A IBM e a Caixa se uniram para criar uma empresa que gerencia processos organizacionais e sistêmicos de forma padronizada e eficiente, reduzindo custos, fraudes e tempo de processamento. A Fermento foi contratada para desenvolver a marca desta nova empresa, chamada BRANES, criando um símbolo baseado na proporção áurea que sugere a capacidade de redimensionar tempo e espaço para atingir objetivos dos clientes.

2. IBM e CAIXA se uniram para explorar o aumento em
demandas específicas de tecnologia e da cadeia sistêmica
de processos organizacionais. Disso, criou-se uma empresa
que tinha os desafios de monitorar o desempenho de
custos, padronizar operações complexas, reduzir fraudes,
reduzir tempo de processamento operacional e montar
uma plataforma colaborativa de negócios. E a Fermento foi
convidada para tangibilizar esse pensamento em marca.

4. Traçamos a marca a partir de uma proporção áurea entre as
circunferências, representando a sistemática adotada pelo
BPO em busca da perfeição de processos organizacionais.
O símbolo criado para a marca sugere que a BRANES
consegue redimensionar noções de tempo/espaço para
alcançar objetivos de seus clientes.

5. O símbolo.

6. Processo de construção do símbolo

7. 2x
x
2x 2x 2x 2x
14x
8x
10x
32 x

8. Para a construção nominativa da marca foram utilizadas
as famílias tipográficas Prime e Asap, no corpo e slogan,
respectivamente.
Para manter a continuidade de movimento, as letras “E”
e “S” da palavra BRANES receberam corte estilizado que
respeita a linha diagonal da letra “A”.

9. Prime Light
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
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Asap Regular
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Prime Regular
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Asap Italic
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BRANES
BRANES
conectando soluções
conectando soluções
Tipografia principal e auxiliar da marca.

10. Detalhe do Manual de Identidade Visual.

11. Detalhe do Manual de Identidade Visual.

12. Traduzimos para a papelaria os elementos, cores e
proporções de aplicação da marca para melhor representar
seu conceito, modernidade e flexibilidade.

13. Aplicações

14. Detalhe da papelaria

15. Papelaria

16. Visão geral da papelaria

17. Visão geral da papelaria

18. SALA DE REUNIÃO
meeting room
DATA CENTER
data center
RECURSOS HUMANOS
human resources
REFEITÓRIO
restaurant
WC WC
SALA DE REUNIÃO
meeting room
DATA CENTER
data center
RECURSOS HUMANOS
human resources
REFEITÓRIO
restaurant
Peças de sinalização.