1. m a n u a l d e
I d e n t i d a d e
V i s u a l
b r a n d b o o k

2. Pág.
05 Introdução
sumário
s u m á r i o
07 Logotipo
10 Construção do logotipo
12 Versões do logotipo
16 Slogan e proteção
17 Silhueta
18 Símbolo
20 Uso incorreto
22 Cores
24 Tipologia
25 Aplicações
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3. introdução
Este manual explica porque e como
utilizar a marca Charmen. Marca não é
apenas o logotipo, mas todo o material e
i n t r o d u ç ã o
as idéias que se relacionam com ela.
Além das imagens, fontes e vocabulário,
a maneira de atender os clientes e a
qualidade dos produtos e serviços
também contam sobre como é a marca.
É importante seguir este manual para
garantir a qualidade na implantação da
identidade visual da Charmen.
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4. logotipo
l o g o t i p o
Versão no 1 (principal)
O logotipo oficial Charmen Lingerie é composto pela combinação de tipograma e símbolo,
juntos eles permitem a leitura do nome da marca. A silhueta de um bumbum feminino que
surge do desenho estilizado das letras C e H estilizadas é símbolo da sensualidade e beleza da
mulher brasileira.
O uso de fonte arredondada, sem serifa e com hastes finas confere um aspecto limpo
e minimalista ao logotipo. Símbolo e fontes do logotipo também informam sobre qual
segmento a empresa atua: moda íntima.
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5. logotipo
l o g o t i p o
Versão no 2
HOMEM
Para comunicação especialmente direcionada ao público masculino, o logotipo a ser usado
deve ser o no 2, com a cor Azul Zodíaco (ver mais na pág. 22). Ele preserva todos os elementos
importantes da versão principal e recebe um retângulo com a palavra homem em negativo.
O retângulo que comporta a palavra homem é totalmente preenchido com cor e tem bordas
retas. Esta forma sugere virilidade e contrasta positivamente com as linhas finas e sinuosas da
parte superior do logotipo principal.
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6. Imagem meramente ilustrativa
V A L O R I Z A N D O A S U A I N T I M I D A D E

7. construcão
c o n s t r u ç ã o
O logotipo principal da marca Charmen é contruido da seguinte maneira:
A largura total do logotipo principal é igual a
2,06 vezes a lagura do termo lingerie.
A altura total do logotipo é
igual a 4 vezes a altura da O termo lingerie se alinha à
letra L do termo lingerie. direita do termo Charmen e tem
espaçamento entre caracteres de
250 (Pacote Adobe CS). A fonte da
palavra lingerie é a Kozuka Gothic
Pro Extra Light.
7

8. construcão
c o n s t r u ç ã o
O logotipo da Charmen Homem é formado pelo termo Charmen da versão principal, mas o
termo lingerie é substituído por um retângulo com a palavra homem.
A largura total do logotipo é igual a 2,06 vezes a lagura do retângulo.
HOMEM
HOMEM
A altura total do logotipo
é igual a 3,26 vezes a altura
O retângulo contendo termo
do retângulo.
homem se alinha à direita da parte
superior do logotipo e finaliza
na mesma direção da letra m de
Charmen.
8

9. versões d o logotipo
v e r s õ e s do l o g o t i p o
Versão no 3
Em ocasiões especiais e incomuns, como por exemplo em convites, esta versão poderá ser
utilizada. Em outras ocasiões deve-se utilizar as outras versões conforme diretrizes deste
manual.
Os efeitos são um gradiente utilizando as duas cores (ver mais na pág. 22) e sombra projetada
à esquerda com 67% de opacidade.
Violeta Loulou
Rosa Pastel
Violeta Loulou
9

10. versões do logotipo
v e r s õ e s d o l o g o t i p o
Versão no 4
Variação da versão 2, com o
retângulo preenchido com
a cor Azul Águia. Para maior
HOMEM flexibilidade na peça.
Versão no 5
Variação da versão 2
com a cor Azul Águia na
palavra homem. Para maior
HOMEM flexibilidade na peça.
Versão no 6 Sem a palavra lingerie, para
os casos em que não houver
necessidade de informar
qual o segmento em que a
empresa atua.
10

11. versões d o logotipo
v e r s õ e s do l o g o t i p o
Versão no 7 Quando for necessário
constar o nome da marca
e simultaneamente ser
dada evidência ao símbolo.
Esta versão deve ser
utilizada apenas em casos
excepcionais.
Versão no 8 Se houver necessidade de
aplicação vertical, não deve-
se girar o logotipo em sua
versão no 1. Nesse caso deve
se utilizar esta versão, sem o
símbolo.
11

12. versões do logotipo
v e r s õ e s d o l o g o t i p o
Quando o processo de impressão for preto e branco, utilizar as versões abaixo:
HOMEM HOMEM
Quando forem elaboradas peças onde a cor do segundo plano for o Violeta Loulou ou o
Azul Zodíaco, utilizar as cores menos saturadas correspondentes previstas neste manual.
HOMEM
12

13. slogan e proteCão
s l o g a n e p r o t e ç ã o
Nenhum texto ou elementos conflitantes devem ser aplicados dentro da área de proteção do
logotipo. Esta área corresponde à altura da letra L de Lingerie.
O atendimento diferenciado que a empresa dá a seus clientes e a maneira específica como
isto acontece são a inspiração para o slogan. Este deve sempre ser utilizado na parte superior
da peça gráfica e na presença do logotipo (ver pág. 9).
V A L O R I Z A N D O A S U A I N T I M I D A D E
Caixa alta.
Espaçamento entre caracteres:
470 (Pacote Adobe) ou 7,5 pt (Microsoft Office).
Afim de manter a legibilidade da marca, o logotipo nunca deve ser reduzido a um tamanho
menor que 3 cm de largura.
3 cm
13
HOMEM
HOMEM

14. silhueta
s i l h u e t a
A silhueta é um elemento que pode ser utilizado para auxiliar a composição das peças gráficas
da marca Charmen. Deve passar a sensação de que o elemento principal da peça está sendo
revelado. Não deve ocupar mais que 1/3 da área da peça. Deve ser semi-transparente quando
a peça contiver imagens.
Imagens meramente ilustrativas
14

15. símbolo
s í m b o l o
O símbolo isolado funciona como versão simplificada da Charmen. Deve ser utilizado quando
a intenção for apresentar de forma lúdica ou intuitiva a sensação da marca.
Deve ser aplicado à semelhança de um parêntese aberto ao lado esquerdo de parte da
imagem principal.
As imagens devem sempre ter o mínimo possível de elementos para que a peça não fique
poluída e o olhar não seja desviado.
15

16. símbolo
S í m b o l o
Imagens meramente ilustrativas
Exemplo 1 Símbolo semelhante a parêntese Exemplo 2 Símbolo semelhante a parêntese
aberto no rosto da modelo. aberto nos seios da modelo.
16

17. uso incorreto
u s o i n c o r r e t o
A logomarca nunca deve ser redesenhada. Existem mais de oito versões da marca que
servem para os mais variados propósitos, então utilize sempre a arte final original fornecida
pela Charmen (veja o CD que acompanha este manual).
Não aumente ou diminua o tamanho do Não aplique ao logotipo cor não
símbolo CH em relação ao logotipo. prevista neste manual.
ARMEN
Não aplique gradiente que não
lingerie
Nunca altere a inclinação, peso ou
esteja previsto neste manual.
fonte do logotipo.
Não altere o ângulo do logotipo. Não aplique o logotipo sobre fundos que
não ofereçam contraste suficiente.
17

18. uso incorreto
u s o i n c o r r e t o
Não adicione elementos ao logotipo. Nunca inverta o símbolo.
HOMEM
Não aplique cor não prevista neste manual para
o retângulo do logotipo Charrmen Homem
Não aumente ou diminua tamanho
do termo “lingerie”.
HOMEM
Não elimine o retângulo do logotipo
Charmen Homem
Nunca use a versão 8 (que não
Não distorça o logotipo.
contém o símbolo) na horizontal.
18

19. cores
c o r e s
As cores utilizadas representam o refinamento da marca Charmen, ao passo que indicam o
seu espírito feminino. A cor preferencial para aplicação ao logotipo deve ser a Violeta Loulou.
O Rosa Pastel serve como cor de apoio.
Violeta Loulou
HTML #570D31
RGB R
87 G13 B52
CMYK C
56 M100 Y70 K33
PANTONE 7421C
Rosa Pastel
HTML #ffd0d9
RGB R
255 G208 B217
CMYK C
00 M30 Y0 9 K00
PANTONE 182C
19

20. cores
c o r e s
A marca Charmen quando apresentada especialmente ao público masculino deve adotar
a cor Azul Zodíaco, que faz referência ao frescor e elegância do universo masculino. O Azul
Águia serve como cor de apoio.
HOMEM
Azul Zodíaco
HTML #152352
RGB R
21 G35 B82
CMYK C
98 M99 Y46 K18
PANTONE 2766C
Azul Águia
HTML #D6DAFA
RGB R
214 G218 B250
CMYK C
21 M17 Y00 K00
PANTONE 2706C
20

21. tipologia
t i p o l o g i a
O uso de fonte adequada para a comunicação da marca fortalece sua unidade visual. Para
manter essa aparência consistente e facilmente identificável, as seguintes fontes devem ser
utilizadas em qualquer material de comunicação da marca.
Kozuka Gothic Pro Extra Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuwvxyz
0123456789
Kozuka Gothic Pro Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuwvxyz
0123456789
Na ausência da fonte Kozuka Gothic Myriad Pro Light
podem ser utilizadas as fontes Myriad Pro ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
Light e Myriad Pro Semibold. abcdefghijklmnopqrstuwvxyz
0123456789
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22. aplicacões
a p l i c a ç õ e s
A seguir algumas aplicações e exemplos das diretrizes expostas neste manual:
Papel timbrado colorido Papel timbrado preto e branco
Bloco de rascunho
22

23. aplicacões
a p l i c a ç õ e s
Envelope
Envelope cor única
23

24. aplicacões
a p l i c a ç õ e s
Banner’s
24

25. aplicacões
a p l i c a ç õ e s
Cartões
Assinatura de e-mail
Texto texto texto
texto texto texto
texto texto texto
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