.

8. Plantar, colher e espremer para produzir a bebida feita com a Incrível Uva Azul.

9. Ao final da interação, duas recordações para o visitante: uma foto e a saborosa bebida de uva.

10. Uma pitada de curiosidade e sabor incomparável: a fórmula da Bebida de Uva da CAIXA.

11. A Incrível Uva Azul atraiu a atenção de autoridades locais e personalidades nacionais.

12. Colorir a língua de azul virou febre na Festa da Uva de Caxias do Sul em 2014.

13. E na era do compartilhar, a Incrível Uva Azul não podia ter ficado de fora das redes sociais.

14. 23 MIL
VISITANTES POR DIA
2.5 MIL
JOGADORES POR DIA
45 MIL
PRODUTORES DE UVA

15. Curiosidade: para materializar nossa história, criar um
elemento de interação e marcar a presença da CAIXA no
Agronegócio, desenvolvemos em parceria com a Vinícola
Sinuelo, a primeira bebida de uva azul produzida
no Brasil. Ela foi devidamente certificada pelo
Ministério da Agricultura, que nos concedeu o
direito de explorar o produto por 10 anos.

16. Funcionários da Vinícola Sinuelo faziam fila para conhecer a Bebida feita com a Incrível Uva Azul.

17. 10 MIL
GARRAFAS DISTRIBUÍDAS
3 MIL
LITROS DE BEBIDA DE UVA