O documento discute os elementos-chave de um serviço de qualidade. Ele lista oito "Ps do Marketing de Serviços" que incluem lugar, preço, processo, pessoas e evidência física. O documento também descreve cinco características importantes de um serviço: ter todas as "pétalas" funcionando bem, buscar feedback do cliente, tratar bem clientes atuais e antigos, oferecer segurança e atender requisições especiais dos clientes.