Wednesday, December 2, 2009
“Se sou eu que produzo o
                              sofrimento que eu sofro...
                                                  ...porque eu produzo
                                                      esse sofrimento?”
                                                          Sigmund Freud




Wednesday, December 2, 2009
INCONSCIENTE
INCONSCIENTE
 INCONSCIENTE
  INCONSCIENTE

Wednesday, December 2, 2009
INCONSCIENTE

Wednesday, December 2, 2009
século 19
           INCONSCIENTE

       Primeira vez em que
       cientistas focaram no
         esclarecimento de
          fenômenos não-
         orgânicos sobre o
          comportamento
        humano. As causas
        quase sempre eram
            originadas na
           infância ou no
              chamado
           insconsciente.

          Sigmund Freud
              Carl Jung




Wednesday, December 2, 2009
século 19
           INCONSCIENTE




                Mente




          Sigmund Freud
              Carl Jung




Wednesday, December 2, 2009
século 19              século 20
           INCONSCIENTE         BEHAVIORISMO

                              CONTRAPOSIÇÃO
                 Mente         Escola psicológica
                              que considera que o
                                 comportamento
           Sigmund Freud        humano pode ser
               Carl Jung      explicado pela lei da
                               ação condicionada

                                   O Reflexo
                               Condicionado - Lei
                               da Ação & Reação.

                                    Skinner
                                  Ivan Pavlov
                                John B. Watson


Wednesday, December 2, 2009
século 19             século 20
           INCONSCIENTE       BEHAVIORISMO


                 Mente         Promessa e
                               Recompensa

           Sigmund Freud
               Carl Jung




                                 Skinner
                               Ivan Pavlov
                              John B. Watson


Wednesday, December 2, 2009
O MODELO TRADICIONAL DA PROPAGANDA
                                  não pressupõem o INCONSCIENTE




Modelo Behaviorista
                              até os anos


Wednesday, December 2, 2009
Modelo Behaviorista

                                 promessa
Modelo Behaviorista
                                recompensa
                              resposta desejada

Wednesday, December 2, 2009
promessa
                                recompensa
                              resposta desejada

Wednesday, December 2, 2009
promessa
                                recompensa
                              resposta desejada

Wednesday, December 2, 2009
século 19             século 20          século 21
           INCONSCIENTE       BEHAVIORISMO         COGNIÇÃO

                                                  Comportamento
                 Mente          Promessa
                                                 humano analisado
                               Recompensa
                                                  pela Psicologia,
                                                  Antropologia e a
           Sigmund Freud      John B. Watson   lingüistica gerando a
               Carl Jung         Skinner         Ciência Cognitiva
                               Ivan Pavlov

                                               Inteligência Artificial
                                               Ciência Computação
                                                   Neurociência




Wednesday, December 2, 2009
século 19             século 20         século 21
           INCONSCIENTE       BEHAVIORISMO        COGNIÇÃO


                 Mente          Promessa          Processos
                               Recompensa          Mentais

           Sigmund Freud      John B. Watson   Donald Broadbent
               Carl Jung         Skinner        Jerome Bruner
                               Ivan Pavlov




Wednesday, December 2, 2009
Wednesday, December 2, 2009
Wednesday, December 2, 2009
Processos Mentais


Wednesday, December 2, 2009
INVOLUNTÁRIOS

Wednesday, December 2, 2009
Wednesday, December 2, 2009
deslocamento de 5 cms




Wednesday, December 2, 2009
VOLUNTÁRIOS

Wednesday, December 2, 2009
verbal              não-verbal




                                 níveis de entendimento

                                linguagem
Wednesday, December 2, 2009
verbal                     não-verbal
                              Big Lie Strategy
                                    comerciais
                 "If you tell a lie big enough and
                    keep repeating it, people will
                                            spots
                  eventually come to believe it."


                            Big True Strategy
                                        PDV
                 "If you tell the truth often enough
                                        impressa
                    and keep repeating it, the truth
                  gets bigger and bigger, creating
                          an aura of legitimacy and
                                         authenticity.




                                              níveis de entendimento

                                         linguagem
Wednesday, December 2, 2009
verbal                não-verbal

                              comerciais
                                                  Sinais e Símbolos
                                                  A linguagem dos sinais é,
                                                  lingüisticamente, uma forma
                                   spots          COMPLETA de diálogo


                                   PDV            Linguagem Corporal
                                                  Expressa um desejo, geralmente
                               impressa           inconsciente mas AUTÊNTICO




                                   níveis de entendimento

                                linguagem
Wednesday, December 2, 2009
trecho do Código da Vinci




                                                    Do Filme: “O Códgio da Vince”


Wednesday, December 2, 2009
verbal                não-verbal

                              comerciais
                                                  Sinais e Símbolos
                                                  A linguagem dos sinais é,
                                                  lingüisticamente, uma forma
                                   spots          COMPLETA de diálogo


                                   PDV            Linguagem Corporal
                                                  Expressa um desejo, geralmente
                               impressa           inconsciente mas AUTÊNTICO




                                   níveis de entendimento

                                linguagem
Wednesday, December 2, 2009
verbal                 não-verbal
                                            WEB
                              comerciais                 PR stunt
                                            social
                                   spots    blogs
                                                         guerrilha [flash mob]
                                   PDV        ugc
                                                         eventos
                               impressa    assessoria
                                           de Imprensa




                                   níveis de entendimento

                                linguagem
Wednesday, December 2, 2009
Wednesday, December 2, 2009
Wednesday, December 2, 2009
verbal              não-verbal



                                 CAMPANHA DO OBAMA




                                 níveis de entendimento

                                linguagem
Wednesday, December 2, 2009
Wednesday, December 2, 2009
verbal




                                   www.manyeyes.com




                                 níveis de entendimento

                                linguagem
Wednesday, December 2, 2009
verbal




                                 níveis de entendimento

                                linguagem
Wednesday, December 2, 2009
verbal




                                 níveis de entendimento

                                linguagem
Wednesday, December 2, 2009
verbal              não-verbal
                                                Sinais
                                                A linguagem dos sinais é,
                                                lingüisticamente, uma forma
                                                COMPLETA de diálogo


                                                Linguagem Corporal
                                                Expressa um desejo, geralmente
                                                inconsciente mas AUTÊNTICO




                                 níveis de entendimento

                                linguagem
Wednesday, December 2, 2009
verbal              não-verbal




                                 níveis de entendimento

                                linguagem
Wednesday, December 2, 2009
verbal              não-verbal




                                 níveis de entendimento

                                linguagem
Wednesday, December 2, 2009
verbal              não-verbal



                         legitimidade

                                 níveis de entendimento

                                linguagem
Wednesday, December 2, 2009
verbal              não-verbal




                                 níveis de entendimento

                                linguagem
Wednesday, December 2, 2009
verbal                     não-verbal

                                                                  não-verbal



     divertido, porém não legítimo


                          - Yo, Essas -esse Carlson.comoSteve. moda, cara
                             -- -Refrescantemente suave, sempre vale à pena
                                Bom trabalho “bump” está foracontao negócio!
                                  Steve,“Buds” são por Você é agora?
                                        - Beleza! Obrigado salvou caras!!!
                                          É mesmo,Demais!!! de
                                                  - e minha

                                      níveis de entendimento

                                   linguagem
Wednesday, December 2, 2009
níveis de entendimento




Wednesday, December 2, 2009
verbal              não-verbal




                                 níveis de entendimento

                                linguagem
Wednesday, December 2, 2009
Wednesday, December 2, 2009
Wednesday, December 2, 2009
Wednesday, December 2, 2009
Wednesday, December 2, 2009
...em resumo...


Wednesday, December 2, 2009
planejamento



      inconsciente                         behaviorismo                processos mentais




                          involuntário                        voluntário



                                                                  linguagem



                               verbal                     não-verbal



                                        diálogo
perfeito

Wednesday, December 2, 2009
Wednesday, December 2, 2009
Wednesday, December 2, 2009

PLANEJAMENTO E LINGUAGEM

  • 1.
  • 2.
    “Se sou euque produzo o sofrimento que eu sofro... ...porque eu produzo esse sofrimento?” Sigmund Freud Wednesday, December 2, 2009
  • 3.
    INCONSCIENTE INCONSCIENTE INCONSCIENTE INCONSCIENTE Wednesday, December 2, 2009
  • 4.
  • 5.
    século 19 INCONSCIENTE Primeira vez em que cientistas focaram no esclarecimento de fenômenos não- orgânicos sobre o comportamento humano. As causas quase sempre eram originadas na infância ou no chamado insconsciente. Sigmund Freud Carl Jung Wednesday, December 2, 2009
  • 6.
    século 19 INCONSCIENTE Mente Sigmund Freud Carl Jung Wednesday, December 2, 2009
  • 7.
    século 19 século 20 INCONSCIENTE BEHAVIORISMO CONTRAPOSIÇÃO Mente Escola psicológica que considera que o comportamento Sigmund Freud humano pode ser Carl Jung explicado pela lei da ação condicionada O Reflexo Condicionado - Lei da Ação & Reação. Skinner Ivan Pavlov John B. Watson Wednesday, December 2, 2009
  • 8.
    século 19 século 20 INCONSCIENTE BEHAVIORISMO Mente Promessa e Recompensa Sigmund Freud Carl Jung Skinner Ivan Pavlov John B. Watson Wednesday, December 2, 2009
  • 9.
    O MODELO TRADICIONALDA PROPAGANDA não pressupõem o INCONSCIENTE Modelo Behaviorista até os anos Wednesday, December 2, 2009
  • 10.
    Modelo Behaviorista promessa Modelo Behaviorista recompensa resposta desejada Wednesday, December 2, 2009
  • 11.
    promessa recompensa resposta desejada Wednesday, December 2, 2009
  • 12.
    promessa recompensa resposta desejada Wednesday, December 2, 2009
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