O documento descreve uma pesquisa sobre o comportamento de consumo de refrigerantes de jovens gaúchos. A pesquisa incluiu entrevistas com jovens de 17 a 21 anos e análise de redes sociais e blogs. Isso revelou duas tendências: compartilhamento de tudo em redes sociais e preocupação com a saúde. A partir disso, a equipe criou a ideia do "Tereré Kuat!", uma bebida saudável de erva-mate com guaraná que promoveria a cultura gaúcha.

1. Tendências
Consumidor
do
KUATJosé Neto
Luana Fernandes
Monique Gil
Roberta Freitas
Victoria Pretto

2. QUESTÃO A SER
RESOLVIDA
COMO FAZER COM QUE O
CONSUMIDOR GAÚCHO
DE REFRIGERANTES SE TRANSFORME
“LOVER” DE KUAT?

3. METODOLOGIA
DE PESQUISA
Desk Research
É o levantamento de dados secundários disponíveis em
diferentes fontes, desde dados sobre o próprio cliente,
publicações de artigos, instituições e dados relacionados
ao tema na internet.
Entrevistas informais em profundidade homens e mulheres de 17 a
21 anos classes A, B e C, observações participantes: almoços e
encontros c/ pessoas não participantes: supermercados, bares,
restaurantes, cafeterias, parques.
Pesquisa de Campo
Netnografia
Pesquisas aprofundadas em blogs de formadores de opinião
e imersão nas redes sociais.

4. CAMINHO DA
PESQUISA
APÓS O LEVANTAMENTO E A ANÁLISE DAS
INFORMAÇÕES FOI POSSÍVEL DETECTAR
QUAL É O COMPORTAMENTO
DO JOVEM E O FATOR DE
INFLUÊNCIA SOBRE SUA VIDA.

5. OBJETIVOS DA
PESQUISA
OBSERVAR O COMPORTAMENTO DO
JOVEM.
DESCOBRIR INFLUÊNCIAS EM SEU
ESTILO.
AVERIGUAR A LINGUAGEM USADA
PELO JOVEM.

6. DeskResearch
Shoppings Cinemas
Viagens
Compras
Roupas de Grife
Produtos Diet
Filmes
Computadores
VEJA EDIÇÃO ESPECIAL - JOVENS
veja.abril.com.br/especiais/jovens_2003/p_080.htm

7. focoemgeracoes.com.br/index.php/2009/07/24/a-geracao-y-e-seus-habitos-de-consumo-de-midia/
Consumo
da Mídia
+TV +Internet, - Jornal
Tecnologia
DeskResearch
A geração Y e seus hábitos de consumo de mídia

8. DeskResearch
FOI ESTUDADO O COMPORTAMENTO DO
CONSUMIDOR JOVEM E COM ISSO FOI
POSSÍVEL IDENTIFICAR QUE OS
JOVENS GAÚCHOS
SÃO REGIONALISTAS, VANGLORIAM
O RIO GRANDE DO SUL MAIS QUE
SEU PRÓPRIO PAÍS.
CARACTERÍSTICAS DO CONSUMIDOR GAÚCHO
slideshare.net/revistasuperinteressante/comportamento-do-consumidor-gacho

9. DeskResearch
CARACTERÍSTICAS DO CONSUMIDOR GAÚCHO
slideshare.net/revistasuperinteressante/comportamento-do-consumidor-gacho
USAM ALPARGATAS PERSONALIZADAS
BEBEM CHIMARRÃO
USAM GÍRIAS TIPICAS DO RIO GRANDE DO SUL

10. DeskResearch
NEO-REGIONALISMO
CARACTERÍSTICAS DO CONSUMIDOR GAÚCHO
slideshare.net/revistasuperinteressante/comportamento-do-consumidor-gacho
O JOVEM GAÚCHO SEGUE AS
TRADIÇÕES DE SEU ESTADO, PORÉM
DA PRÓPRIA MANEIRA, SENDO MAIS
DESCOLADO E INCORPORANDO O
COSTUME GAUDÉRIO AO SEU DIA-A-
DIA.
TODAS ESSAS CARACTERÍSTICAS SE ENCONTRAM E ACABAM SENDO INCORPORADAS COM O

11. A partir da Desk Research foram decididos
alguns locais-chaves para a pesquisa como
universidades, escolas, restaurantes,
bares, praias e parques.
DeskResearch

12. Entrevista em
Profundidade
SAIR COM OS AMIGOS, FACULDADE, SHOPPING,
RESTAURANTE, REDES SOCIAIS, TELEFONE,
SERIADOS, ESPORTES, TRANQUILIDADE E
COMODIDADE. As fotos foram retiradas do
Facebook dos entrevistados.
Durante as reuniões as
pessoas gostam de registrar
seus momentos.

13. AS PALAVRAS MAIS
CITADAS
Corpo
Ambiente
e Sociedade
Aparência
Namorar
Ficar
Sexo
Estudar
Trabalhar
Meditação Esportes
Lazer Popularide
Tradição

14. OBSERVAÇÃO
SHOPPINGS COMO PONTO DE ENCONTRO
ESTILO DESPOJADO
PRODUTOS MENOS CALÓRICOS
DIVIDIR O QUE É SEU

15. JOVENS OPTAM PELO
MAIS SAUDÁVEL
PREOCUPAÇÃO COM O CORPO
QUEREM SER SAUDÁVEIS
PRATICAM EXERCICIOS
JOGAM FUTEBOL
QUEREM SE SENTIR BEM

16. O QUE AS PESSOAS
FALAM
“O jeito perfeito de juntar a galera seria
em um lugar onde todos se divirtam,
fiquem próximos e a vontade para
conversar e debater ideias”
MARIA LUIZA, 20 ANOS

17. O QUE AS PESSOAS
FALAM
“ Me divirto me reunindo com os meus
amigos para jogar videogame, ver o
jogo do meu time e comer um bom
churrasco”
PEDRO, 19 ANOS

18. O jovem tem a necessidade de dividir,
principalmente o feed de notícias de sua vida.
Compartilhar seus momentos mais importantes
é necessidade básica e permanecer conectado é
indispensável para o jovem de hoje.
ANÁLISE DOCOMPORTAMENTO
Tendência #1

19. Tendência #1
COMPARTILHAMENTO
DE TUDO
SHARE
EVERYTHING

20. Muito preocupados não só com a mente, mas
também com o corpo, os jovens de hoje optam
por opções mais saudáveis na sua vida.
ANÁLISE DOCOMPORTAMENTO
Tendência #1

21. Tendência #2
JOVENS MAIS
SAUDÁVEIS
YOUNG AND
HEALTHY

22. AS DUAS TENDÊNCIAS FORAM ASSOCIADAS E UMA
Big Idea
FOI CRIADA
A PARTIR DO COMPORTAMENTO SAUDÁVEL E
DO COMPARTILHAMENTO FOI OBTIDA A
IDEIA DO TERERÉ, UMA BEBIDA SAUDÁVEL,
QUE MISTURA A TRADIÇÃO REGIONALISTA
DA ERVA-MATE COM O JOVEM DE HOJE.
BIG
IDEA

23. BIG
IDEA

24. A IDEIA É COLOCAR EM VÁRIOS PONTOS, DE
GRANDE REPRESENTAÇÃO GAÚCHA, STANDS
KUATCHÊ! EM QUE POSSAM SER DISTRIBUÍDOS,
ATRAVÉS DE UMA AÇÃO, O TERERÉ, EM UMA
GARRAFA PERSONALIZADA, QUE PODE SER
BEBIDO COM GUARANÁ KUAT! MAS O
PARTICIPANTE SÓ GANHARIA SEU COPO DE
TERERÉ SE COMPLETASSE PARTE DO HINO DO
RIO GRANDE DO SUL, AFINAL QUEM É GAÚCHO
DE VERDADE, SABE.
BIG
IDEA
APLICAÇÃO
MERCADOLÓGICA
-

25. Locais como
MARINHA
BIG
IDEA
APLICAÇÃO
MERCADOLÓGICA
-

26. PARCÃO
BIG
IDEA
APLICAÇÃO
MERCADOLÓGICA
-

27. REDENÇÃO
BIG
IDEA
APLICAÇÃO
MERCADOLÓGICA
-

28. PRAIAS TAMBÉM, COMO ATLÂNTIDA
BIG
IDEA
APLICAÇÃO
MERCADOLÓGICA
-

29. Muito
Obrigado!
José Neto
Luana Fernandes
Monique Gil
Roberta Freitas
Victoria Pretto