A Alta Costura é uma tradição francesa de alta qualidade e maestria técnica na confecção de roupas, protegida por lei. Representa a criatividade máxima dos designers através de peças artesanais experimentais e é considerada um laboratório de inovação para a moda.

1. O que é
Alta Costura?

2. A Alta Costura é um conjunto de conceitos e definições que
juntos formam uma parte importante do patrimônio cultural
da França.
O que é Alta Costura?

3. O termo Alta Costura, usado no Brasil, é uma tradução do termo francês
Haute Couture, ambos simbolizando uma costura de alto nível, muitas
vezes elevada ao status de arte, embora haja discordâncias nesses aspecto.
O que é Alta Costura?

4. Chanel Haute
Couture A/W
2016. Fotografia:
Virginie Khateeb

5. O uso do termo Haute Couture é protegido por lei, pois o mesmo é uma
patente concedida pela Chambre Syndicale de la Haute Couture.
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6. Mesmo que apenas o termo francês seja protegido por lei, o uso do termo
Alta Costura tem sido utilizado de forma bastante incorreta no Brasil. Em
primeiro lugar, não existe Alta Costura no Brasil, pois como dito
anteriormente, a Alta Costura só existe na França, ela pertence a França.
Também não existe no Brasil um sistema de moda equivalente em valor
cultural à Alta Costura, assim como na Itália existe a Alta Moda e nos
Estados Unidos o High Fashion. Isto porque tanto couture como haute
couture não se tratam apenas de um produto ou resultado em si, mas de
sistemas de moda com suas particularidades e características próprias.
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7. Valentino Alta Moda
F/W 2017. Créditos: Vogue
US
Dolce & Gabbana Alta
Moda Spring 2015.
Créditos: Vogue Espanha

8. Monique Lhuillier Spring
2019 Créditos: Monique
Lhillier
Marchesa Spring 2017.
Créditos: WireImage.

9. De modo geral, a Alta Costura pode ser compreendida a partir
de 4 elementos-chave:
qualidade estética superior, sentimento de subsistência em
relação à experimentação, maestria técnica e regras da
Câmara Sindical da Alta Costura.
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10. Representação máxima da criatividade
Muito além de um termo com proteção legal, a Alta Costura é a
representação máxima da criatividade francesa na moda. Criatividade
essa, que só existe por causa e através do artesanato tradicional, cujas
técnicas vem resistindo há um século e meio.
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11. Segundo Pascal Morand, presidente executivo da Fédération Françase de
La Couture e professor da Europe Business School, a criatividade e
excelência da moda francesa estão intrinsecamente relacionadas à
experiência dos ateliês e dos artesãos que elaboram seus produtos:
O que é Alta Costura?

12. Esta cultura decorre
diretamente da tradição das
artes decorativas e da
alta-costura. Documentado pela
primeira vez em 1298 por
Etienne Boileau, dirigente da
corporação dos mercantes de
Paris, o artesanato artístico
(métiers d’Art) foi desenvolvido
pela inovação técnica, atingindo
sua idade de ouro durante o
Segundo Império, antes de
desfrutar de um ressurgimento
com art déco.
O que é Alta Costura?
"
"
Pascal Morand

13. Morand também fala que o ambiente cultural francês
permite que os designers tenham liberdade para
expressarem o seu talento artístico através da moda:
O que é Alta Costura?

14. Esta abordagem mantém uma sensação de continuidade com a
tradição francesa, que tem suas origens no humanismo e no
Barroco, onde o sentimento pela obra de arte e o objeto prevalece
sobre sua utilidade direta.
As marcas afirmam sua imaginação, implementam vigor criativo e
transmitem uma emoção que repercutirá nos consumidores e
resistirá à prova do tempo.
Esta abordagem explica o peso econômico das marcas francesas
mais focadas na criatividade e no desenvolvimento internacional.
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15. Laboratório de sonhos
A áurea que envolve a Alta costura é de experimentação e descoberta.
Como afirmou Lipovestsky em O Império do Efêmero: “a Alta Costura é o
laboratório inconteste das novidades.”
A Alta Costura é uma espécie da vitrine de sonhos, uma mostra do talento
do designer elevado à máxima potência. Em entrevista, John Galliano
afirmou:
O que é Alta Costura?

16. Haute Couture is a showcase of everything that I
can do.
Alta Costura é um mostruário de tudo o que
posso fazer.
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17. São peças que só podem ser produzidas de forma artesanal e em
baixíssima escala, não podem ser reproduzidas num mercado
ready-to-wear ou de massa.
O que é Alta Costura?

18. Com um mercado de moda cada vez mais rápido, a possibilidade de
experimentação e, por consequente, da descoberta é inexistente. A Alta
Costura, por sua vez, apresenta o exato oposto, é da experimentação que
surge a inovação.
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19. Maestria técnica
Para Bruno Pavlovsky, presidente de moda da Chanel, os ateliês franceses
são peças-chave na perpetuação do know-how essencial à Alta Costura e ao
pret-à-porter de luxo. Apesar de estarem fortemente atrelados à tradição,
esses ateliês têm participação especial na inovação apresentada em cada
desfile de Alta Costura. Mais do que dar vida às ideias dos designers, esses
artesãos são grandes parceiros e colaboradores e também contribuem com
suas próprias ideias.
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20. Bastidores da coleção
Dior F/W 2016-2017.
Créditos: Vogue
França.

21. Regras
Além da criatividade máxima, da produção em baixíssima escala e sob
medida e do uso das melhores técnicas e materiais, Haute Couture também
dispõe de regras específicas para seus membros. Essas regras foram
impostas durante a Segunda Guerra Mundial a fim de proteger a Alta
Costura como um patrimônio francês e são mantidas até hoje como uma
espécie de distinção para um trabalho primoroso, em que cada detalhe
corrobora para um resultado final que não pode ser encontrado em
qualquer lugar.
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22. O papel da Alta Costura na moda francesa vai muito além do luxo e da
exclusividade, estes dois são apenas consequências naturais do processo:
A Alta Costura é a arte suprema da mestria técnica e execução do mais alto
nível, além de ser autoridade em alta qualidade estética e oferece o design e
a técnica como sua principal distinção. O trabalho manual de uma peça de
Alta Costura deve ser interpretado não como um argumento para o luxo,
mas como uma capacidade intrínseca ao vestuário. (MARTIN, KODA).
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23. Referências
COSTA, Dhora. Alta-costura, aura e reprodutibilidade técnica. Contemporânea, 2013. Ed. 22, Vol. 11.
http://www.e-publicacoes.uerj.br/index.php/contemporanea/article/view/7637/6333
CULTURE, Google Arts and. Cristóbal Balenciaga: a experiência do luxo.
https://artsandculture.google.com/exhibit/JQLip5M31W1sJg
LIPOVETSKY, Gilles. O império do efêmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. Companhia das Letras. São
Paulo, 2009.
MARTIN, Richard; KODA, Harold. Haute Couture. The Metropolitan Museum of Art. Nova York, 1995.
YAHN, Camila. Como John Galliano e Pierpaolo Piccioli estão renovando a alta costura. FFW.
https://ffw.uol.com.br/noticias/moda/como-john-galliano-e-pierpaolo-piccioli-estao-renovando-a-alta-costura/
Créditos de Imagem
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