Um publicitário reescreveu o cartaz de um cego pedinte em Paris, substituindo "Por favor, ajude-me, sou cego" por "Hoje é primavera em Paris, e eu ... não posso vê-la". A nova mensagem atraiu mais doações, enchendo o boné do cego de notas e moedas, demonstrando a importância de uma mensagem emocional e criativa.

1. O CEGO
EO
PUBLICITÁRIO

2. Havia um cego sentado numa
calçada em Paris, com um
boné a seus pés e um pedaço
de madeira
escrito com giz branco:
“Por favor, ajude-me, sou
cego”

3. Um publicitário, da área de criação; que
passava em frente a ele parou e viu umas
poucas moedas no boné.
Sem pedir licença, pegou o cartaz, virou-
o, pegou o giz e escreveu outro anúncio.
Voltou a colocar o pedaço de madeira aos
pés do cego e foi embora.

4. Ao cair da tarde, o publicitário voltou a passar
em frente ao cego que pedia esmola.
Seu boné, agora, estava cheio de notas e
moedas.

5. O cego reconheceu as pisadas do
publicitário e lhe perguntou se havia sido
ele quem reescrevera o cartaz, sobretudo
querendo saber o que ele havia escrito.
O publicitário respondeu: “Nada que não
esteja de acordo com o seu anúncio, mas
com outras palavras”.
E, sorrindo, continuou o seu caminho.

6. O cego nunca soube o que estava
escrito, mas seu novo cartaz dizia:
“Hoje é primavera em Paris,
e eu ... não posso vê-la”

7. Sempre é bom mudarmos de
estratégia quando nada nos
acontece.