SlideShare uma empresa Scribd logo
Construção de marca
Clínica de Fisiologia
Equipe de Planejamento – Matriz Comunicação
A Empresa
O professor de educação física Júlio e seu sócio Hudson concretizarão
seu grande projeto de abrir uma clínica especializada em “medicina do
esporte”, que oferecerá serviços como nutrologia, modulação hormonal,
ergoespirométrica, taxa metabólica de repouso, consultoria e acessória
esportiva, entre outros.
Localizada na Asa Sul, ela possui um local privilegiado por estar próxima
de academias renomadas que trabalham com um público potencial para a
clínica.

Análise de mercado
Vários estudos comprovam que práticas esportivas reduzem a
mortalidade e a incidência de muitas doenças, além de melhorar a qualidade
de vida, tanto dos saudáveis como de portadores de doenças cardiovasculares,
pulmonares, endocrinológicas, renais, neurológicas, osteo-mio-articulares,
oncológicas, etc. A todo momento os jornais soltam reportagens que reforçam
o quanto a realização de uma atividade física é importante para a saúde. Além
disso, o próprio governo brasileiro começa a se preocupar com essa questão,
uma vez que, segundo constatação de pesquisas recentes, metade dos
brasileiros está acima do peso.
Tendo isso em vista, a tendência é que a conscientização da população
sobre o assunto cresça e que serviços ligados à realização de esportes e
atividades físicas aumente. Unido a isso, há também o que chamam de “o novo
atleta”: pessoas comuns, que praticam atividades físicas no seu dia a dia e que
buscam clínicas médicas para uma orientação de como melhor realizar seus
exercícios.
Itu.com.br – 24/04/2012. Acesso em:
http://www.itu.com.br/esportes/noticia/chega-de-preguica-deixe-o-sedentarismo-de-lado-20120424
Sociedade Brasileira de Medicina do Exercício e do Esporte – 24/04/2012. Acesso em:
http://www.medicinadoesporte.org.br/subespecialidades.htm

Público alvo
Apesar do que o nome sugere, uma clínica de medicina do esporte está
voltada para um público bastante abrangente. O perfil daqueles que buscam os
serviços desse tipo de clínica não é apenas do atleta profissional, mas também
pessoas comuns que praticam ou pretendem iniciar a prática de atividades
físicas no seu dia a dia, bem como indivíduos com problemas de saúde que
buscam se curar ou manter sua qualidade de vida através de exercícios físicos.
Por conta do valor do serviço, esse público é em sua maioria
pertencente às classes A e B, que gostam de investir em serviços de qualidade
e com relacionamento quase exclusivo com os clientes, e de idade variada
entre jovens e idosos.

Analise dos concorrentes:
 IDA – Instituto do Atleta: inaugurado em 20 de abril de 2007, é o
pioneiro nesse seguimento em Brasília, trabalhando com um conceito
novo de diagnóstico que une o tratamento e a reabilitação do atleta
profissional, competitivo, recreativo ou amador. Conta com três
núcleos para o atendimento do atleta: medicina esportiva, nutrição
esportiva e reabilitação esportiva. Está localizada na academia Cia
Atlética e na academia Dalmo Ribeiro.

 Cia Atlética: há bastante tempo trabalha o conceito de academia
completa e hoje introduz ao mercado o conceito IN&OUT, que visa
melhorar a vida dos alunos como um todo, através da qualidade do
equipamento, competência técnica na aplicação do exercício,
pensamento empresarial, do ambiente, do clima, da troca de sorrisos
e de energia positiva. Cuidam não apenas trabalhar a condição física
dos clientes, mas também da alma e da mente.

 Clinica AnimaVita: abordam a integração de conceitos da vanguarda
dos sistemas Ocidental e Oriental de Medicina e Saúde. Promove
uma aliança entre especialistas de diversas áreas e profissões
existentes

para

possibilitar

um

atendimento

diferenciado,

apresentando soluções terapêuticas eficientes e alinhadas com o que
de há mais tecnológico. Seu foco está voltado para a reabilitação e
relaxamento do corpo.
Análise SWOT
Pontos Fortes
 Boa localização e com publico em potencial próximo;
 Concentração de vários serviços relacionados ao bem estar e a
atividades físicas.
Pontos Fracos
 Desconhecida pelo público.
Oportunidades
 Tendência no aumento da conscientização sobre a realização de
atividades físicas e da importância das clínicas de medicina esportiva;
 Foco dos concorrentes no trabalho com atletas, não atraindo muito o
público de exercícios casuais.
Ameaças
 Outras clínicas com serviços semelhantes há alguns anos no
mercado;
 Pouco conhecimento dos esportistas casuais e praticantes de
exercícios físicos sobre a importância do trabalho oferecido pela
clínica.
Diagnostico
A ideia de uma clínica médica esportiva não é novidade em Brasília.
Existem empresas e consultórios já há algum tempo que trabalham com essa
vertente da medicina. Entretanto, essas colocam o seu foco nos atletas
profissionais e quando oferecem algo para o público casual, normalmente é
sempre falando sobre o resultado final que será atingido. Além disso, devido ao
foco trabalhado pelas concorrentes, esse público casual não se familiariza com
o serviço, acreditando que suas dúvidas sejam pequenas demais para serem
sanadas por profissionais que costumam trabalhar a todo tempo com atletas
que treinam para as mais diversas competições.

Posicionamento
O público possui a necessidade de uma clínica que se mostre disposta a
atender tanto atletas como praticantes de atividades físicas, falando menos do
resultado final que ela pode atingir e mais o que de fato é o seu objetivo –
como atingir o desenvolvimento físico sem prejudicar a saúde. O público já
encontra muitos “feitores”, mas sua real necessidade está em um guia para
levá-los ao seu objetivo. Assim, posicionamos a clínica do professor Júlio e do
Dr. Hudson da seguinte maneira:
“Guiando seus movimentos para o bem-estar”

Conceito
“Desempenho bem acompanhado”

Objetivo de comunicação
Apresentar a marca ao mercado e posicioná-la como uma clínica que irá
guiar seus pacientes ao desenvolvimento físico aliado ao bem estar.

Missão
Guiar ao melhor desenvolvimento da forma física, aliando-o a uma vida
saudável.

Visão
Tornar-se referência no desenvolvimento de atletas profissionais e
praticantes de atividades físicas de forma saudável.

Valores


Responsabilidade;



Preocupação com o bem estar dos clientes;



Guia nos caminhos para o desenvolvimento físico.

Mais conteúdo relacionado

Mais de Alan Alves

Ourocard
OurocardOurocard
Ourocard
Alan Alves
 
Plano de Comunicação Ecos Turismo
Plano de Comunicação Ecos TurismoPlano de Comunicação Ecos Turismo
Plano de Comunicação Ecos Turismo
Alan Alves
 
INOVA
INOVAINOVA
INOVA
Alan Alves
 
Plano de comunicação Ecos
Plano de comunicação Ecos Plano de comunicação Ecos
Plano de comunicação Ecos
Alan Alves
 
Ecos Turismo
Ecos TurismoEcos Turismo
Ecos Turismo
Alan Alves
 
Portfólio de Planejamento - Alan Alves de Sousa
Portfólio de Planejamento - Alan Alves de SousaPortfólio de Planejamento - Alan Alves de Sousa
Portfólio de Planejamento - Alan Alves de Sousa
Alan Alves
 
Caça fermentos prova II
Caça fermentos prova IICaça fermentos prova II
Caça fermentos prova II
Alan Alves
 

Mais de Alan Alves (8)

Ourocard
OurocardOurocard
Ourocard
 
Plano de Comunicação Ecos Turismo
Plano de Comunicação Ecos TurismoPlano de Comunicação Ecos Turismo
Plano de Comunicação Ecos Turismo
 
INOVA
INOVAINOVA
INOVA
 
Plano de comunicação Ecos
Plano de comunicação Ecos Plano de comunicação Ecos
Plano de comunicação Ecos
 
Ecos Turismo
Ecos TurismoEcos Turismo
Ecos Turismo
 
Portfólio de Planejamento - Alan Alves de Sousa
Portfólio de Planejamento - Alan Alves de SousaPortfólio de Planejamento - Alan Alves de Sousa
Portfólio de Planejamento - Alan Alves de Sousa
 
Empada brasil
Empada brasilEmpada brasil
Empada brasil
 
Caça fermentos prova II
Caça fermentos prova IICaça fermentos prova II
Caça fermentos prova II
 

Construção de marca

  • 1. Construção de marca Clínica de Fisiologia Equipe de Planejamento – Matriz Comunicação
  • 2. A Empresa O professor de educação física Júlio e seu sócio Hudson concretizarão seu grande projeto de abrir uma clínica especializada em “medicina do esporte”, que oferecerá serviços como nutrologia, modulação hormonal, ergoespirométrica, taxa metabólica de repouso, consultoria e acessória esportiva, entre outros. Localizada na Asa Sul, ela possui um local privilegiado por estar próxima de academias renomadas que trabalham com um público potencial para a clínica. Análise de mercado Vários estudos comprovam que práticas esportivas reduzem a mortalidade e a incidência de muitas doenças, além de melhorar a qualidade de vida, tanto dos saudáveis como de portadores de doenças cardiovasculares, pulmonares, endocrinológicas, renais, neurológicas, osteo-mio-articulares, oncológicas, etc. A todo momento os jornais soltam reportagens que reforçam o quanto a realização de uma atividade física é importante para a saúde. Além disso, o próprio governo brasileiro começa a se preocupar com essa questão, uma vez que, segundo constatação de pesquisas recentes, metade dos brasileiros está acima do peso. Tendo isso em vista, a tendência é que a conscientização da população sobre o assunto cresça e que serviços ligados à realização de esportes e atividades físicas aumente. Unido a isso, há também o que chamam de “o novo atleta”: pessoas comuns, que praticam atividades físicas no seu dia a dia e que buscam clínicas médicas para uma orientação de como melhor realizar seus exercícios. Itu.com.br – 24/04/2012. Acesso em: http://www.itu.com.br/esportes/noticia/chega-de-preguica-deixe-o-sedentarismo-de-lado-20120424 Sociedade Brasileira de Medicina do Exercício e do Esporte – 24/04/2012. Acesso em: http://www.medicinadoesporte.org.br/subespecialidades.htm Público alvo Apesar do que o nome sugere, uma clínica de medicina do esporte está voltada para um público bastante abrangente. O perfil daqueles que buscam os
  • 3. serviços desse tipo de clínica não é apenas do atleta profissional, mas também pessoas comuns que praticam ou pretendem iniciar a prática de atividades físicas no seu dia a dia, bem como indivíduos com problemas de saúde que buscam se curar ou manter sua qualidade de vida através de exercícios físicos. Por conta do valor do serviço, esse público é em sua maioria pertencente às classes A e B, que gostam de investir em serviços de qualidade e com relacionamento quase exclusivo com os clientes, e de idade variada entre jovens e idosos. Analise dos concorrentes:  IDA – Instituto do Atleta: inaugurado em 20 de abril de 2007, é o pioneiro nesse seguimento em Brasília, trabalhando com um conceito novo de diagnóstico que une o tratamento e a reabilitação do atleta profissional, competitivo, recreativo ou amador. Conta com três núcleos para o atendimento do atleta: medicina esportiva, nutrição esportiva e reabilitação esportiva. Está localizada na academia Cia Atlética e na academia Dalmo Ribeiro.  Cia Atlética: há bastante tempo trabalha o conceito de academia completa e hoje introduz ao mercado o conceito IN&OUT, que visa melhorar a vida dos alunos como um todo, através da qualidade do equipamento, competência técnica na aplicação do exercício, pensamento empresarial, do ambiente, do clima, da troca de sorrisos e de energia positiva. Cuidam não apenas trabalhar a condição física dos clientes, mas também da alma e da mente.  Clinica AnimaVita: abordam a integração de conceitos da vanguarda dos sistemas Ocidental e Oriental de Medicina e Saúde. Promove uma aliança entre especialistas de diversas áreas e profissões existentes para possibilitar um atendimento diferenciado, apresentando soluções terapêuticas eficientes e alinhadas com o que
  • 4. de há mais tecnológico. Seu foco está voltado para a reabilitação e relaxamento do corpo. Análise SWOT Pontos Fortes  Boa localização e com publico em potencial próximo;  Concentração de vários serviços relacionados ao bem estar e a atividades físicas. Pontos Fracos  Desconhecida pelo público. Oportunidades  Tendência no aumento da conscientização sobre a realização de atividades físicas e da importância das clínicas de medicina esportiva;  Foco dos concorrentes no trabalho com atletas, não atraindo muito o público de exercícios casuais. Ameaças  Outras clínicas com serviços semelhantes há alguns anos no mercado;  Pouco conhecimento dos esportistas casuais e praticantes de exercícios físicos sobre a importância do trabalho oferecido pela clínica. Diagnostico A ideia de uma clínica médica esportiva não é novidade em Brasília. Existem empresas e consultórios já há algum tempo que trabalham com essa vertente da medicina. Entretanto, essas colocam o seu foco nos atletas profissionais e quando oferecem algo para o público casual, normalmente é sempre falando sobre o resultado final que será atingido. Além disso, devido ao foco trabalhado pelas concorrentes, esse público casual não se familiariza com o serviço, acreditando que suas dúvidas sejam pequenas demais para serem
  • 5. sanadas por profissionais que costumam trabalhar a todo tempo com atletas que treinam para as mais diversas competições. Posicionamento O público possui a necessidade de uma clínica que se mostre disposta a atender tanto atletas como praticantes de atividades físicas, falando menos do resultado final que ela pode atingir e mais o que de fato é o seu objetivo – como atingir o desenvolvimento físico sem prejudicar a saúde. O público já encontra muitos “feitores”, mas sua real necessidade está em um guia para levá-los ao seu objetivo. Assim, posicionamos a clínica do professor Júlio e do Dr. Hudson da seguinte maneira: “Guiando seus movimentos para o bem-estar” Conceito “Desempenho bem acompanhado” Objetivo de comunicação Apresentar a marca ao mercado e posicioná-la como uma clínica que irá guiar seus pacientes ao desenvolvimento físico aliado ao bem estar. Missão Guiar ao melhor desenvolvimento da forma física, aliando-o a uma vida saudável. Visão Tornar-se referência no desenvolvimento de atletas profissionais e praticantes de atividades físicas de forma saudável. Valores  Responsabilidade;  Preocupação com o bem estar dos clientes;  Guia nos caminhos para o desenvolvimento físico.