O documento fornece dados demográficos e estatísticas sobre os leitores do jornal Jornal do Commercio em Pernambuco, com foco no mercado automotivo. Ele descreve que o Jornal do Commercio tem quase 500 mil leitores, a maioria nas classes ABC, e que mais de 160 mil leitores têm interesse em assuntos relacionados a automóveis. Além disso, cerca de 130 mil leitores são proprietários de veículos.

1. Almanaque Publicitário JC
automóveis
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APRESENTAÇÃO
O Jornal do Commercio faz parte do Sistema Jornal do Commercio de Comunicação, empresa do
grupo JCPM, que atua também nos setores de shoppings centers e empreendimentos imobiliários.
O Sistema Jornal do Commercio engloba o Jornal do Commercio, TV Jornal, TV Jornal Caruaru, Rádio
Jornal, Rádio JC/CBN Recife e o portal NE 10. Juntos estes veículos chegam a atingir 7,4 milhões de
pessoas diariamente, levando informação de credibilidade para todas as regiões do Estado.
Jornal de maior circulação no segmento quality no Estado desde 1993, o JC é considerado um dos
jornais de maior credibilidade do Brasil. Um veículo sintonizado com as constantes mudanças do
mercado, que investe no desenvolvimento de produtos diferenciados para satisfazer seu público
leitor e gerar negócios para seus anunciantes.
O compromisso com a informação, a notícia e o leitor, reflete o prestígio do Jornal do Commercio,
comprovado nas mais recentes pesquisas:
• Líder há 19 anos no Estado no segmento quality (Fonte: IVC Dezembro / 2012)
• Maior carteira de assinantes de Pernambuco (Fonte: IVC Dezembro / 2012)
• 489 mil leitores de segunda a domingo, com 96% dos leitores nas classes ABC
(Fonte: Ipsos: Estudos Marplan/EGM - JAN a DEZ / 2012 - Grande Recife - Ambos os sexos - 10 e + anos - Líquida todos os dias -
Impresso + Internet).
Por tudo isso, o Jornal do Commercio se torna a cada dia mais completo e reconhecido. Um veículo
indispensável para quem quer se comunicar com o público pernambucano.

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IPSOS MARPLAN
O grupo Ipsos é um dos líderes globais no fornecimento de pesquisas de marketing, propaganda,
mídia, satisfação do consumidor e pesquisa de opinião pública e social. No Brasil é a maior empresa
de pesquisa de mercado ad hoc (pesquisa sob encomenda).
A Ipsos atua em seis áreas de especialidade, entre elas está a Ipsos Marplan, referência em
pesquisa de mídia com os Estudos Marplan/EGM, que analisa os hábitos de mídia e consumo e são
reconhecidos pelo mercado publicitário como referência para o planejamento estratégico de mídia.
O banco de dados da Ipsos Marplan fornece o perfil de vários segmentos, pois reúne informações
que permitem processamentos cruzados, tanto em hábitos de consumo e uso de serviços, quanto
em atitudes, hábitos de lazer, assuntos de interesse e mídia. Com isso, indicam claramente o
comportamento de targets específicos, otimizando os custos para os clientes.
Dpto. Marketing Jornal do Commercio
marketingjc@jc.com.br

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PERFIL DO MERCADO / GRANDE RECIFE
Mulheres
Homens
Classe A
Classe B
Classe C
Classe DE
10 a 19 anos
20 a 29 anos
30 a 39 anos
40 a 49 anos
50 a 59 anos
60 e + anos
POPULAÇÃO: 2.850.000 PESSOAS
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JAN a DEZ / 2012 | 10 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias
54%
46%
6%
21%
52%
21%
19%
21%
19%
16%
13%
12%

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PERFIL DOS LEITORES DO JC
CLASSE ECONÔMICASEXO
São 489 mil leitores do JORNAL DO COMMERCIO
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JAN a DEZ / 2012 | 10 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias | Impresso + Internet
EM MIL LEITORES
GRAU DE INSTRUÇÃO
Classe B Classe C Classe DEClasse A
FAIXA ETÁRIA
10 a 19
anos
20 a 29
anos
30 a 39
anos
40 a 49
anos
50 a 59
anos
Ensino
Superior
Ensino
Fundamental
Ensino
Médio
60 e +
anos
MulheresHomens
258
231
89
199
180
21
60
135
106
85
52 52 75
211 203

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DADOS GERAIS
SAIBA PORQUE O JORNAL DO COMMERCIO DEVE
FAZER PARTE DA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO DA SUA EMPRESA:
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JAN a DEZ / 2012 | 10 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias | Impresso + Internet
NO GRANDE RECIFE EXISTEM 1.031 MIL PESSOAS QUE LEEM JORNAL. ISSO
REPRESENTA 36% DA POPULAÇÃO. DESSE TOTAL, 44% LEEM O JORNAL DO
COMMERCIO.
ALÉM DISSO, 42% DOS LEITORES DO JORNAL DO COMMERCIO LEEM APENAS
O JC. DESSA FORMA, AO DEIXAR DE ANUNCIAR NO JORNAL DO COMMERCIO,
SEU PRODUTO DEIXA DE ATINGIR 206 MIL CONSUMIDORES POTENCIAIS.
O JORNAL DO COMMERCIO TEM A MAIOR PARTICIPAÇÃO NAS CLASSES ABC,
ATINGINDO 21% DA POPULAÇÃO DESSE TARGET. 96% DOS LEITORES DO JC
PERTENCEM ÀS CLASSES ABC.
O JC POSSUI UMA PARTICIPAÇÃO NA CLASSE C DE 12%. ISSO SIGNIFICA QUE
180 MIL PESSOAS DA CLASSE C LEEM O JORNAL DO COMMERCIO.

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SAIBA PORQUE O JORNAL DO COMMERCIO DEVE
FAZER PARTE DA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO DA SUA EMPRESA:
DADOS GERAIS
163 MIL LEITORES DO JORNAL DO COMMERCIO TEM GRANDE INTERESSE POR
ASSUNTOS RELACIONADOS A AUTOMÓVEIS.
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JAN a DEZ / 2012 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias | Impresso + Internet
E MAIS, ENTRE OS 299 MIL PROPRIETÁRIOS DE AUTOMÓVEIS DO GRANDE RECIFE, 43%
SÃO LEITORES DO JORNAL DO COMMERCIO (128 MIL PESSOAS).
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JAN a DEZ / 2012 | 18 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias | Impresso + Internet

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SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O JC
EM MIL LEITORESEM MIL LEITORES
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JAN a DEZ / 2012 | 10 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias | Impresso + Internet
POSSUEM AUTOMÓVEIS NO LAR
No Grande Recife 779 mil pessoas possuem automóveis no lar, o que representa
27% da população. Desse total, 55% são leitores de jornal.
268 MIL LEITORES DO JORNAL DO COMMERCIO POSSUEM AUTOMÓVEIS NO LAR.
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JAN a DEZ / 2012 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias | Impresso + Internet
POSSUEM AUTOMÓVEIS NO LAR (POR MONTADORA)
FIAT VOLKS GM FORD
107
77
67
31

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SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O JC
EM MIL LEITORESEM MIL LEITORES
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JAN a DEZ / 2012 | 18 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias | Impresso + Internet
SÃO PROPRIETÁRIOS DE AUTOMÓVEIS
299 mil pessoas são proprietários de automóveis no Grande Recife.
66% desse público leem jornal.
128 MIL LEITORES DO JORNAL DO COMMERCIO SÃO PROPRIETÁRIOS DE AUTOMÓVEIS.
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JAN a DEZ / 2012 | 18 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias | Impresso + Internet
SÃO PROPRIETÁRIOS DE AUTOMÓVEIS (POR MONTADORA)
FIAT VOLKS GM FORD
36
27
23
15

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SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O JC
EM MIL LEITORESEM MIL LEITORES
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JAN a DEZ / 2012 | 18 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias | Impresso + Internet
PRETENDEM COMPRAR AUTOMÓVEIS USADOS
193 mil pessoas pretendem comprar automóvel usado no Grande Recife. Desse
total 55% são leitores de jornais, o que representa 106 mil pessoas.
57 MIL LEITORES DO JORNAL DO COMMERCIO PRETENDEM COMPRAR AUTOMÓVEIS USADOS.
89 MIL LEITORES DO JORNAL DO COMMERCIO PRETENDEM COMPRAR AUTOMÓVEIS 0KM.
PRETENDEM COMPRAR AUTOMÓVEL 0KM
231 mil pessoas pretendem comprar automóvel 0KM nos próximos 12 meses no Grande
Recife. Desse total 61% são leitores de jornais, o que representa 141 mil pessoas.
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JAN a DEZ / 2012 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias | Impresso + Internet

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SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O JC
EM MIL LEITORES
SERVIÇOS E PRODUTOS AFINS
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JAN a DEZ / 2012 | 18 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JAN a DEZ / 2012 | 18 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias - Impresso + Internet
Os 299 mil proprietários de automóveis do Grande Recife, são também consumidores
potenciais de serviços e produtos do setor automotivo.
JC
São encarregados da manutenção do veículo 119
Compraram pneus novos nos últimos 12 meses 47
JC
São encarregados da manutenção do veículo 51
Compraram pneus novos nos últimos 12 meses 15
Leitores Exclusivos

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PARA 72% DA POPULAÇÃO DO GRANDE RECIFE, JORNAIS E REVISTAS TÊM
FORÇA E INFLUÊNCIA NA OPINIÃO PÚBLICA.
ASSUNTOS DE INTERESSE
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JAN a DEZ / 2012 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias - Impresso + Internet
O Jornal do Commercio tem mais leitores com interesse por assuntos relacionados a
automóveis que o seu concorrente.
JC
Automóveis 287
Competições de automobilismo 178
Tunning / Carros Personalizados 156
Off Road / 4 X 4 / Motos 93
JC
Automóveis 109
Competições de automobilismo 59
Tunning / Carros Personalizados 61
Off Road / 4 X 4 / Motos 34
SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O JC
EM MIL LEITORES
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JAN a DEZ / 2012 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias
Leitores Exclusivos

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SEU PÚBLICO-ALVO LÊ O JC
EM MIL LEITORES
FATORES QUE CONSIDERAM NA HORA DA COMPRA DO AUTOMÓVEL
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JAN a DEZ / 2012 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias - Impresso + Internet
JC
Preço 56
Consumo de Combustível 49
Segurança 48
Marca 47
JC
Preço 16
Consumo de Combustível 13
Segurança 12
Marca 19
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JAN a DEZ / 2012 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias
Leitores Exclusivos

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QUANDO ANUNCIAR - Leitores por dia da semana
EM MIL LEITORES
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JAN a DEZ / 2012 | 10 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias - Impresso + Internet
Leitores da
Segunda-Feira
Leitores da
Terça-Feira
Leitores da
Quarta-Feira
Leitores da
Quinta-Feira
Leitores da
Sexta-Feira
Leitores do
Sábado
Leitores do
Domingo
202
187
168
167
152
155
168

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ONDE ANUNCIAR - Leitura por seções/suplementos
EM MIL LEITORES
Fonte: Estudos Marplan/EGM | JAN a DEZ / 2012 | 13 e + anos | Grande Recife | Líquida todos os dias - Impresso + Internet
PRIMEIRO CADERNO
Editorial, Primeira Página, Not. Político,
Not. Internacional e Not. Nacional
LOCAL / CIDADES
CULTURAL / DIVERSÃO / CINE
/ TV / HORÓSCOPO
NOTICIÁRIO ESPORTIVO
CLASSIFICADOS
NOTICIÁRIO ECONÔMICO
TURISMO
INFORMÁTICA
420
386
338
273
213
143
170
184

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TIRAGEM
DEZEMBRO / 2012
Fonte: IVC / Dezembro / 2012
DOM SEG TER QUA QUI SEX SAB
66.064
41.604
38.087
39.162
39.032
41.392
55.261

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MarketingJaneiro/2013JC
JORNAL DO COMMERCIO
Rua da Fundição, 257, Santo Amaro
• CEP: 50040-100 - Recife-PE
• Fone: (81) 3413-6800 / 3413.6471
• Fax: (81) 3413-6494
• E-mail: contatos@jc.com.br
• Site: www.comercialjc.com.br / www.jconline.com.br
ENGENHO DE MÍDIA
• Bahia: (71) 3345.5600 / 9965.8133
• Brasília: (61) 3328.5683 / 9209.1891
• Ceará: (85) 3205.9250 / 8802.0206
• Minas Gerais: (31) 3261.3854 / 9749.4948
• Rio de Janeiro: (21) 2204.2311 / 9217.3931
• São Paulo: (11) 3854.9030 / 98696.8393
• Sergipe: (79) 3246.4139 / 9978.8962
• Paraná: (41) 3306.1659 / 7811.5476
• Santa Catarina: (48) 3025.2930 / 7811.4598
• Porto Alegre: (51) 3072.1659 / 7813.0740
• E-mail: engenhodemidia@engenhodemidia.com.br
• Site: www.engenhodemidia.com.br
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