A missão é fornecer produtos de computação pessoal de alta qualidade para uma variedade de usuários, incluindo designers e empresários, em mais de 140 países. A visão enfatiza que o ser humano deve ser agente de mudança e não subordinado a sistemas. Os atributos incluem inovação, design e estilo, juntamente com um foco em performance e experiência do usuário.

2. Missão
Trazer os melhores produtos de computação
pessoal para designers, estudantes,
professores, cientistas, engenheiros,
empresários e usuários em geral, em mais
de 140 países do mundo.
Visão
O homem é o criador das mudanças neste
mundo. Como tal, ele deve estar acima de
sistemas e estruturas, e não subordinado a
eles.

3. Atributos
Alto valor tecnológico
Design e estilo
Facilidade de utilização do iOS
Diversidade de recursos
Originalidade

4. Benefícios
Status
Mobilidade
Perfeccionismo

5. Valores
Empatia
Desempenho
Inovação
Qualidade
Excelência
Simplicidade

6. Personalidade
Consistente
Moderna
Ousada
Criativa
Atualizada
Sofisticada
Fascinante

7. Essência
Lealdade
Intensidade
Beleza
Diversão