1. O documento discute como a forma, cor e textura podem transmitir significado em design, assim como palavras. 2. É importante estabelecer uma hierarquia visual para chamar primeiro a atenção para os elementos mais importantes. 3. As cores devem ser escolhidas intencionalmente para fazer conexões visuais e não aleatoriamente.

1. Defesa do Conceito

2. Estou convencida de que forma abstrata, imagem,
cor, textura e material transmitem tanto significado,
ou mais, do que palavras.
Katherine McCoy

3. Dando os primeiros passos
Conceito
Não importa o quão visualmente
maravilhoso seja um trabalho, se a
mensagem não estiver clara, será um
projeto vazio.

4. “De onde quer que tudo
= venha, tudo irá pra onde
nada nunca se alcança.”
Zeca Baleiro

5. Mostre uma coisa de cada vez
Hierarquia
Primeiro chame a atenção dos observadores
para algo importante. Depois, conduza-os
para os outros elementos.
Estabeleça uma “hierarquia”.

6. 3
Forma transmite significado.
Forma é uma mensagem.
Forma desempenha função.
2
1
1 Etapas do pensamento
2 O processo
3 Implementação

7. Pensando em cores com
objetivo
Não selecione cores do nada.
Elas interferem na hierarquia visual e fazem
conexões entre diferentes itens.
(Codificação das cores)
Escolha as cores certas, não as que são
esperadas.

8. C: 100 M: 100 Y: 100 K: 100 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 70 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 10

9. Porque um cartaz A4?
Vertical?
O formato vertical intensifica o
movimento, pois é catalogado como
sendo potencialmente outra pessoa.
“Verticalidade do objeto espelha
a verticalidade do corpo ereto.”

10. Porque tanto espaço?
Vazio?
O espaço negativo (conhecido como espaço
em branco) é mágico.
Crie-o, não o preencha!
O espaço chama atenção para o conteúdo.
De aos espaços entre os elementos uma
vibração.

11. O uso das linhas
Conexão
O caráter essencial de uma linha é a
CONEXÃO

12. Essa conexão pode ser invisível,
definida pelo efeito de atração
entre dois pontos no espaço > Ideia de movimento
> Dinâmica = estática
> Direção
OU > Inicia e viaja uma distância
infinita
> Separar ou unir espaços
Pode assumir uma forma visível
como um objeto concreto.

13. Resumo
Linha = caminho
Linha iniciando reto = início
Prego = obstáculos
Balão de pensamento = “ de onde quer que
tudo venha”
Lâmpada = ideia
Lápis = criação
Linha sem finalizar = não existe fim (“tudo
irá pra onde nada nunca se alcança”)

14. Não dá para pegar o design com as mãos. Ele não é
uma coisa. É um processo. Um modo de pensar.
Bob Gill