Este manual apresenta as diretrizes de identidade visual do Grupo Transmar e suas submarcas (Travel, Business, Eventos, Incentive e Travel Design), incluindo a apresentação da marca, cores institucionais, família tipográfica, regras de reprodução, redução e ampliação da marca, aplicação em papelaria e outros itens.

1. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

2. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Manual de Identidade Visual do Grupo Transmar e suas sub-marcas:
Travel, Business, Eventos, Incentive e Travel Design.
Elaborado em março de 2012 pela designer gráfica Juliana de Vechi
DESIGN ESTRATÉGICO
da JuVechi - design estratégico.

3. ÍNDICE
1. MARCA
Apresentação................................................... 04
Cores institucionais.......................................... 05
Família Tipográfica........................................... 06
Reprodução da Marca .................................... 07
Usos Incorretos .............................................. 08
Redução da Marca ......................................... 09
Ampliação da Marca ...................................... 10
Arejamento da Marca .................................... 11
Versões Monocromáticas .............................. 14
Marca em Negativo ....................................... 15
Aplicação da Marca em Boxes ...................... 16
Aplicação Marca + Sub-marcas........................17
2. PAPELARIA
Introdução.................................................... 21
Cartão de visita............................................... 22
Crachá de Identificação................................. 24
Papel timbrado.......................................... 25
Envelopes....................................................... 26
Pasta.......................... .................................... 28
Porta Voucher .............................................. 29

4. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | MARCA

5. 1. MARCA | APRESENTAÇÃO
04
Esta é a marca do Grupo Transmar.
Ela tem como elemento principal os arcos que
representam o globo terrestre, fazendo também
um paralelo com a idéia de proteção, visto que
a marca está com as palavras ‘protegidas’ nos
arcos, fazendo referência a qualidade de atendi-
mento do Grupo Transmar.
Marca antiga
Sub-marcas do Grupo Transmar.
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L

6. 1 . M A R C A e SUB MARCAS | C O R E S I N S T I T U C I O N A I S
05
As cores apresentadas a seguir se referem ao
Grupo Transmar e as suas Sub-marcas.
CORES PRINCIPAIS GRUPO TRANSMAR
A fidelidade na reprodução das cores é um item
fundamental para garantir a consistência da
Imagem Corporativa. Verifique a fidelidade das Pantone: 381C C0 M0 Y0 K46 C0 M0 Y0 K80
C28 M0 Y100 K0 R158 G160 B162 R96 G96 B98
tonalidades comparando-as sempre com a escala R194 G219 B12
Pantone Formula Guide.
CORES SUB-MARCAS
Pantone: ORANGE 165C Pantone: 3135C Pantone: RED 032C Pantone: VIOLET C Pantone: 410C
C0 M78 Y100 K0 C100 M0 Y16 K9 C0 M100 Y95 K0 C78 M100 Y0 K0 C50 M53 Y57 K20
R246 G98 B01 R04 G153 B173 R240 G33 B55 R104 G0 B162 R124 G110 B102
Dependendo da peça a ser confeccionada e da
sua natureza (papel, cartão, película adesiva,
metal, etc.), outras referências de cores serão
necessárias. Caso não exista uma especificação
estabelecida, a conversão deve ser feita por
aproximação, tomando-se a escala Pantone
como base para comparação. Na tabela ao lado Escala PANTONE: aplicações gráficas
estão as referências dos materiais usados com CMYK: impressões gráficas em policromia
maior freqüência. Tons de cinza não necessitam RGB: TV, vídeo, Web e multimídias.
de especificação de Pantone.
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7. 1. MARCA | FAMÍLIA TIPOGRÁFICA
06
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
A família tipográfica escolhida para Identidade
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Visual do Grupo Transmar foi a Delicius, tipografia Delicius | Alfabeto Principal
moderna e de boa legibilidade. O uso dessa famí-
lia tipográfica está previsto também para aplica-
ções nos demais textos (anúncios publicitários, ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
cartas, endereços de papelaria institucional,
títulos e textos de formulários, etc.).
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Delicius Heavy | Alfabeto Complementar
Para a grafia da marca do Grupo Transmar e as
suas sub-marcas, foi utilizada como base a fonte
Neogrey. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Delicius SmallCaps | Alfabeto Complementar
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Neogrey | Grafia da marca
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8. 1. MARCA | REPRODUÇÃO DA MARCA
07
A consolidação de uma marca requer sempre o
uso correto de todos os seus elementos. Para
aplicar a marca e sub-marcas do Grupo Transmar,
solicite sempre um arquivo eletrônico. Não
tente redesenhá-la, pois você estará arriscando
a qualidade da imagem do serviço.
Somente no caso de total impossibilidade de uso
dos meios de reprodução eletrônica deverá ser
utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula
de módulos quadrados orienta na construção do
símbolo e espacejamento do logotipo.
Todas as sub-marcas do Grupo Transmar, seguem
a regra geral de grid de acordo com a maior palavra
Travel Design, alinhadas pela altura das palavras.
Para construir as outras sub-marcas, utilize a fonte
Neogrey, já citada neste manual.
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9. 1. MARCA | USOS INCORRETOS
08
O O O
A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores,
R AD R AD R AD
ER ER ER
diagramação ou proporções. Ao lado figuram
alguns erros que podem ocorrer. Comparando
com a marca original, verifique os usos incorretos
e se assegure de que a marca e submarcas do
Grupo Transmar nunca sejam alteradas.
As regras são as mesmas para a marca e para as A marca foi deformada Foi alterada a cor da marca Foi alterada a tipografia
sub-marcas do Grupo Transmar.
CORRETO:
CORRETO:
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10. 1. MARCA | REDUÇÃO DA MARCA
09
A redução demasiada de qualquer marca dificulta
a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto,
a determinação de limites de redução estará
sujeita ao processo empregado, à qualidade do
original utilizado e à qualidade de reprodução
obtida.
Recomendamos como limite de redução da
Redução Máxima
marca e sub-marcas do Grupo Transmar, para 30mm
impressões em off-set, a medida de 30mm de
comprimento. A sua redução além desse limite
comprometerá a leitura da marca.
Redução Máxima Redução Máxima Redução Máxima Redução Máxima Redução Máxima
30mm 30mm 30mm 30mm 30mm
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11. 1 . M A R C A | AMPLIAÇÃO DA MARCA
10
A condição ideal de visualização a distância das
marcas e sub-marcas do Grupo Transmar, devem
seguir a seguinte regra: 100mm = 1m de distância.
No entanto, a determinação desta regra depende
de testes de visualização, levando-se em conta os
diversos suportes de aplicação, podendo-se consi-.
derar que esta regra vale para meios multimídia.
As sub-marcas do Grupo Transmar seguem as mes-
mas regras que a marca do grupo.
PROPORCIAL A SEGUINTE REGRA: 100MM = 1M A CONDIÇÃO IDEAL DE VISUALIZAÇÃO A DISTÂNCIA É
PROPORCIAL A SEGUINTE REGRA: 100MM = 1M
MARCA COM 100MM VISUALIZAÇÃO A 1M DE DISTÂNCIA
MM (milimetros) | M (metros)
Mediante a impossibilidade de aplicar esta regra
faz-se necessário o teste in loco. Sua utilização
deve ser autorizada somente por um representante
do Grupo Transmar.
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12. 1 . SUB- M A R C AS | AMPLIAÇÃO DA MARCA
11
A partir de 100 milímetros de comprimento, as
sub-marcas do Grupo Transmar, sofrem uma
alteração na proporção dos textos. Eles devem
Ser reduzidos em 25%. Veja as aplicações ao
lado.
REDUÇÃO DO TEXTO EM 25%
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13. 1 . SUB- M A R C AS | AMPLIAÇÃO DA MARCA
12
A partir de 100 milímetros de comprimento, as
sub-marcas do Grupo Transmar, sofrem uma
alteração na proporção dos textos. Eles devem
Ser reduzidos em 25%. Veja as aplicações ao
lado.
REDUÇÃO DO TEXTO EM 25%
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L

14. 1. MARCA | AREJAMENTO DA MARCA
13
Deve ser resguardado um espaço ao redor da
marca, livre de interferência de outros elementos
gráficos para preservar sua integridade e
legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de
“arejamento”.
O espaço mínimo recomendado de arejamento
da marca é igual à altura da letra “T” do
logotipo Transmar . Ou seja, para saber qual o
arejamento mínimo da marca, meça a altura da
letra “T” do logotipo Transmar . Esse valor é
igual a “X”, distância que determina o arejamento
da marca.
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15. 1. MARCA | VERSÕES MONOCROMÁTICAS
14
Em caso de limitações quanto ao número de cores
disponíveis em um determinado processo de
impressão ou gravação, podem ser empregadas
as versões monocromáticas da marca.
Veja as regras abaixo:
80% preto 20% preto
46% preto 54% preto
Para obter a mesma intensidade de cor do fundo
branco na aplicação de fundo preto, foi feita a
conta de equivalência de contraste entre as cores
da seguinte forma:
80% - 46% = 34% (essa é a diferença cromática
que deve ser mantida)
Para que obtenhamos a mesma intensidade de
cor de 80% em fundo branco, devemos passar
para 20% em fundo preto e para obter a equiva-
lência cromática, fazemos a seguinte conta:
20% + 34%= 54% (esta é a cor que será
aplicada no traço para manter o contraste)
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16. 1. MARCA | MARCA EM NEGATIVO
15
Deve-se sempre dar preferência ao uso da
marca nas cores institucionais em fundo branco.
No entanto, ela também poderá ocorrer em
negativo.
Para as sub-marcas aplicadas em fundo com a cor
institucional, utilize a mesma regra de aplicação
em fundo preto, de acordo com página anterior.
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17. 1. MARCA | APLICAÇÃO DA MARCA EM BOXES
16
Sempre que for necessário aplicar a marca sobre
fundos que prejudiquem de alguma forma a sua
leitura - cores que não sejam as institucionais
o melhor recurso será a utilizaçãode um box ou
tarja branca de forma a preservar a sua leitura.
As medidas do box obedecem às mesmas
características das descritas na página 13 ,
relativas ao “arejamento”.
As tarjas, assim como os boxes, criam um
campo reservado para a marca, eliminando a
interferência de fundos com imagens ou cores
fortes.
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18. 1. MARCA | APLICAÇÃO MARCA + S U B - M A R C A S
17
Sempre que for necessário aplicar a marca do APLICAÇÕES VERTICAIS
Grupo Transmar, e houver necessidade também
da aplicação das sub-marcas do grupo, estas
passam a ser colocadas somente com a grafia
de seus nomes.
Esta regra visa melhor o equilíbrio visual da peça
gráfica em questão, evitando a repetição da mes-
ma forma.
APLICAÇÃO HORIZONTAL
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L

19. 1. MARCA | APLICAÇÃO MARCA + S U B - M A R C A S
18
Para aplicações em materiais, onde se pretenda APLICAÇÕES VERTICAIS
expor todos os seguimentos do Grupo Transmar
representados pelas suas sub-marcas, entretanto
queria destacar somente um, dois ou três deles
deve-se utilizar a cor cinza 60% para as cores
que não serão destaque, enquanto que as cores
destacadas devem manter sua cor original.
Esta regra deve ser usada na papelaria do grupo,
visto que todos funcionários pertencem ao mesmo
grupo apesar de terem suas responsabilidades
voltadas a uma ou duas dessas áreas de segmen-
tos do Grupo Transmar.
Veja alguns exemplos ao lado.
APLICAÇÃO HORIZONTAL
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L

20. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | PA P E LA R I A

21. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL | PA P E LA R I A
INTRODUÇÃO
As versões de papelaria, apresentadas neste manual, visam minimizar
os custos de impressão com os mesmos. Para isso há previsões de
dois modelos de cartão de visitas, com e sem faca especial. Ainda sobre
os cartões, agora eles se mantém iguais, sendo que há destaque sobre
qual a sub-marca o colaborador conforme você verá nas páginas seguintes.
Para os outros materiais de papelaria, buscamos opções com impressão
4x0, minimizando os custos de impressão do lado interno e mantendo
somente uma versão para cada item, anteriormente tinham duas versões
para envelopes e porta voucher. Essas medidas apresentadas, além
de redução de custos, planejam uma gestão de materiais mais fácil de se
manusear, facilitando o dia-a-dia de funcionários que respondem por mais
de uma sub-marca da empresa. Veja as peças:

22. 2 . PA P E L A R I A | C A R T Õ E S D E V I S I TA S
21
Ex. Funcionário de Eventos e Incentive
Nome do Funcionário
e-mail@transmar.com.br
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L

23. 2 . PA P E L A R I A | C A R T Õ E S D E V I S I TA S
22
Cartão de visitas 02.
Versão sem faca especial para minimizar custos.
Nome do Funcionário Nome do Funcionário
e-mail@transmar.com.br e-mail@transmar.com.br
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L

24. 2 . PA P E L A R I A | P O R TA V O U C H E R
23
Modelo de Crachá de identificação
Impressão (4x4)
Apresentado em tamanho real.
TO
TO
FO
FO
Nome do Funcionario Nome do Funcionário
RG: 12.345.678-9 PPT: AA123456
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L

25. 2 . PA P E L A R I A | PA P E L T I M B R A D O
24
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L

26. V I S U A L I D E N T I D A D E D E M A N U A L GRUPO TRANSMAR |
Apresentado aqui em escala 1:4
Impressão somente na frente (4x0)
Envelope tipo saco.
55 11 3373 2333 55 19 3294 0404
Av. Paulista, 575 . cj. 107/108 R. Dr. Candido Ferreira de Camargo, 101 . Sl. 12
Jd. Paulista . São Paulo . SP . CEP: 01311-000 Cambuí . Campinas . SP . CEP: 13024-240
25
2 . PA P E L A R I A | E N V E L O P E S

27. V I S U A L I D E N T I D A D E D E M A N U A L GRUPO TRANSMAR |
Apresentado aqui em escala 1:2
Impressão somente na frente (4x0)
Envelope tipo carta.
55 11 3373 2333 55 19 3294 0404
Av. Paulista, 575 . cj. 107/108 R. Dr. Candido Ferreira de Camargo, 101 . Sl. 12
Jd. Paulista . São Paulo . SP . CEP: 01311-000 Cambuí . Campinas . SP . CEP: 13024-240
26
2 . PA P E L A R I A | E N V E L O P E S

28. 2 . PA P E L A R I A | E N V E L O P E
27
Envelope para CD.
Impressão somente na frente (4x0)
Apresentada aqui em escala 1:2
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L

29. 2 . PA P E L A R I A | PA S TA
28
Pasta.
Impressão somente na frente (4x0)
Apresentada aqui em escala 1:4
55 11 3373 2333 55 19 3294 0404
Av. Paulista, 575 . cj. 107/108 R. Dr. Candido Ferreira de Camargo, 101 . Sl. 12
Jd. Paulista . São Paulo . SP . CEP: 01311-000 Cambuí . Campinas . SP . CEP: 13024-240
GRUPO TRANSMAR | M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L

30. V I S U A L I D E N T I D A D E D E M A N U A L GRUPO TRANSMAR |
55 11 3373 2333 55 19 3294 0404
Av. Paulista, 575 . cj. 107/108 R. Dr. Candido Ferreira de Camargo, 101 . Sl. 12
Jd. Paulista . São Paulo . SP . CEP: 01311-000 Cambuí . Campinas . SP . CEP: 13024-240
Apresentada aqui em escala 1:3
Impressão somente na frente (4x0)
Porta Voucher.
29
2 . PA P E L A R I A | P O R TA V O U C H E R

31. DESIGN ESTRATÉGICO
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