Um publicitário melhorou o cartaz de um cego pedinte em Paris, reescrevendo seu apelo para ajuda em termos mais positivos e inspiradores. Isso levou o boné do cego, que antes continha apenas algumas moedas, a encher-se de notas e moedas. Quando questionado sobre a mudança, o publicitário explicou que havia usado "outras palavras" para descrever o anúncio original do cego de forma mais eficaz.

1. O CEGO E O PUBLICITÁRIO

2. Havia um cego sentado numa calçada em Paris, com um boné a seus pés e um pedaço de madeira escrito com giz branco: “ Por favor, ajude-me, sou cego”

3. Um publicitário, da área de criação; que passava em frente a ele parou e viu umas poucas moedas no boné. Sem pedir licença, pegou o cartaz, virou-o, pegou o giz e escreveu outro anúncio. Voltou a colocar o pedaço de madeira aos pés do cego e foi embora.

4. Ao cair da tarde, o publicitário voltou a passar em frente ao cego que pedia esmola. Seu boné, agora, estava cheio de notas e moedas.

5. O cego reconheceu as pisadas do publicitário e lhe perguntou se havia sido ele quem reescrevera o cartaz, sobretudo querendo saber o que ele havia escrito. O publicitário respondeu: “Nada que não esteja de acordo com o seu anúncio, mas com outras palavras”. E, sorrindo, continuou o seu caminho.

6. O cego nunca soube o que estava escrito, mas seu novo cartaz dizia: “ Hoje é primavera em Paris, e eu ... não posso vê-la”

7. Sempre é bom mudarmos de estratégia quando nada nos acontece.