Um centro de treinamento em Aracaju, Sergipe, Brasil, com mais de 30 mil m2 mas pouco conhecido e com baixa rotatividade, objetivou se tornar referência local na formação de atletas e fidelizar sócios através de uma estratégia de comunicação integrada durante 7 meses com identidade visual, conteúdo online e eventos para aumentar reconhecimento, valorização do ponto comercial e rotatividade de 6 mil pessoas mensalmente.

2. CENÁRIO Uma área com mais de 30 mil m² na Grande Aracaju, Sergipe, sem qualquer valor de marca, desconhecido pelo público local, comercialmente fraco, baixa rotatividade de pessoas, interpretado como “muito longe e fora de mão” de acordo com a cultura de distância local e de difícil acesso. OBJETIVO Tornar o centro de treinamento uma referência, a nível local, como excelência na formação de atletas. Em conjunto, fidelizar associados mensalistas para pratica de futebol amador no CT e conquistar alunos para escola de futebol oficial.

3. ESTRATÉGIA: COMUNICAÇÃO INTEGRADA PERÍODO: 7 MESES (DE SET/09 A ABR/10) desenvolver posicionamento estratégico com base em atributos técnicos e de valor. criar identidade visual e tornar a marca acessível por meio da página na web e perfil nas redes sociais. produção de conteúdo editorial e pequenos eventos, ambos utilizados como apoio de comunicação. proporcionar interações únicas por meio de ações sensoriais.

4. NOVO LOGOTIPO

5. PERSONIFICAÇÃO DO CENTRO DE TREINAMENTO MAPA DE ACESSO FACHADA PRINCIPAL BANER INFORMATIVO UNIFORME OFICIAL BRAND SENSE COM IRRIGAÇÃO PLANEJADA

6. SITE OFICIAL FOLDER COMPETIÇÃO FOLDER ESCOLINHA OFICIAL

7. RESULTADOS Reconhecimento nacional e pré-acordos firmados com agentes FIFA de 11 países, além de clubes como: Valorização do ponto comercial Lanchonete: de 15 para R$ 200 mil Área Total: de 1 para 3 milhões (segundo imobiliária local) Rotatividade mensal de público (com rentabilidade) 6 mil pessoas (entre alunos, atletas, associados, visitantes) 1500 veículos (carros, motos e bicicletas) (dados de pesquisa interna)

8. DEPOIMENTOS Filipe Augusto “ Olha vocês me ajudaram muito para eu estar onde estou. Hoje eu sou jogador do atlético paranaense e em breve estarei ai para falar com vocês”. Guilherme “ Eu sou jogador do Fair play e posso dizer que a estrutura é ótima” Bruno de Menezes “ Tive a oportunidade de jogar ao longo dos anos em alguns campos de futebol do estado, mas ao chegar no Fair Play me surpreendi com a estrutura. O Centro de Treinamento Fair Play está de parabéns por disponibilizarem a sociedade sergipana um serviço de excelência máxima”.

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