A campanha "Leia Mais, Seja Mais" do Ministério da Cultura convidou usuários do Facebook a trocarem suas fotos de perfil pela capa de livros favoritos e alterarem suas capas para modelos da campanha, gerando o movimento "Book no Face". A ação alcançou grande engajamento, chegando ao segundo lugar nos assuntos mais comentados no Twitter em Brasília e terceiro no Brasil. Mais de 80 mil internautas participaram trocando suas fotos pela capa de livros.

1. MINISTÉRIO DA CULTURA
/Leia Mais. Seja Mais. Book no Face.

2. O MINISTÉRIO DA CULTURA E A
DM9DDB, SUA AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE, QUERIAM APROVEITAR
O SEMANA DO LIVRO PARA LANÇAR A
CAMPANHA "LEIA MAIS, SEJA MAIS".
NOSSO DESAFIO ERA AJUDÁ-LOS COM
UMA AÇÃO NAS MÍDIAS SOCIAIS, QUE
AMPLIFICASSE O ESFORÇO JÁ
PROGRAMADO NOS VEÍCULOS
TRADICIONAIS, COMO RÁDIO E TV.

3. Internautas trocaram suas fotos de
perfil pelas capas dos livros favoritos e
postaram a coverpage da campanha

4. COMO RESPOSTA, NASCEU O
"MOVIMENTO BOOK NO FACE" EM
QUE PROVOCÁVAMOS O INTERNAUTA
A TROCAR SUA FOTO DE PERFIL PELA
CAPA DO SEU LIVRO PREFERIDO,
ALÉM DE ALTERAR SUA COVERPAGE
POR UM DOS MODELOS OFERECIDOS
NO APLICATIVO DA AÇÃO.

5. Aplicativo de Facebook com o
passo-a-passo de adesão ao
Movimento Book no Face

6. Coverpages disponíveis para
download no aplicativo

7. Internautas engajados no
Movimento Book no Face

8. PARA GARANTIR O ALCANCE DA
AÇÃO, VEICULAMOS BANNERS NAS
PRINCIPAIS PÁGINAS DEDICADAS A
LIVROS, ESCRITORES E LEITORES,
ALÉM DE ESTABELECER UMA
PARCERIA COM OS PRINCIPAIS
BLOGUEIROS DESSE UNIVERSO.

9. Post oficial divulgado em
parceria com blogs e blogueiros,
que adotaram a ação

10. Outros exemplos de engajamento
dos internautas

11. Banner de apoio à ação, publicido
em sites e blogs especializados
em literatura

12. Banner de apoio à ação, publicido
em sites e blogs especializados
em literatura

13. Banner de apoio à ação, publicido
em sites e blogs especializados
em literatura

14. A AÇÃO, INICIALMENTE PREVISTA
APENAS PARA O FACEBOOK, GANHOU
A HASHTAG #TROQUEPORUMLIVRO E
INVADIU TAMBÉM O TWITTER. E,
AINDA NO DIA DE LANÇAMENTO DA
CAMPANHA, ALCANÇAMOS O 2º
LUGAR NO TREND TOPICS BRASÍLIA E
O 3º LUGAR NO BRASIL (RANKING DOS
ASSUNTOS MAIS COMENTADOS NA
PLATAFORMA).

15. A ação extrapolou o Facebook e
invadiu o twitter com a hashtag
#troqueporumlivro

16. A ação extrapolou o Facebook e
invadiu o twitter com a hashtag
#troqueporumlivro

17. A ação aparece em segundo lugar
entre os assuntos mais
comentados em Brasília

18. A ação aparece em terceiro lugar
entre os assuntos mais
comentados no Brasil

19. EMBORA NÃO TIVÉSSEMOS
REALIZADO NENHUM ESFORÇA DE RP,
A AÇÃO REPERCUTIU ENTRE OS
PRINCIPAIS SITES DE NOTÍCIAS, A
EXEMPLO DO G1.

20. Mídia espontânea

21. COM UM ORÇAMENTO BASTANTE
RESTRITO E UMA BOA DOSE DE
CRIATIVIDADE, A FERMENTO E A
DM9DDB CONSEGUIRAM DAR GRANDE
VISIBILIDADE À CAMPANHA "LEIA
MAIS, SEJA MAIS". SÓ NA REDE,
SOMANDO FACEBOOK E TWITTER,
MAIS DE 80 MIL INTERNAUTAS
TROCARAM SUAS FOTOS DE PERFIL
PELA CAPA DOS LIVROS FAVORITOS.

22. Obrigado.