Palestra Realizada em 20 de Maio de 2018 na BsidesSP edição 0xF que ocorreu na PUC-SP. Fala sobre a importância de se manter a transparência, o equilíbrio e a boa utilização da tecnologia de DATA SCIENCE quando se envolve os dados privados dos usuários e como devemos nos preocupar com esta questão cada vez mais atual.

1. Data Science
Utilizando seus dados para prever o futuro !

2. Who am I ?
DanielOliveiraLima
LíderTécnico deGestão deVulnerabilidadesnoBancoItaú.
ü SE Symantec
ü SE Thales
ü SE Master RSA
Especialista
ü CertificaçãoDigital
ü Criptografia
ü Fraud and Risk Inteligence
ü AdvancedSecurity OperationalCenter
ü Network & Security
ü APT – Proteçãoa ataques avançados
ü Gestão deVulnerabilidadee Risco

3. Ciência de Dados - Data Science
• Voltada para o estudo e a análise de dados, estruturados ou não,
que visa a extração de conhecimento ou insights para possíveis
tomadas de decisão.
• Aproximadamente 30 anos de idade
• + Qualidade de dados
• + Usabilidade positiva para sociedade
Dados
Brutos
Insight de
Negócios
Tomada
de Decisão
Melhores
Resultados

4. Algumas Correlações
• Big Data (Conjunto enorme de banco de dados disponívelgeralmenteem
cloud -5vs velocidade, volume, variedade, veracidade e valor.)
• Machine Learning (Aprendizadode máquina)
• Banco de dados
• Analise de agrupamento (classificaçãonãosupervisionada)
• Business Intelligence (Analise Retrospectiva- porque isso aconteceu?)

5. "Just wait.We'll be sending
you coupons for things you
want before you even know
you want them.”
Andrew Pole – Estatístico
EmpresaTarget

6. Aplicações boas
Propaganda
Busca
Recon.
Imagens
Logística
Recon.
Voz
Sistema
Recomendação
Games
Saúde
Serv.
Financeiros
Comparação
Preço
FRI
Robôs
Carro
Autônomo
E-commerce
Viagens

8. Dados que você fornece !
•O que você lê
•O que você come
•O que você compra
•O que você escuta
•O que você assiste
•Quando você faz tudo isso
•Onde você faz tudo isso
•Locais físicos
•Com quem você faz tudo isso
•Amigos e Familiares
•Pra quem você deve
• crediário
•Onde e com quem você trabalha
•Onde e com quem você estudou
•Saúde (IOT, Gadgets)
•O que você pergunta pro Google !

9. Curiosidades
A cada 10 minutos, o volume de dados gerados no mundo
todo é maior do que o volume de dados gerados desde a pré-
história até o ano de 2003.
Órgão de proteção a privacidade - https://www.privacyrights.org/
2005 - 2018 = 10.234.293.200 - Data Breaches
Who Targets Me - https://whotargets.me/
Instale Who Targets Me para descobrir quem está tentando ganhar
seu voto - e como ele está fazendo isso.

12. Cambridge Analytca
•50 milhões de perfis falsos facebook
•Banida por violar informações
•App de teste psicológico - thisisyoudigitallife
•App Professor psicologia Russo passou os dados obtidos
para a Cambridge
•Campanha DonaldTrump - $800 mil dólares
•Campanha Brexit - ???
SEDE -

14. Os dados psicográficos permitem o que se chama de
“micro-alvo”, em que os anúncios personalizados são
colocados em uma plataforma on-line onde é mais
provável que o eleitor alvo os veja ou ouça.
Além da colocação, a tecnologia também permite que as
campanhas realizem “escuta social”, onde eles podem
rastrear os perfis psicográficos de pessoas que estão
falando sobre um assunto específico on-line.
Por exemplo, os políticos poderão ter uma noção do
perfil psicológico das pessoas que se opõem a uma
determinada política e são vocais sobre suas opiniões
online. – Roger Do - AutoPolitic

15. Aplicações Ruins
Discriminação(ilegal perante as leis, não aplicável nos sistemas)
O uso de nossasassociaçõesna análise preditiva para tomar decisõesque tenham um
impacto negativo sobre osindivíduosinibe diretamente a liberdade de associação e
expressão.
Vazamentode dados
Permite que dadosprivadossejam adicionadosa correlaçãoaumentandoainda maisa
capacidade preditiva.
Fim do Anonimato
Cada dia maisdifícil fazer algo sem estar associado a sua identidade (independente do debate se
é correto ou não,todostem o direito de decidir sobre a classificação da informação gerada por si)

16. IsençõesGovernamentais
Embora existam leisque impeçam a obtenção e compartilhamentode dadosprivados,o governo
pode utilizar de passe livre para obter todas asinformaçõessobre você
Aplicações Ruins
Intermediaçãode dados - Empresasque transportam osdados
Caso da Gravida que a família soube através da venda de produtospara gestantes
Opção sexual
Doenças

18. •Políticas de privacidade
•Transparência
•Segurança
•Bom Senso das empresas na coleta de informações
(Contexto, Limites)
O que precisa melhorar ?

19. Como se proteger ????
•Bom Senso das pessoas no compartilhamento das
informações
•Navegação anônima em sites específicos
•Pedir aos amigos para não compartilhar suas
informações