Definindo a marca do Museu da Imagem e do Som (MIS). O documento propõe: 1) Posicionar o MIS como uma experiência imersiva na alma e cultura cariocas, trazendo o espírito da cidade ao presente. 2) O público-alvo são pesquisadores, estudantes, turistas e moradores interessados em conhecer as manifestações culturais cariocas. 3) Os valores da marca são democrático, instigante e original, representando a cultura popular de forma sofisticada e contemporâ

1. definindo a marca
MIS

2. AGENDA
metodologia
exemplos de outras marcas
construindo uma marca:
esnia
s c
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oic nmno
p sio a et
bnfiocae
ee íc hv
deec d r
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Proposta de Brand Footprint

4. metodologia
EE E T QU D F E U AM R A
LMN OS E EI M M A C
N
essência d mra
a ac
posicionamento d mra
a ac
público
público benefício-chave &
diferencial d mra
a ac
personalidade d mra
a ac valores d mra
a ac

5. exemplos
D F IÕE D OU R S A C S
EI Ç S E T A M R A
N

6. CONSTRUINDO
a aa
mrc
MIS

7. estamos realmente falando de um
MUSEU DA IMAGEM E DO SOM
o que vem à mente do consumidor quando ele é surpreendido por esse nome?
o que um turista brasileiro pensa? O que o estrangeiro pensa? O que o carioca pensa?
{C H CMN O D S NF A T , M S Ã D R A S NF A O }
ON E IE T O I IC N E A N O O E L I IC D
G I G I

8. OU

9. MUSEU DA IMAGEM E DO SOM

10. MUSEU DA ALMA CARIOCA EM
IMAGEM E SOM

11. A ALMA CARIOCA
EM MOVIMENTO
essência da marca

12. P II A E T
OS ON MN O
C
d mr
a aa
c
OQ EE AR P E E T
U L E R SN A

13. posicionamento da marca
PARA QUEM FAZEMOS O QUE E POR QUE PODEM ACREDITAR
P R QUEM
AA
Para todos que querem mergulhar no “espírito” e “corpo” cariocas
F Z M O QUE
A E OS
o MIS é uma experiência de conhecimento,
PORQUE P E A R DT R
OD M C E IA
trazendo ao presente as mais importantes manifestações
culturais cariocas

14. posicionamento da marca
Prtd s u qe m e u an
a o o qe ur mr l r o
a e gh
“epit” e op ” cr cs
síro “cro a aio ,
oM é m eprnia e ohc et,
I u a xe c d cneimn
S iê o
t zno o r et a mis p r n s
r ed a pe n s a imot t
a s e ae
mnet õsuua cr cs
aif a e clr a a
sç t is io

15. BN F I
E EÍ O
C
d mr
a aa
c
Q A OT K - U P R OC N U ID R
U L A EO T A A O S M O

16. benefício-chave d mra/ diferencial d mra
a ac a ac
QU L O P ICP L E EÍI P R O
A É RN I B N F O A A
A C
C S M OR
ON U I ?
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COMO A
viver, tocar, interagir e
E PR N I É
X E I CA
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V
a u ua o u r aioacm
cl r p pl cr c, o o
t a
jeito do carioca - tanto para
DIFERENTE
aprender mais, quanto para flanar
D OU R
OS T OS
um pouco

17. VL E
A OR S
d mr
a aa
c
O A IC R E D M R A
SL ECS A AC

18. valores da marca
QUAIS SÃO AS VERDADES QUE DEFINEM A MARCA, SEUS ALICERCES
Democrático
Um museu que nasce nas ruas, representa a manifestação cultural popular e abre as portas de volta
para o povo
Instigante
É intrínseco ao movimento, ao som e à imagem. Você não fica inerte ao estímulo. Sempre
existe uma ação por parte do museu e uma reação por parte do visitante.
Original
Não ficamos parados no tempo. Ao contrário da maioria dos museus, sempre vivemos o
presente - e surpreendemos, fomentando experiências inovadoras, inéditas e inusitadas

19. PRON L A E
ES A I D
D
d mr
a aa
c
C M AM R AA EEÉP R E ID
O O AC G ECB A

20. personalidade da marca
COMO A MARCA AGE E É PERCEBIDA
Sensual
Você vê e não vê, fica seduzido a saber mais, a interagir cada vez mais, para descobrir mais - um
tema, um andar, um personagem, uma história
Contemporânea
O museu traz o "eterno presente". Tecnologia traz a alma carioca em movimento, a imagem e som
permitem a imersão e interação nesse universo, constantemente atual.
Sofisticada
Um espaço de celebração da cultura popular. O MIS permite a integração do povo de volta à sua
própria produção cultural, de uma maneira não tradicional e elaborada. É por ser sofisticado que ele
reflete a cultura popular.

21. P BIO
ÚLC
ao
lv
P R Q E SM S E E A T S
A A U M O O RL VN E

22. público
COM QUEM QUEREMOS NOS RELACIONAR
Pesquisadores Estudantes Turistas Moradores
dm gá o e b to deet ,
e orf s o jivs if ne
ic e r s
mas traços atitudinais comuns
Sops a qe ã s s is zm m pns pedr o
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23. D F IÃ
EI Ç O
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24. AM R AMIS
AC
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A Alma Carioca em Movimento
posicionamento
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Democrático
Sensual Você vê e não vê, fica seduzido a saber mais, a interagir cada vez mais, para Um museu que nasce nas ruas, representa a manifestação cultural popular e abre as
descobrir mais - um tema, um andar, um personagem, uma história portas de volta para o povo
Contemporânea O museu traz o "eterno presente". Tecnologia traz a alma carioca Instigante
em movimento, a imagem e som permitem a imersão e interação nesse universo, É intrínseco ao movimento, ao som e à imagem. Você não fica inerte ao estímulo.
constantemente atual. Sempre existe uma ação por parte do museu e uma reação por parte do visitante.
Original
Sofisticada Um espaço de celebração da cultura popular. O MIS permite a integração Não ficamos parados no tempo. Ao contrário da maioria dos museus, sempre vivemos
do povo de volta à sua própria produção cultural, de uma maneira não tradicional e o presente - e surpreendemos, fomentando experiências inovadoras, inéditas e
elaborada. É por ser sofisticado que ele relflete a cultura popular. inusitadas

25. OBRIGADO!