A Nike construiu uma escultura gigante de um jogador de futebol usando 3 mil bolas em um shopping center na África do Sul para promover seus produtos durante a Copa do Mundo de 2010. A Carlsberg transformou pontos de ônibus na Rússia em traves de futebol para promover a cerveja. A Adidas criou uma camisa gigante da seleção dinamarquesa no Facebook para aumentar o sentimento de pertencimento dos torcedores.