4. Maringá é um município brasileiro do estado do Paraná. É uma cidade média-
grande planejada, além de ser a terceira maior do estado e a sétima mais populosa da
Região Sul do Brasil. Apresenta uma densidade populacional de 826,07 habitantes por
quilômetro quadrado. Possui uma taxa de alfabetização de 95,1%, enquanto sua taxa de
urbanização é de 98,4%.
Destaca-se pela qualidade de vida oferecida a seus moradores e por ser um
importante entroncamento rodoviário regional. É considerada uma das cidades mais
arborizadas e limpas do país.
Ou seja, região com
enorme potencial de mercado
para o iFood.
6. Apesar do enorme potencial de mercado, o iFood
tinha um share de apenas 12% na região.
O que fazer para aumentar a participação da
empresa, gerar awareness e ganhar força diante de
outros players da cidade?
8. Optamos por ativar a MAIOR MICARETA DO SUL DO PAÍS, uma festa tradicional
maringaense voltada para todo e qualquer fã de uma boa micareta: a Calouro Folia.
Todos os anos, mais de 15 mil “calouromaníacos” participam desse evento que faz
parte do circuito de micaretas do Brasil e se tornou uma festa tradicional maringaense.
A Calouro Folia é palco de grandes atrações renomadas do cenário musical como Banda
Eva, Jammil e uma Noites, Chiclete com Banana, Tomate, Peixe, Bruninho & Davi, Pedro
Paulo & Alex, Bateria da Mangueira, Cacio e Marcos, Anitta e muitas outras!
Um prato cheio para criar uma experiência marcante para o nosso target (jovens
entre 16 e 25 anos) por meio de uma ação de live marketing inusitada.
11. Sabemos que nem sempre temos a garantia de pedir um beijo e recebê-lo. Mas o
iFood pode garantir que você receba o seu pedido.
Com base nisso, planejamos uma ação super divertida para interagir e ativar
novos clientes. O primeiro passo foi chamar a atenção do target, proporcionando boas
experiências. Depois partimos para a venda do serviço iFood.
Como ferramenta promocional, utilizamos a Kiss Cam nos telões dos Trios Elétricos
do evento Calouro Folia.
Promotoras vestidas de Cupidas entregaram adesivos com “Status dos Pedidos”
e sinalizaram para o câmera da Kiss Cam o momento do beijo de alguns casais. Esses
casais também ganharam kits após a ativação.
21. Contratamos promotoras para distribuição
do Kit Folia e informações;
Cupidas para ativação e sinalização para a Kiss
Cam;
Adesivos com “Status do Pedido”
Pedido Aceito
Pedido em Análise
Pedido Negado
24. As pessoas esquecerão o que você disse, as pessoas esquecerão o que você fez. Mas
elas nunca esquecerão como você as fez sentir.
Carl W. Buehner
• Maringá foi a região em que o iFood mais cresceu no primeiro semestre.
• A empresa saiu de 4,5 mil pedidos/mês para 32 mil pedidos/mês na região.
• Mais de 200 restaurantes se cadastraram espontaneamente para entrar no app.
• O percentual de usuários que baixam o app e fazem pelo menos 1 pedido saltou de
17% para 63%.
Um verdadeiro case de sucesso.
