1) O documento discute estratégias para o desenvolvimento de linguagem radiofônica e improviso no rádio, enfatizando a importância da naturalidade e da interação com o ouvinte. 2) Apresenta exemplos de aberturas de programa, locuções musicais e textos promocionais/comerciais, destacando elementos essenciais em cada situação. 3) Fornece diretrizes gerais para o desenvolvimento de linguagem coerente no rádio, adaptada à emissora e ao público-alvo.

1. DESENVOVLVIMENTO DE LINGUAGEM RÁDIO FM IMPROVISO NA LINGUAGEM DO RÁDIO. MUITAS VEZES FALAMOS EM IMPROVISAR, OU SEJA, CRIAR NA HORA, NO RÁDIO ISTO É FUNDAMENTAL, POIS O IMPROVISO GERA NATURALIDADE, DESCONTRAÇÃO AO FALAR E CARACTERIZA VEM A CONDIÇÃO DE CONVERSA COM O OUVINTE. MAS IMPROVISAR SIGNIFICA FALAR O QUE DER NA TELHA? ABRIR O ÁUDIO DO MICROFONE E SAIR FALANDO A VONTADE, SEM REGRAS E SEM LIMITES DE TEMPO OU QUALQUER LINHA DE RACIOCÍNIO? EXISTEM VÁRIAS SITUAÇÕES NAS QUAIS TEREMOS DE IMPROVISAR NO RÁDIO, NAS ABERTURAS DE PROGRAMA, EM ENTREVISTAS, NA APRESENTAÇÃO DE TEXTOS COMERCIAIS E EM VARIAS OUTRAS SITUAÇÕES.

2. PARA ATENDER ALGUNS QUESITOS COMO, LINGUAGEM RADIOFÔNICA, LINGUAGEM ADEQUADA AO PÚBLICO ALVO DA RÁDIO, INTERAÇÃO COM A PLÁSTICA DA EMISSORA, TEMPO E A OBJETIVIDADE DO RÁDIO, PRECISAMOS SEGUIR ALGUNS PARÂMETROS PARA DESENVOVERMOS LINGUAGEM E IMPROVISOS COERENTES. NÃO EXISTEM REGRAS CLARAS PARA O DESENVOLVIMENTO DESTA LINGUAGEM, NADA É PROIBIDO, MAS NEM TUDO É PERMITIDO, POR ISSO DEVEMOS FICAR ATENTOS A PROPOSTA DE EMISSORA, AO PÚBLICO PARA QUEM ESTAMOS FALANDO E AO PADRÃO ESTABELECIDO POR CADA EMISSORA. A ABORDAGEM A SEGUIR SERVE COMO BASE PARA O INÍCIO DO DESENVOLVIMENTO DESTA LINGUAGEM, SENDO QUE O DIFERENCIALÉ A PERSONALIDADE, E A CAPACIDADE DE CRIAÇÃO DE CADA COMUNICADOR.

3. ABERTURA DE HORÁRIO OU HORA. EXEMPLO: 1 “ OLÁ BOM DIA 2, AQUI É FERNANDO ALVES ATÉ AS 6 DA TARDE, 3E AGORA VOCÊ VAI GANHAR PRÊMIOS NA PRIMEIRA... AÇÕES CONTIDAS NESTA APRESENTAÇÃO 1- SAUDAÇÃO AO OUVINTE: BOM DIA, BOA TARDE, BOA NOITE, OI GENTE, FALA GALERA, E AI COMO VOCÊ ESTÁ?, ÓTIMA SEGUNDA FEIRA, ÓTIMA SEGUNDONA PRA VOCÊ...2- IDENTIFICAÇÃO DO APRESENTADOR: AQUI É FULANO ATÉ ÁS 6 DA TARDE, AQUI FALA FULANO ATÉ AS 6 DA TARDE, EU SOU FULANO VAMOS JUNTOS ATÉ AS 6 DA TARDE, “TÔ AQUI ATÉ AS 6....3- GANCHO NA PROGRAMAÇÃO: E VEM AI AS 7 MELHORES... E AGORA TEM MAIS PRÊMIOS... TEM MAIS MUSICAS AGORA... ESTÁ CHEGANDO O DESTAQUE O DIA, CHEGANDO AS MAIS PEDIDAS.

4. ABERTURA DE PROGRAMA, QUADRO OU PROGRAMETE: 1 ESTÁ COMEÇANDO MAIS UMA EDIÇÃO DA TRINCA DE ASES, 2 VALENDO PASSAPORTES DO PLAYCENTER,3 VOCÊ LIGA 3268 – 6881 SE INSCREVE E BOA SORTE, 4LIGA AI 3268 68 81 AÇÕES CONTIDAS NESTA ABERTURA 1 - IDENTIFICAÇÃO DO PROGRAMA, SE NECESSÁRIO DESCREVER O MESMO EM CASO DE SER NOVIDADE NA PROGRAMAÇÃO OU SE TRATAR DE TEMA ESPECIFICO, PRINCIPALMENTE SE NÃO FOR DIÁRIO. 2 - COMO SE TRATA DE UMA PROMOÇÃO APRESENTAR O PREMIO AO OUVINTE 3 - COMO PARTICIPAR, QUAL O CANAL DE COMUNICAÇÃO, (TELEFONE, EMAIL, CHAT E ETC).4 - REFORÇAR O CONVITE MESMO QUE DE FORMA OBJETIVA, SE A FORMULA OU ESTILO DO PROGRAMA OU QUADRO PERMITIR, SE APROFUNDAR NO REFORÇO DO CONVITE.OBS: O IMPROVISO DENTRO DESTAS LINGUAGENS É FUNDAMENTAL, MAS SEGUINDO O PADRÃO DA EMISSORA E DA PRÓPRIA LINGUAGEM RADIOFÔNICA.

5. DESANUNCIAR MÚSICAS EXEMPLO: 1- GAZETA FM A PRIMEIRA, 2- ZEZÉ DE CAMARGO E LUCIANO – O POVO FALA ...DOCE ENCONTRO – LUGARES PROIBIDOS E INDENSO – VOCÊ, 3- DAQUI A POUCO NA GAZETA FM, TEM FIM DE SEMANA DO ARTISTA, COM BRUNO E MARRONE, FIQUE LIGADO, 4- GAZETA FM DUAS E VINTE UM AÇÕES CONTIDAS NESTA LOCUÇÃO. 1- SLOGAN DA RÁDIO (GERALMENTE UTILIZADO NA SAÍDA DE BLOCOS MUSICAIS NA MAIORIA DAS EMISSORAS, MAS NÃO OBRIGATÓRIO, DEVE SER OBSERVADO COM CUIDADO O PADRÃO DA EMISSORA).2- NOMES DAS MUSICAS, O PADRÃO PARA DSANUNCIAR DEPENDE DA EMISSORA, ALGUMA PODEM EXIGIR O NOME DE TODAS AS MUSICAS E INTERPRETES ALGUMAS APENAS O NOME DA ULTIMA MUSICA E INTERPRETE, OU SÓ DOS INTERPRETES, MAS SEMPRE COMEÇANDO DA ULTIMA MÚSICA EXECUTADA. EVITE FALAR “VOCÊ ACABOU DE OUVIR”, SOA MUITO FORMAL PRINCIPALMENTE SE DITO ANTES DE QUALQUER OUTRA COISA.3- GANCHO PARA A ATRAÇÃO DO PRÓXIMO BLOCO, OU MAIS ADIANTE NA PROGRAMAÇÃO, PODE SER ALGUM, QUADRO, PROGRAMETE OU MÚSICA, ALGUMA RÁDIOS FAZEM ISSO ATRAVÉS DE TEASER GRAVADO.4- HORA, NO FORMATO 12 HORAS, OU SEJA, UMA HORA, DUAS HORAS, DUAS E QUINZE, 9 E VINTE DOIS, EVITAR DEZENOVE HORAS E VINTE MINUTOS, NESTE ESTILO DE RÁDIO.

6. OS TEXTOS PROMOCIONAIS E COMERCIAIS EXIGEM DO COMUNICADOR ALÉM DE UMA EXPOSIÇÃO CLARA DO ASSUNTO ABORDADO, OU SEJA, A PROMOÇÃO, PRODUTO OU O SERVIÇO OFERECIDO UM BOM NÍVEL DE PERSUASÃO E CONVENCIMENTO DE QUE O OUVINTE DEVE FAZER AQUILO QUE ELE ESTÁ PROPONDO, NESTE CASO PARTICIPAR E ADERIR A TAL PROMOÇÃO, CONSUMIR OU UTILIZAR TAL PRODUTO OU SERVIÇO. PROMOÇÕES “EXEMPLO: PROMOÇÃO GAZETEIRO, NAS RUAS DE SÃO PAULO 100,00 PARA QUEM RESPONDER, GAZETA FM ,QUANDO PERGUTAREM,” QUE RADIO VOCÊ OUVE?” 1“ O GAZETEIRO ESTÁ NAS RUAS DANDO DINHEIRO VIVO PRA VOCÊ ,2 É ISSO AI SE ALGUÉM TE PERGUNTAR, QUE RADIO VOCÊ OUVE, RESPONDA GAZETA FM! 3VOCÊ GANHA R$ 100,00 NA HORA EM DINHEIRO VIVO PRA GASTAR COMO QUISER, 4NÃO PRECISA SE INSCREVER, NEM MANDAR CARTA OU EMAIL, 5É SÓ RESPONDER GAZETA FM, QUANDO PERGUNTAREM QUE RÁDIO VOCÊ OUVE E PRONTO, VOCÊ LEVA R$ 100,00 NA HORA, 6 ESSA É MAIS UMA DA GAZETA FM A PRIMEIRA

7. AÇOES CONTIDAS NESTA LOCUÇÃO:1- CHAMARIZ DA PROMOÇÃO FRASE OBJETIVA QUE DESPERTE O INTERESSE DO OUVINTE EM SABER MAIS SOBRE O ASSUNTO 2- INFORMAR AO OUVINTE COMO ELE PARTICIPA DA PROMOÇÃO3- INFORMA O PREMIO, DESCREVENDO DE FORMA PARECER MAIOR E MAIS IMPORTANTE DO REALMENTE É ...4- MOSTRA AO OUVINTE FACILIDADE PARA PARTICIPAR5- REFORÇA O CONVITE DE FORMA RESUMIDA, MAS CONVIDATIVA.6- ASSINA A PROMOÇÃO.

8. TEXTO COMERCIAL E TESTEMUNHAL:1 O VERÃO VEM AI, SOL PRAIA PISCINA... E VOCÊ VAI FICAR AI SEM APROVEITAR O MELHOR DO VERÃO POR CAUSA DAQUELAS GORDURINHAS A MAIS? 2 PREPARE-SE PARA O VERÃO COM NUTRIPLUS, VOCÊ PODE PERDER ATÉ 9 KILOS EM UM MÊS SEM SACRIFÍCIOS E SEM DIETAS MALUCAS E O MELHOR, NUTRIPLUS NÃO É REMÉDIO, É UM PRODUTO NATURAL SEM CONTRA INDICAÇÕES, VOCÊ EMAGRECE SEM DESCUIDAR AS SUA SAÚDE E ALÉM DE TUDO NUTRIPLUS É MUITO GOSTOSO...3 E TEM UMA SUPER PROMOÇÃO PRA VOCÊ, COMPRANDO UM A CAIXA DE NUTRIPLUS VOCÊ GANHA MAIS UMA INTEIRAMENTE DE GRAÇA, É ISSO MESMO COMPRANDO UMA CAIXA DE NUTRIPLUS AGORA, VOCÊ GANHA MAIS UMA CAIXA DE GRAÇA. SÃO DUAS CAIXAS DE NUTRIPLUS PELO PREÇO DE UMA E VOCÊ AINDA PODE PARCELAR EM ATÉ 6 VEZES SEM JUROS.4 TA ESPERANDO O QUE?LIGUE AGORA 5533-3344, 5533-3344, VOCÊ MAIS LINDA NESTE VERÃO COM NUTRIPLUS.

9. AÇÕES CONTIDAS NESTA LOCUÇÃO: 1- DEMONSTRA AO OUVINTE A NECESSIDADE DELE USAR OU POSSUIR O PRODUTO.2- DESTACA AS QUALIDADES DO PRODUTO, APRESENTAR TUDO QUE MOSTRE AO OUVINTE QUE NAS SITUAÇÃO EM QUE ELE SE ENCONTRA, OU SEJA A DESCRITA A CIMA, O SEU PRODUTO É A SOLUÇÃO.3- MOSTRAR FACILIDADE PARA AQUISIÇÃO ENTREGA, PAGAMENTO E ALGUMA PROMOÇÃO SE HOUVER.4- REFORÇA O QUE O PRODUTO O OFERECE E A FORMA DE AQUISIÇÃO, TELEFONE E OUTROS SE HOUVER. OBS: É IMPORTANTE QUE MESMO DENTRO DE UMA LINGUAGEM RADIOFÔNICA, VOCÊ COLOQUE PALAVRAS SUAS QUE AJUDEM A DAR ÊNFASE E CREDIBILIDADE NO TEXTO TORNANDO-O UMA CONVERSA ENTRE VOCÊ E O OUVINTE; A MESMA COISA VALE PARA ABERTURA DE HORÁRIOS E PROGRAMAS EXPRESSÕES QUE SEJAM NATURAIS Á VOCÊ E COMPATÍVEIS Á LINGUAGEM DA EMISSORA SÃO BEM VINDAS.