Case michelin

Campanha Ir mais longe juntos
ToME Group / Rio de Janeiro

Contexto

O Grupo Michelin vai viver, nos
próximos anos, o que chamou de
UMA NOVA ETAPA DE CONQUISTAS.

Para vencer o desafio de um

crescimento durável, um dos
fatores-chave de sucesso é o
desenvolvimento das
pessoas, considerando os aspectos
profissional e pessoal.

Desafio/Oportunidade

Como conscientizar, sensibilizar
e engajar mais de 5.000 empregados,
entre lideranças e colaboradores,
quanto ao conhecimento, benefícios e

disseminação do Programa “Ir mais longe
Juntos”, de forma a torná-lo mais atrativo, numa
empresa com quatro fábricas, em duas unidades
industriais, e três Usinas de Beneficiamento de
Borracha Natural, no Brasil?

Por meio de experiências que a
Michelin proporcione aos seus
colaboradores, que devem ser capazes
de gerar relacionamentos de valor
com seus colegas, chefes e a
empresa.

Produzindo o ENGAJAMENTO
MÚTUO DE CRESCIMENTO, da
empresa e das pessoas que a formam.

Afinal, vivemos
numa economia
de experiências.


Partimos dos conhecidos
bonecos feitos de papel recortados
que, ao serem unidos pelas mãos,
passam a formar um grupo.

Rastro humano.
Ao termos essa imagem formada, começamos
a transformá-la graficamente.

Rastro humano.
Ao duplicar a imagem, e invertê-la, descobrimos que criamos
um novo ícone: a nova ranhura do pneu.

Rastro humano.
A partir da ranhura humana, percebemos que poderia se transformar
em um rastro deixado por qualquer veículo.

Campanha:
Ir mais longe juntos.
Não há limites para uma empresa que tem profissionais valorizados.

Baseada na premissa de que ir mais longe juntos é avançar, ultrapassar
barreiras e expandir, através da parceria da Michelin e os colaboradores,
a ToME criou a campanha. Usamos o rastro dos pneus formados por

pessoas para mostrar que é dessa forma que se consegue ir longe.
O longe está representado nas peças por locais distantes, mas simboliza
também o quanto a empresa ainda pode evoluir.
Como o rastro é contínuo, o material enfatiza que a Michelin tem muito
a seguir e sempre com a união dos colaboradores.

Ir mais longe juntos é a integração. O comprometimento que pode ir além.

Manifesto – Apresentação da Campanha para Gestores da Michelin

VídeoTeaser

Cartaz: Teaser

Ação diferenciada: pneu

Sugestão de criação
de um produto temporário
(pneu) com suas ranhuras
com o mesmo design
da campanha.
Somente para
os colaboradores.

Ação diferenciada: adesivo de chão para estacionamento.
Vagas no estacionamento da empresa a serem adesivadas com o rastro criado para a campanha.

Ação diferenciada: adesivo de chão para escritório.
O rastro do pneu formado por pessoas a ser aplicado no chão da empresa,
mostrando como é importante ir mais longe juntos. Cada vez que os colaboradores caminham, podem
ter a sensação de estarem avançando.

Cartaz de Lançamento: versão gráfica
O rastro segue para um local onde não se vê o destino, sabe-se apenas que é preciso seguir para
chegar lá. Um patchwork de cidades revela a presença da Michelin no mundo.

Cartaz de Lançamento: versão gráfica.
O mesmo conceito desdobrado em títulos variados.

Instalação na sede da empresa e também na fábrica.

Aplicação no ponto de ônibus.

Fase 2 – A campanha segue e o
rastro avança para outros lugares.

Após o pré-lançamento e o lançamento serem expostos de forma gráfica,
o rastro agora segue para superfícies reais como a praia, a neve, o deserto

e a lua. Essas imagens visam aproximar ainda mais o colaborador da campanha,
demonstrando uma perspectiva de onde se pode e pretende chegar.

Desdobramento 2ª Etapa – Praia.
O objetivo deste cartaz é informar o benefício de uma viagem que o colaborador pode
fazer a lazer, aproveitando a viagem de negócios.

Desdobramento 2ª Etapa – Neve.
O objetivo desta peça é mostrar que, quando os colaboradores estão unidos, o
caminho pode ser mais compensador.

Desdobramento 2ª Etapa – Deserto.
Neste cartaz, ressaltamos que nada é tão distante quando estamos juntos.
E, dessa forma, é mais fácil superar obstáculos.

Desdobramento 2ª Etapa – Lua.
Dessa vez, decidimos ir ainda mais longe. E é em lugares inimagináveis que todos
os colaboradoroes e a Michelin podem chegar.

Desdobramento 2ª Etapa – Banners.
Seguindo o conceito aplicado aos cartazes.

Desdobramento 2ª Etapa – Banners.

Desdobramento 2ª Etapa – Aplicação de banners, cartazes e painéis na fábrica.

Desdobramento 2ª Etapa – Ambientação da sede. Banner, adesivo de balcão
da recepção, portas de elevadores, chão e paredes dos corredores localizados nos
andares.

Desdobramento 2ª Etapa – Ação de integração. Painéis da lua, neve, deserto e praia
colocados em áreas comuns onde os colaboradores poderão ser fotografados e serem
inseridosnas imagens da campanha. As melhores fotos ganham prêmios.

Expansão da campanha
para novos caminhos.
A aceitação e o sucesso da campanha tem sido tão grande que extrapolou
seu objetivo inicial. Toda a comunicação da Michelin passou a adotar o

rastro, tornando-o presente nas mais diferentes atividades.
O rastro humano passou a tormar um outro rumo, ainda maior e mais
longo, como os eventos de inauguração da fábrica de Itaipava, a comemoração
do
Dia da Secretária, a divulgação dos novos benefícios do Plano de Saúde
e a participação na Avaliação Anual.

Desdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia.

Desdobramento 3ª Etapa – Banner e E-mail marketing em comemoração
ao dia da secretária.

Desdobramento 3ª Etapa – Painéis para divulgar novos benefícios que a Michelin
oferece e para estimularos colaboradores a falarem suas ideias aos chefes.

Símbolo da filosofia
da Michelin no Brasil
Quando criamos o ícone do rastro humano para simbolizar o Programa “Ir mais longe
juntos”, não tínhamos a real dimensão de quão longe nossa ideia poderia ir.

Na verdade, o que tínhamos representado ao simbolizar a campanha através do pneu
e do rastro, era na realidade o DNA, a essência da Michelin. Hoje, o rastro humano

que antes simbolizava um apenas um programa, se transformou no símbolo da
filosofia da Michelin no Brasil.

“Ir mais longe juntos” revela que a união entre a empresa e seus colaboradores, pode
levar a um lugar único, aonde nunca se chegou. E que todas as atividades que estão
sendo construídas no presente vão pavimentar este caminho/rastro, até onde o sonho
da empresa e colaboradores puder alcançar.

Juntos para ir cada vez
mais longe
Desde o lançamento da campanha o resultado tem sido altamente positivo.

Pesquisas internas indicam 86% de engajamento e identificação dos colaboradores com a
campanha, e conhecimento das ações que vem sendo implementadas na empresa, nas
mais diversas áreas: salários, benefícios, custos, treinamento e etc.

O tema “Ir mais longe juntos”, amplificado e valorizado com a presença do rastro

humano, mostra que a criatividade, a ideia concisa e clara, podem levar também uma
campanha a ir mais longe.

Já não é só a Michelin e os colaboradores que seguem juntos. Somos nós, a Tome, e a
Michelin, que estamos unidos em uma trajetória de sucesso.


Obrigado.

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