SlideShare uma empresa Scribd logo
Páginas de empresa
Agenda:
 Introdução à Página de empresa
 Criando a Página de empresa
– Visão Geral
– Produtos & Serviços
– Páginas de produto
 Adquirindo seguidores
 Gerenciando o conteúdo
 Casos de sucesso
O que é a Página de empresa?
3
Conte a história da empresa
Destaque produtos e serviços
Interaja com os seguidores
Gere recomendações de produtos
Analise resultados
Um onde milhões de
membros do LinkedIn podem acompanhar
local central
tudo sobre a empresa
incluindo
e
notícias, lançamentos
oportunidades de negócio.
Quais objetivos as Páginas de empresa ajudam a
atingir?
4
Awareness Engajamento Consideração Conversões Lealdade Insights
Principais características
5
• Páginas de empresa são gratuitas.
• Construa uma base de seguidores
• Comunique novidades, ofertas, insights
e mais para os seguidores.
• Exiba seus produtos e serviços.
• Tenha acesso a estatísticas da sua
página e dos seus seguidores.
Follow Ads
• Anúncio dinâmico
• Um clique para seguir, direto do anúncio
• Comercializado em Cost Per Follower
(CPF).
Recommend Ads
• Anúncio dinâmico
• Exiba recomendações atuais de produto
• Convide os usuários a incluir uma
recomendação
Michael, Follow
XYZ. CO
Keep up with interesting, relevant
updates about XYZ.CO
Michael, Brown XYZ.CO
Oportunidades comerciais
Agenda:
 Introdução à Página de empresa
 Criando a Página de empresa
– Visão Geral
– Produtos & Serviços
– Páginas de produto
 Adquirindo seguidores
 Gerenciando o conteúdo
 Casos de sucesso
Elementos da página
8
Analytics (não mostrada)Visão geral
Carreiras
Produtos & serviços
Detalhes de produto
Pré-requisitos
Para criar ou editar uma página, é necessário cumprir TODOS os
requisitos:
1. Você é um funcionário atual da empresa E seu cargo está no seu
perfil
2. Um email corporativo é um dos emails confirmados da sua conta do
LinkedIn
3. Você associou seu perfil com a empresa certa. Você precisa clicar em
uma das empresas do menu dropdown quando você edita ou adiciona
uma posição em seu perfil.
4. Seu email corporativo é exclusivo da empresa.
Obs: Domínios comuns como yahoo.com, gmail.com e hotmail.com não podem ser usados ao
criar uma company page porque não são exclusivos de uma única empresa.
Passo 1: Adicione a empresa
Passo 2: Complete a aba Visão Geral
11
 Selecione o idioma
 Defina os administradores
(individualmente ou todos os funcionários
da empresa)
 Faça o upload da logomarca
 Crie uma descrição
 Adicione especialidades
 Incorpore o feed RSS do blog da empresa
(RSS 1.0, RSS 2.0 ou Atom)
 Opt to display news module
 Preencha os detalhes da empresa
Passo 3: Complete a aba Produtos & Serviços
P&S no modo edição – Admin Tool P&S versão final publicada
Passo 4: Adicione produtos & serviços
13
 Selecione „Add a product or service‟ do
menu dropdown da Admin Tool.
O conteúdo é
adaptado para cada
público
Crie até 30 variações
Mostre produtos
específicos para cada
público
Passo 5: Crie variações da página para cada público
Agenda:
 Introdução à Página de empresa
 Criando a Página de empresa
– Visão Geral
– Produtos & Serviços
– Páginas de produto
 Adquirindo seguidores
 Gerenciando o conteúdo
 Casos de sucesso
Adquira Seguidores para a página…
Updates em tempo
real para a sua rede
de seguidores.
…interaja com eles…
…e amplifique a mensagem
através da rede dos seguidores.
Agenda:
 Introdução à Página de empresa
 Criando a Página de empresa
– Visão Geral
– Produtos & Serviços
– Páginas de produto
 Adquirindo seguidores
 Gerenciando o conteúdo
 Casos de sucesso
de forma rápida e fácil
Envie
atualizações de status
Preparando sua página para atualizações de status
Obrigatório selecionar
„Designated users only‟
A opção Status update
aparece na aba Visão Geral
Introdução às Atualizações de Status Direcionadas
Conteúdo relevante para o público certo
22
Antes
Mensagem geral
Followers
A
C
B
Seguidores A B C
Agora
Mensagem
A
Mensagem
B
Mensagem
C
23
Example data shown
54,534 targeted followers
(out of 236,031 total followers)
Parâmetros de segmentação exclusivos
24
Comparação dos streams da homepage
25
Company Update
Targeting Dimensions
Language ✓
Geography ✓ ✓ ✓
Industry ✓
Company Size ✓
Function ✓
Seniority ✓
Exclude your employees ✓
Requires company to classify ✓
Selecione critérios de segmentação em várias
dimensões
26
Contagem dinâmica
de seguidores,
ajustada conforme a
seleção de critérios
de segmentação
Escolha todos os
seguidores ou
exclua
funcionários da
empresa
Seleções
múltiplas nas
abas
* Lista final precisa conter no mínimo 100 seguidores
Crie uma Atualização de Status Direcionada na aba
Visão Geral
27
Opte por enviar
para todos os
seguidores ou
criar uma
segmentação
Novas abas
Analytics
Novos módulos
com resumo das
estatísticas
Example data shown
Entenda a performance detalhada de cada
atualização
28
Veja as métricas de
impressões e
engajamento
Example data shown
Clique em
“targeted
audience” em
uma atualização
para ver as
dimensões
Nova página de estatísticas de seguidores
29
Acompanhe as
métricas de
engajamento
das
atualizações da
empresa
Segmente
seguidores nas
dimensões
disponíveis
Acompanhe a
aquisição de
novos seguidores
Example data shown
Insights valiosos sobre seguidores e atualizações
30
Melhore o engajamento dos seguidores
Company Update Engagement
Analise os esforços de aquisição de seguidores
New Followers
Aumente a relevância da mensagem &
ajuste a estratégia de aquisição de seguidores
Follower Demographics
Example data shown
Introducing Follower Statistics
Self-service follower dashboard
Veja rapidamente
a variação
percentual
semanal
Example data shown
Fácil acesso às
principais
métricas
Dashboard de estatísticas dos seguidores
Resumo das métricas
31
Introducing Follower Statistics
Self-service follower dashboard
Melhore o engajamento dos seguidores
Company Update EngagementCompany Update Impressions
Veja o impacto da viralidade e da aquisição de novos
seguidores nas impressões
Example data shown
Dashboard de estatísticas dos seguidores
Impressões e engajamento
32
Members Following
Entenda o crescimento histórico de seguidores
New Followers
Entenda como os esforços impactam o crescimento
de seguidores
Example data shown
Dashboard de estatísticas dos seguidores
Crescimento de seguidores
33
Aumente a relevância da mensagem &
ajuste a estratégia de aquisição de seguidores
Follower Demographics Recent Followers
Aumente a relevância da mensagem visitando o perfi dos
seus seguidores
Introducing Follower Statistics
Self-service follower dashboard
Example data shown
Dashboard de estatísticas dos seguidores
Perfil demográfico dos seguidores
34
Nova página de estatísticas
Dashboard da Página de empresa e visitantes
35
Acompanhe
page views das
suas Páginas
de empresa
Segmente
visitantes por
Indústria, Função
e Empresa
Monitore cliques
na sua página
Produtos &
Serviços
Example data shown
unidades de negócio,
subsidiárias e idiomas.
Acomode diferentes
Várias páginas agrupadas com o Affiliate Module
Número de funcionários:
inclui parent company e
subsidiárias
Parent company Subsidiary company
Módulo exibe todas as
afiliadas
Número de funcionários:
apenas da subsidiária
Número de seguidores:
apenas da página (não
soma com outras
páginas)
Agenda:
 Introdução à Página de empresa
 Criando a Página de empresa
– Visão Geral
– Produtos & Serviços
– Páginas de produto
 Adquirindo seguidores
 Gerenciando o conteúdo
 Casos de sucesso
39
• Aumentar o awareness da marca entre
profissionais na Índia.
• Aumentar lealdade à marca.
• Influenciar a tomada de decisão.
O desafio da
A solução:
40
Página de empresa +
Recommendation Ads
Os resultados
41
Mais de
recomendações de
produtos em menos
de 30 dias.
2.700
“Em um mundo onde as pessoas passam
cada vez mais tempo no trabalho, pensando
no trabalho e interagindo com colegas,
acreditamos que é importante fomentar a
discussão sobre produtos da VW em um
contexto profissional.”
Mais de
seguidores para a
página da VW India.
2.300 Mais de
updates virais sobre
modelos de automóveis
da VW.
960.000
42
Aumentar o brand awareness entre viajantes
de classe executiva entre Ásia e EUA.
O desafio da
A solução:
43
recomendações geradas
pelos Recommendation Ads.97
“Provavelmente 1/3 das pessoas que clicavam nos
Recommendation Ads também deixavam
comentários, sempre positivos, sobre voar na
classe executiva da Cathay Pacific. E eu recebia um
email com nome, cargo e empresa de alguém que
estava indo para a Ásia.”
Página de empresa +
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Recursos adicionais
44
https://help.linkedin.com/app/answers/detail/a_id/1561
- FAQ‟s sobre Company Pages

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  • 2. Agenda:  Introdução à Página de empresa  Criando a Página de empresa – Visão Geral – Produtos & Serviços – Páginas de produto  Adquirindo seguidores  Gerenciando o conteúdo  Casos de sucesso
  • 3. O que é a Página de empresa? 3 Conte a história da empresa Destaque produtos e serviços Interaja com os seguidores Gere recomendações de produtos Analise resultados Um onde milhões de membros do LinkedIn podem acompanhar local central tudo sobre a empresa incluindo e notícias, lançamentos oportunidades de negócio.
  • 4. Quais objetivos as Páginas de empresa ajudam a atingir? 4 Awareness Engajamento Consideração Conversões Lealdade Insights
  • 5. Principais características 5 • Páginas de empresa são gratuitas. • Construa uma base de seguidores • Comunique novidades, ofertas, insights e mais para os seguidores. • Exiba seus produtos e serviços. • Tenha acesso a estatísticas da sua página e dos seus seguidores.
  • 6. Follow Ads • Anúncio dinâmico • Um clique para seguir, direto do anúncio • Comercializado em Cost Per Follower (CPF). Recommend Ads • Anúncio dinâmico • Exiba recomendações atuais de produto • Convide os usuários a incluir uma recomendação Michael, Follow XYZ. CO Keep up with interesting, relevant updates about XYZ.CO Michael, Brown XYZ.CO Oportunidades comerciais
  • 7. Agenda:  Introdução à Página de empresa  Criando a Página de empresa – Visão Geral – Produtos & Serviços – Páginas de produto  Adquirindo seguidores  Gerenciando o conteúdo  Casos de sucesso
  • 8. Elementos da página 8 Analytics (não mostrada)Visão geral Carreiras Produtos & serviços Detalhes de produto
  • 9. Pré-requisitos Para criar ou editar uma página, é necessário cumprir TODOS os requisitos: 1. Você é um funcionário atual da empresa E seu cargo está no seu perfil 2. Um email corporativo é um dos emails confirmados da sua conta do LinkedIn 3. Você associou seu perfil com a empresa certa. Você precisa clicar em uma das empresas do menu dropdown quando você edita ou adiciona uma posição em seu perfil. 4. Seu email corporativo é exclusivo da empresa. Obs: Domínios comuns como yahoo.com, gmail.com e hotmail.com não podem ser usados ao criar uma company page porque não são exclusivos de uma única empresa.
  • 10. Passo 1: Adicione a empresa
  • 11. Passo 2: Complete a aba Visão Geral 11  Selecione o idioma  Defina os administradores (individualmente ou todos os funcionários da empresa)  Faça o upload da logomarca  Crie uma descrição  Adicione especialidades  Incorpore o feed RSS do blog da empresa (RSS 1.0, RSS 2.0 ou Atom)  Opt to display news module  Preencha os detalhes da empresa
  • 12. Passo 3: Complete a aba Produtos & Serviços P&S no modo edição – Admin Tool P&S versão final publicada
  • 13. Passo 4: Adicione produtos & serviços 13  Selecione „Add a product or service‟ do menu dropdown da Admin Tool.
  • 14. O conteúdo é adaptado para cada público Crie até 30 variações Mostre produtos específicos para cada público Passo 5: Crie variações da página para cada público
  • 15. Agenda:  Introdução à Página de empresa  Criando a Página de empresa – Visão Geral – Produtos & Serviços – Páginas de produto  Adquirindo seguidores  Gerenciando o conteúdo  Casos de sucesso
  • 16. Adquira Seguidores para a página…
  • 17. Updates em tempo real para a sua rede de seguidores. …interaja com eles…
  • 18. …e amplifique a mensagem através da rede dos seguidores.
  • 19. Agenda:  Introdução à Página de empresa  Criando a Página de empresa – Visão Geral – Produtos & Serviços – Páginas de produto  Adquirindo seguidores  Gerenciando o conteúdo  Casos de sucesso
  • 20. de forma rápida e fácil Envie atualizações de status
  • 21. Preparando sua página para atualizações de status Obrigatório selecionar „Designated users only‟ A opção Status update aparece na aba Visão Geral
  • 22. Introdução às Atualizações de Status Direcionadas Conteúdo relevante para o público certo 22 Antes Mensagem geral Followers A C B Seguidores A B C Agora Mensagem A Mensagem B Mensagem C
  • 23. 23
  • 24. Example data shown 54,534 targeted followers (out of 236,031 total followers) Parâmetros de segmentação exclusivos 24
  • 25. Comparação dos streams da homepage 25 Company Update Targeting Dimensions Language ✓ Geography ✓ ✓ ✓ Industry ✓ Company Size ✓ Function ✓ Seniority ✓ Exclude your employees ✓ Requires company to classify ✓
  • 26. Selecione critérios de segmentação em várias dimensões 26 Contagem dinâmica de seguidores, ajustada conforme a seleção de critérios de segmentação Escolha todos os seguidores ou exclua funcionários da empresa Seleções múltiplas nas abas * Lista final precisa conter no mínimo 100 seguidores
  • 27. Crie uma Atualização de Status Direcionada na aba Visão Geral 27 Opte por enviar para todos os seguidores ou criar uma segmentação Novas abas Analytics Novos módulos com resumo das estatísticas Example data shown
  • 28. Entenda a performance detalhada de cada atualização 28 Veja as métricas de impressões e engajamento Example data shown Clique em “targeted audience” em uma atualização para ver as dimensões
  • 29. Nova página de estatísticas de seguidores 29 Acompanhe as métricas de engajamento das atualizações da empresa Segmente seguidores nas dimensões disponíveis Acompanhe a aquisição de novos seguidores Example data shown
  • 30. Insights valiosos sobre seguidores e atualizações 30 Melhore o engajamento dos seguidores Company Update Engagement Analise os esforços de aquisição de seguidores New Followers Aumente a relevância da mensagem & ajuste a estratégia de aquisição de seguidores Follower Demographics Example data shown
  • 31. Introducing Follower Statistics Self-service follower dashboard Veja rapidamente a variação percentual semanal Example data shown Fácil acesso às principais métricas Dashboard de estatísticas dos seguidores Resumo das métricas 31
  • 32. Introducing Follower Statistics Self-service follower dashboard Melhore o engajamento dos seguidores Company Update EngagementCompany Update Impressions Veja o impacto da viralidade e da aquisição de novos seguidores nas impressões Example data shown Dashboard de estatísticas dos seguidores Impressões e engajamento 32
  • 33. Members Following Entenda o crescimento histórico de seguidores New Followers Entenda como os esforços impactam o crescimento de seguidores Example data shown Dashboard de estatísticas dos seguidores Crescimento de seguidores 33
  • 34. Aumente a relevância da mensagem & ajuste a estratégia de aquisição de seguidores Follower Demographics Recent Followers Aumente a relevância da mensagem visitando o perfi dos seus seguidores Introducing Follower Statistics Self-service follower dashboard Example data shown Dashboard de estatísticas dos seguidores Perfil demográfico dos seguidores 34
  • 35. Nova página de estatísticas Dashboard da Página de empresa e visitantes 35 Acompanhe page views das suas Páginas de empresa Segmente visitantes por Indústria, Função e Empresa Monitore cliques na sua página Produtos & Serviços Example data shown
  • 36. unidades de negócio, subsidiárias e idiomas. Acomode diferentes
  • 37. Várias páginas agrupadas com o Affiliate Module Número de funcionários: inclui parent company e subsidiárias Parent company Subsidiary company Módulo exibe todas as afiliadas Número de funcionários: apenas da subsidiária Número de seguidores: apenas da página (não soma com outras páginas)
  • 38. Agenda:  Introdução à Página de empresa  Criando a Página de empresa – Visão Geral – Produtos & Serviços – Páginas de produto  Adquirindo seguidores  Gerenciando o conteúdo  Casos de sucesso
  • 39. 39 • Aumentar o awareness da marca entre profissionais na Índia. • Aumentar lealdade à marca. • Influenciar a tomada de decisão. O desafio da
  • 40. A solução: 40 Página de empresa + Recommendation Ads
  • 41. Os resultados 41 Mais de recomendações de produtos em menos de 30 dias. 2.700 “Em um mundo onde as pessoas passam cada vez mais tempo no trabalho, pensando no trabalho e interagindo com colegas, acreditamos que é importante fomentar a discussão sobre produtos da VW em um contexto profissional.” Mais de seguidores para a página da VW India. 2.300 Mais de updates virais sobre modelos de automóveis da VW. 960.000
  • 42. 42 Aumentar o brand awareness entre viajantes de classe executiva entre Ásia e EUA. O desafio da
  • 43. A solução: 43 recomendações geradas pelos Recommendation Ads.97 “Provavelmente 1/3 das pessoas que clicavam nos Recommendation Ads também deixavam comentários, sempre positivos, sobre voar na classe executiva da Cathay Pacific. E eu recebia um email com nome, cargo e empresa de alguém que estava indo para a Ásia.” Página de empresa + Recommendation Ads