O documento discute métricas e estratégias de marketing digital para sites e redes sociais. Ele fornece estatísticas sobre o alcance e audiência de sites do Grupo Abril, além de detalhar métodos de vendas de anúncios online e formas de otimizar campanhas publicitárias.

9. Futebol Futebol

11. “Internet é mídia de massa”

12. Internet é segmentação

13. Internet é segmentação com alcance de massa

14. Excesso de dados, escassez de informação

15. Dados precisam de: Interpretação Análise Contextualização Inteligência de negócios

16. Acompanhar métricas nos permite conhecer os interesses e o comportamento dos leitores com quem nos relacionamos diariamente Imagens de perfis de seguidores de VEJA no Twitter

17. É sobre pessoas,não sobre números

18. Os sites Abril em números 44 sites editoriais 270 milhões de page views 22 milhões de visitantes únicos 15 minutos de time spent por usuário 50 milhões de visitas R$ 19 milhões de receita com publicidade (jan-jun/10) 500 milhões de impressões em publicidade 9º maior grupo de internet no Brasil Mais de 200 mil fãs de Capricho no Orkut Quase 1 milhão de seguidores no Twitter 100 mil fãs de Contigo! no Facebook 2 sites líderes em seus segmentos Fonte: Google Analytics / NetRatings / Radar / OAS

19. Os sites Abril em números Ok, mas o que isso quer dizer? 44 sites editoriais 270 milhões de page views 23 milhões de visitantes únicos 20 minutos de time spent X milhões de visitas R$ X milhões de receita com publicidade 500 milhões de impressões em publicidade X milhões de cliques X mil fãs no orkut X mil seguidores no twitter X mil fãs no facebook 3 sites líderes em seus segmentos

20. Audiência

21. Audiência – mercado Maiores sites do Brasil em UniqueVisitors (em milhões) Fonte: NetRatings

22. Audiência – mercado Maiores sites do Brasil em Page Views (em bilhões) Fonte: NetRatings

23. Audiência – Abril Maiores sites da Abril em Unique Visitors (em milhões) Fonte: Google Analytics

24. Receita

25. Receita – mercado Maiores setores do meio internet Mercado Total (2009) R$ 1,8 bilhões Fonte: Ibope Monitor (período de mar/09 a mar/10)

26. Receita – mercado Maiores anunciantes do meio internet Fonte: Ibope Monitor (período de mar/09 a mar/10)

27. Receita – mercado Maiores grupos de internet no país Fonte: Radar/ Ibope Monitor (período de mar/09 a mar/10) – valores ajustados com descontos estimados pela equipe de Publicidade Digital

28. Receita – mercado Receita por tipo de anúncio Fonte: Ibope Monitor (período de mar/09 a mar/10)

29. Mas, o que precisamos saber?

30. TV ? Jornais e Revistas ? Rádio ? spot anúncio vídeo

31. @ @ @ @ @ @ @ @ @ @ @ @ @ @ @ @ @ display @ @ Jornais e Revistas ? TV ? Rádio ? @ @ @ spot anúncio vídeo @ redes @ @ @ @ buscadores @ e-mail marketing @ @ @ podcast @

32. OfflinexOnline REVISTA – Página simples indeterminada INTERNET – Superbanner ROS * Imagens ilustrativas.

33. OfflinexOnline INTERNET – Welcome Ad REVISTA – Envelope especial * Imagem ilustrativa. Formatos sob consulta editorial e disponibilidade de veiculação variável de site para site.

34. Número de vezes que a peça publicitária é exibida em um site.

36. Abril.com 1 Page View 2 Impressões

37. Controle do volume de impressões disponíveis.

38. (Custo Por Mil) Se refere ao valor cobrado por cada 1.000 impressões.

39. (Custo Por Clique) Se refere ao valor cobrado por clique único.

40. (Custo Por Clique) Se refere ao valor cobrado por uma ação (compra ou inscrição).

41. (ClickThrough Rate) Taxa de cliques. Se refere à porcentagem de impressões de peças que foram convertidas em cliques.

42. 1.000.000 impressões 2.500 cliques = CTR 0,25% CTR acima de 0,15% caracterizam uma campanha com bom grau de efetividade em formatos simples, como superbanner ou retângulo

43. Tecnologia que permite a implementação de peças diferenciadas, com vídeos, animações e interações.

44. SIMULANDO UMA VENDA (CPM) 200.000 x R$ 98,00 R$ 19.600,00 = 1.000

45. SIMULANDO UMA VENDA (Diária) R$ 11.000,00 = x R$ 2.200,00 5

46. (Operações Comerciais) Administra diversos fluxos de trabalho, respondendo não apenas pelas campanhas pagas, mas também pela mídia interna e, em alguns casos, pelo site em si.

47. A OPEC também é responsável pela otimização das campanhas, selecionando os canais com melhor performance e fazendo os devidos ajustes na veiculação para aumentar o CTR.

48. OK OK CANAL BELEZA: CTR 0,24% CANAL DIETA: CTR 0,18% X CANAL BICHOS: CTR 0,04%

49. Acompanha sobremesa?

51. Obrigado! Ricardo Cardoso ricardo@midiasolution.net