O documento descreve um evento de marketing esportivo organizado pela emissora de rádio 98 FM durante a Copa do Mundo em Belo Horizonte. O 98 Gols será realizado no Mercado Central e incluirá transmissões ao vivo, shows e atrações para divulgar a copa e patrocinadores. O objetivo é promover o turismo, atrair consumidores e dar visibilidade a marcas durante o período do campeonato.

3. A realização de grandes eventos
esportivos no Brasil marca um período
de oportunidades de investimento e
mudanças em cadeia.
Belo Horizonte recebeu a Copa das
Confederações agora é a vez da Copa
do Mundo. Cenário propício para
ativações de produtos e marcas pela
cidade.

4. Cachaça artesanal, pão de queijo, bares
tradicionais e belos parques: estamos
falando de Belo Horizonte!
A capital mineira é palco de quatro jogos na
primeira fase, um nas oitavas de finais e
mais um nas semifinais.

5. Eventos como esse a cidade só tem a ganhar:
• alto investimento em serviços e produtos nos diversos
segmentos da economia.
• chegada de turistas no âmbito interestadual e
internacional, aumentando o número de consumidores
na cidade.
• clima festivo da cidade contribui para ativações de
serviços no setor privado: bares, restaurantes, eventos.

6. O Mercado Central é parada obrigatória para turistas e visitantes da capital mineira.
São mais de 400 opções de lojas, armazéns, bares, restaurantes.
Aproximadamente 1,4 milhões de consumidores por mês transitando pelo mais tradicional mercado da cidade.
Por isso é o local escolhido pela 98 FM para sediar o evento de marketing esportivo na Copa do Mundo.

7. No coração da cidade nasce o 98 Gols, um
evento pensado em agradar o torcedor
brasileiro, fomentar o turismo local e
incentivar ações de marketing no período da
Copa do Mundo.

9. Transmissão de todos os programas
da 98 FM direto do Mercado
Central
com participação aberta ao
público.
Horário: 08:00 – 19:00
Período:
Seg a Sex - 12/06/2014 à 12/07/2014

10. Estrutura montada no
estacionamento do Mercado Central
Domingo:
*13/07 – Final da Copa do Mundo
Horário: 14:00 – 21:00
Capacidade:
500 pessoas – evento fechado para o
patrocinador
Atrações:
Transmissão do jogo pelo telão
Dj
Pocket Show com banda e humoristas da 98 FM
Bar 98 (bebidas e comida de boteco)
*Data sujeita a alteração. Em comum com o cliente.

11. *Imagem ilustrativa. Aprovação da comunicação visual junto ao cliente.

12. *Imagem ilustrativa. Aprovação da comunicação visual junto ao cliente.

13. • Ativação em um dos principais pontos turísticos de
Belo Horizonte, o Mercado Central
• Mídia Espontânea
• Oportunidade para ativação promocional e
comercial com o público consumidor
• Visibilidade intensa durante o período da Copa do
Mundo
• Impacto geral de 560.000 ouvintes por dia
(Alcance – IBOPE: grd BH – Agosto a Outubro/2013 – Ambos os sexos – 6h às 19h)
• Divulgação nas redes sociais da 98 FM
301.222 seguidores no twitter
362.065 no facebook
(soma de todos os programas)
• Positivação na comunicação visual do evento e
material de divulgação: banners, pórticos e ações
promocionais

14. COMERCIAL
• Apresentador do evento
• 147 chamadas de 30” para divulgar o evento com citação
de 5” do patrocinador na faixa de 06/23h
• 45 toques ao vivo de 15” com citação de 5” do
patrocinador, na faixa de 07/19h
INTERNET
• Veiculação de web banner do evento no portal da 98 com a
logo do patrocinador
• Citação do patrocinador nas Redes Sociais
ATIVAÇÃO - AÇÃO PROMOCIONAL
• Ação Promocional durante a semana realizando o quiz
interativo 98 Gols, com entrega de brindes do cliente.
• Degustação de produtos e serviços do patrocinador no
evento
• Espaço/Lounge para merchandising no evento
• Aplicação da marca em todas as peças de comunicação
visual do evento

15. PATROCÍNIO 98 FUTEBOL CLUBE
Segunda a sexta, de 12h às 14 h
• 15 aberturas com citação de 5” do patrocinador
• 15 vinhetas de passagem com citação de 5” do
patrocinador
• 15 encerramentos com citação de 5” do
patrocinador
• 15 merchandising de 30” durante o programa,
sendo 01 por dia de segunda à sexta
• 30 comerciais de 30” na fx horária de 06 às 23h

16. 98 FM
• Estrutura de estúdio
(8x4m, octanorm)
• Logística
• Comunicação Visual
• Produção
• Equipe de promoção
• Blitz – Seg a Sex / 9h – 18h
PATROCINADOR
• Merchandising no Espaço do patrocinador
• Brindes

17. TOTAL DO PROJETO:
R$250.000,00
NÚMERO DE COTAS: 4
FORMA DE PAGAMENTO: 15dm

18. É COM GRANDE SATISFAÇÃO QUE APRESENTAMOS UM DOS PROJETOS DA 98 FM.
ESPERAMOS REALIZAR NOSSO TRABALHO SUPERANDO EXPECTATIVAS E
TRAZENDO OS MELHORES RESULTADOS PARA O CLIENTE.
O CONTEÚDO DESTA APRESENTAÇÃO É DE PROPRIEDADE DA 98 FM FICANDO
EXPRESSAMENTE PROIBIDO QUALQUER TIPO DE ENVIO OU DISSEMINAÇÃO DE
QUALQUER PARTE DESTE MATERIAL.
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