Um publicitário reescreveu o cartaz de um cego pedinte em Paris. Ao invés de apenas pedir ajuda por ser cego, o novo cartaz apelava para a empatia ao mencionar que ele não podia ver a primavera em Paris. Isso fez com que o boné do cego enchesse de doações, mostrando a eficácia de uma mensagem mais emocional.

1. O CEGO
EO
PUBLICITÁRIO

2. Havia um cego sentado numa
calçada em Paris, com um boné a
seus pés e um pedaço de madeira
escrito com giz branco:
“Por favor, ajude-me, sou cego”

3. Um publicitário, da área de criação;
que passava em frente a ele parou e viu
umas poucas moedas no boné.
Sem pedir licença, pegou o cartaz,
virou-o, pegou o giz e escreveu outro
anúncio.
Voltou a colocar o pedaço de madeira
aos pés do cego e foi embora.

4. Ao cair da tarde, o publicitário voltou a passar
em frente ao cego que pedia esmola.
Seu boné, agora, estava cheio de notas e moedas.

5. O cego reconheceu as pisadas do publicitário
e lhe perguntou se havia sido ele quem
reescrevera o cartaz, sobretudo querendo
saber o que ele havia escrito.
O publicitário respondeu: “Nada que não
esteja de acordo com o seu anúncio, mas com
outras palavras”.
E, sorrindo, continuou o seu caminho.

6. O cego nunca soube o que estava
escrito, mas seu novo cartaz dizia:
“Hoje é primavera em Paris,
e eu ... não posso vê-la”

7. Sempre é bom mudarmos de
estratégia quando nada nos
acontece.
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