O documento descreve a trajetória da empresa Fama Licenciamentos como uma agência de licenciamento de marcas esportivas no Brasil, com foco inicial nos clubes de futebol. Ao longo dos anos, a Fama contribuiu para o avanço do licenciamento de marcas importantes como Grêmio, desenvolvendo produtos diversos e parcerias de sucesso que geraram receita significativa para os clubes por meio de royalties.

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2. A empresa
Com foco inicial nos clubes de
futebol do Brasil, a Fama
Licenciamentos nasceu em 1994
e, logo, tornou-se referência no
setor. Projetando e executando
importantes negócios, a agência
contribuiu para o avanço do
licenciamento das marcas de
importantes times, levando
várias empresas de grande,
médio e pequeno porte a
explorarem a ferramenta
licenciamento de marcas.
A Fama Iniciou as atividades
exatamente com o Grêmio
F.B.P.A na gestão do presidente
Fábio Koff em 1994. O clube
naquela época faturava em torno
de R$ 200 mil reais por ano na
área de licenciamento mas foi ali
que iniciava-se a grande
exploração da marca com
absoluto sucesso atingindo hoje
cifras importantíssimas.
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3. Inovação – Selo Holográfico
A Fama fez com que o Grêmio
tenha sido o primeiro clube no
Brasil a fazer uso da aplicação
obrigatória dos selos holográficos
3D em todos os produtos
licenciados, este mecanismo
autentica a originalidade do
produto e viabiliza o controle de
numeração por série única
gerando controle real do volume
de itens vendidos com a marca
em todas as categorias de
produtos, inclusive nas camisas
de jogo. Hoje o selo é usado
amplamente por todos os grandes
clubes brasileiros.
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4. Produtos Grêmio
Licenciamento exclusivo
A Fama vem explorando todo
elemento emocional que a marca
do Grêmio carrega e com isso
desenvolve produtos que sejam
diferenciados e pioneiros
aproveitando ao máximo a riqueza
e encantamento que a marca do
Grêmio pode auferir aos produtos.
Produtos inédito como a maquete
do Olímpico, caneca bola e réplica
de camisas de época são alguns
dos produtos cases de sucesso
que a Fama lançou com as
empresas licenciadas gerando
importante receita de royalties ao
clube
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5. Produtos Grêmio
Licenciamento exclusivo
A elegância de produtos de época
mundialmente explorado por
muitas marcas fizeram com que o
Grêmio atingisse importantes
cifras através do licenciamento
destes artigos. Além disso, a Fama
explorou também o conceito
vintage de anúncios também
trazendo a memória das pessoas
para relembrar aquela saudosa
época. Para comprovar que a
mistura destes elementos seriam
revertidos em sucesso os
lançamentos tiveram a
participação do Grêmio pela
primeira vez no maior evento de
moda, o Donna Fashion 2010,
onde participaram celebridades
como Fernanda Lima
apresentadora da Glogo e
gremista fanática, endossando os
produtos com a marca do Grêmio.
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6. Camisas Réplicas
Este projeto inédito, diferenciado
que carrega a imagem de todos os
atletas que o Grêmio intitula de
Imortais nasce após vários meses
de pesquisa, assim, a Fama criou
recentemente esse produto para
geração de novas fontes de receita
através de royalties para o clube.
Produto denominado Os Imortais,
tem todos elementos emocionais e
históricos que as camisas carregam
através deste conceito em suas
épocas. A embalagem atraente
revela a magia do jargão Imortal
Tricolor tornando um produto objeto
de desejo.
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7. Marca
Olímpico Monumental
A marca do Olímpico Monumental
foi desenvolvida e criada pela Fama
escolhida pelo Grêmio entre outras
opções apresentadas por outras
agências.
O conceito e design retrô agrega a
marca um elemento emocional que
arremete aos produtos um stylelife
de requinte único.
Marca Oficial
Camisa último jogo
Tag para Produtos
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8. Produtos
Olímpico Monumental
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9. Produtos
Olímpico Monumental
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10. Produtos Especiais
Olímpico Monumental
Lançamento exclusivo Technos
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11. Marca Arena
Grêmio Arena
A Fama foi indicada pelo Grêmio
para fazer a gestão do negócio de
licenciamento para Arena Porto
Alegrense com objetivo de
desenvolvimento do programa de
licenciamento das marcas Grêmio +
Arena.
A Fama criou o conceito de
aplicação da marca Arena na forma
de cross licensing para utilização
conjunta com a marca Arena +
Grêmio proporcionando toda
elegância que a estética das
marcas somadas pode auferir aos
produtos.
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12. Produtos Premium
Grêmio Arena
O Produto com Arena desenhada a
laser por dentro do cubo de cristal
exibe com riqueza detalhes do novo
estádio do Grêmio. O cubo foi
especialmente distribuído como
presente no lançamento da Arena. A
sugestão foi lançada pela Fama e a
OAS adquiriu 5.000 unidades para
presentar ilustres gremistas.
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13. Produtos Premium
Grêmio Arena
A Fama de forma perspicaz foi
proativa e logo em seguida do inicio
da construção da Arena captou uma
empresa na condição de licenciada
para construir a fantástica maquete
que mistura materiais nobres como
cristal e alumínio reproduzindo de
forma fidedigna a Arena do Grêmio
em escala 2000/1.
O investimento da licenciada foi alto
mas no final valeu muito a pena. Um
produto classificado como obra de
arte Impressiona pelo acabamento de
luxo.
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14. Produtos
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15. Produtos
Grêmio Arena
O projeto dos lay-outs dos
produtos alusivos a Arena do
Grêmio foram produzidos pela
Fama que buscou traços que
arremetem a marca para um
conceito contemporâneo de design
moderno e sutil para pessoas de
bom gosto.
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16. Produtos
Grêmio Arena
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17. Marca
Grêmio Arena
Trata-se da miniatura em matéria PVC
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18. Mercado infantil
Em 2012 a Fama foi convocada pelo
Grêmio a aplicar sua experiência na
área de licenciamento e lançar
produtos com a nova marca Grêmio
Toons focada no segmento infantil.
Em menos de um ano de trabalho a
Fama gerou uma dezena de
contratos gerando aproximadamente
R$ 700 mil reais de royalties.
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19. Produtos Grêmio Toons
Lançamento Serpil móveis
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20. Produtos Grêmio Toons
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21. Produtos Grêmio Toons
Os produtos da marca Grêmio Toons
tem tido boa aceitação desde seu
lançamento em produtos ano
passado. Nossa missão aumentar o
mix com produtos de qualidade e
preço acessível.
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22. Linha Feminina
O nicho feminino faz parte permanente dos
projetos de produtos desenvolvidos pela
Fama e licenciados, representando
importante parcela de contribuição na
geração de royalties ao clube.
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23. Linha Feminina
Cada ano que passa aumenta o potencial
do setor feminino que se mostra
importante consumidor dos artigos que
carregam a marca do clube.
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24. Publicações
Com o lançamento de sucesso do DVD do mundial
com o título de 1983 O ANO AZUL, o Grêmio a Fama
e Carlos Gerbase viabilizaram com sucesso este
lançamento com apoio da Panini (Licenciada).
Lançado nos cinemas e depois reproduzido em DVD
foi um dos itens mais vendidos até hoje.
O DVD Batalha dos Aflitos também teve excelente
volume de vendas atingindo 35.000 cópias. Estes
produtos seguem sendo vendidos de forma perene.
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25. Publicações
O Grêmio tem contrato de licenciamento com a
Konami Japonesa, Eletronic Arts e Panini nas
publicações relacionados a games e álbuns de
figurinhas.
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26. Miniaturas
Produtos da categoria de souvenirs tem se
mostrado super interessante quando lançados
de forma inteligente. Foi assim, com as taças
em miniatura que reproduzem com fidelidade
aquelas conquistadas na Libertadores 83/95 e
Mundial 1983.
Recentemente a Fama criou e projetou o
lançamento da miniatura das cadeiras locadas
símbolo do Grêmio para que as pessoas
possam rememorar os grandes momentos que
viveram no Olímpico. Um presente que pode
impressionar pela delicadeza e finesse.
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27. Produtos Premium
Grêmio
Lançamento inédito produto de
luxo o Grêmio e a Fama fecharam
acordo de licenciamento da marca
para lançamento da cadeira de
alto padrão com a empresa
norueguesa Ekornes.
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28. Produtos Lazer
A Fama licenciou a Oceano Bikes
para produção de bicicletas
personalizados do Grêmio Foot-
Ball Porto Alegrense. O Projeto é
exclusivo com o tricolor gaúcho
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29. Produtos Lazer
Grêmio
Contrato de sucesso fechado com
a Metalúrgica Mor. A empresa vem
obtendo ótimos resultados de
vendas com a linha do Grêmio, e
assim, ampliando a exposição da
marca Grêmio nas categorias de
lazer, expertise da empresa.
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30. Produtos
Grêmio
A linha de souvenir do Grêmio é
bem variada e traz produtos de
excelente qualidade que atraem o
consumo do consumidor Gremista
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31. Produtos
Grêmio
Linha comemorativa licenciada by
Peterlongo faz sucesso há mais de
cinco anos de parceria.
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32. Produtos
Grêmio
O licenciamento com a Tramontina
trouxe uma experiência que
consolidou a distribuição destes
artigos nas redes de supermercados
e lojas especializadas alcançando
importante share de mercado de
acessórios para cozinha.
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33. Produtos
Grêmio Arena
A Termolar é mais uma importante
licenciada que há anos carrega as
marcas dos clubes de futebol em
seu portfólio.
A Fama teve a honra de lançar a
Termolar neste segmento através
do licensing há mais de dez atrás.
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34. Produtos
Grêmio
Itens da categoria de acessórios
têxtil também são bem vendidos
com a marca do Grêmio pelas
licenciadas como os bonés, a
empresa também é licenciada da
liga de basquete americana NBA.
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35. Produtos
Grêmio Arena
A categoria de papelaria ou escolar
também é um importante canal que
divulga a marca de forma
institucional e expõe a marca num
setor em que incentivar os estudos
é fundamental para fortalecimento
de uma marca responsável.
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36. Painel Financeiro
Licenciamento Geral das Marcas
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37. Produtos
Grêmio
A Bouton fabricante têxtil
desenvolveu uma linha para
quarto de solteiros que
atinge varias idades. O
produtos tem sido sucesso
de vendas.
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38. Endorsements
O endosso através da imagem
de atletas é explorado
mundialmente. O goleiro Vitor na
oportunidade no Grêmio, lançou
linha de óculos, bolas, camisetas
e cadernos.
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39. Endorsements
Atletas bem sucedidos como
Ronaldinho, Adilson, Vitor,
Kleber e Marcelo Moreno em
uma experiência positiva com
vários produtos lançados .
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40. Licenças pontuais
A Fama licenciou varias
empresas para o mercado de
marcas de futebol entre elas a
Only Importação que produz
esse excelente controle para
games com embalagem
diferenciada e botão
personalizado com vincos
simulando uma bola de futebol
que tem utilidade de grip,
inovação criada pela Fama
cedida para licenciada
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41. Endorsements
A Fama licenciou a imagem de
Ronaldinho Gaúcho em 2010
para a Unilever Kibon em um
projeto mundial que envolvia a
distribuição do produtos em
cinco países, China, Turquia,
Brasil, Espanha e Portugal. As
vendas surpreenderam e o
impacto de marketing foi positivo
para a Unilever. A Estrela
também foi um case de sucesso
da Fama
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42. Marcas Multinacionais
A Fama assinou contrato com para
gestão do licenciamento da
propriedade National Geographic.
Desenvolveu um projeto especial de
licenciamento de uma linha de
produtos conceituais de alta
qualidade licenciado para industria
fabril Lepper. Neste projeto, as
imagens alusivas aos animais foram
os principais elementos para tornar
os produtos objeto de desejo com
grande sucesso de vendas no país.
Produtos que encantaram o
consumidor e foram distribuídos
para vários países após exposição
nas feiras do setor.
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43. Mercado
A Fama vendeu para a Credeal um
projeto exclusivo de produtos com
marcas/imagens em uma linha
denominada Rock criada pela
agência em 2010, neste projeto
foram licenciadas as marcas das
bandas, Jota Quest, Marcelo D2, O
Rappa , CPM22 e Pitty com volume
de vendas expressivo em um
licenciamento de oportunidade
naquele ano.
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44. 44

45. Parceria - Meltex
Novo conceito – Lojas Grêmio
A Fama trabalhou firmemente
para viabilizar o projeto de
organização de franquias com a
Meltex. A Fama foi parte próativa
e esteve super envolvida em
todas as etapas da negociação
entre o Grêmio, Fama e Meltex
até seu desfecho.
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46. Parceria - Meltex
Novo conceito – Lojas Grêmio
Varias etapas foram queimadas para chegar a um conceito final
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47. Parceria - Meltex
Quiosque Grêmio
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48. Arena Store
Projeto exclusivo criado pela Fama
Com o advento a Arena, a Fama
propos um projeto de conceito
inédito.
Com visual encantador que arremete
ao novo estádio do Grêmio o
quiosque Arena Store desenvolvido
com super design alerta o
consumidor emocionalmente e
alavanca uma série de novas
oportunidades. Certamente será o
único clube do mundo a explorar
paralelamente o conceito do estádio
na forma de quiosque gerando uma
enorme expectativa e oportunidade
no negócio varejo, tanto do ponto de
vista do consumidor como do
empreendedor. Uma ferramenta para
fazer compras e admirar.
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49. Arena Store
Posicionamento e venda de produtos Premium.
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50. GrêmioMania Express – Loja móvel
O Projeto Grêmio Mania Express tem o objetivo de
avançar limites e fronteiras levando os produtos oficiais
do Grêmio para todos os públicos que não tem a
oportunidade de chegar em uma loja Grêmio Mania.
A Princípio a idéia é a de acoplar esse negócio no
mecanismo de franquia atual do Grêmio através da
empresa Meltex atual franqueadora da marca Grêmio
para varejo.
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51. GrêmioMania Express – Loja móvel
Um hotsite com link no site oficial
do Grêmio divulgaria as rotas de
eventos onde as vans
percorreriam, jogos, shows,
eventos, palestras etc... As
empresas licenciadas ganhariam
mais um canal de distribuição e
a Grêmio faria uma pulverização
de produtos oficiais que
ofuscaria o mercado paralelo
popularmente conhecido como
pirata.
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52. Posto de gasolina - Grêmio
Desbravar novas e diferenciadas
oportunidades faz parte do DNA
da Fama. Pensamos um projeto
que visa a exploração da marca
associada a um grande player do
setor de combustíveis em self-
service na forma de franquias.
A proposta visa explorar nosso
cenário visual da marca do
Grêmio. Este seria um negócio
inédito em nível mundial
podendo render excelentes
resultados de royalties. O
modelo inicialmente seria similar
ao de franquias das lojas Grêmio
Mania.
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53. Posto de gasolina
Conveniência
O ambiente agradável e
acolhedor projeta os
consumidores a uma nova
experiência. O resultado final
visualizasse será a geração
importantes receitas para o
futebol core business do clube
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54. Projeto - Grêmio Seguros
Aplicativo para Smartphones
Neste projeto a Fama visa captar
uma das maiores empresas de
seguro do Brasil. Objetivo é o de
construir uma empresa onde o
Grêmio é majoritário para
comercialização de apólices de
seguros com endosso da marca
do Grêmio. A empresa faria o
papel na forma de corretora de
seguros e seria responsável pela
comercialização das apólices
dos seguros que carregam a
marca do clube em varias
categorias deste produto.
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55. Projeto - Grêmio Corretora Seguros
Logística
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56. Projeto – Grêmio Corretora Seguros
Lounge Seguros
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57. Projeto Escolinha de futebol
A Fama vem pesquisando o
mercado e estudando uma forma
de transformar a marca da
escolinha de futebol do Grêmio
em marca para o negócio de
franquias. Este projeto visa a
expansão da marca do clube no
cenário brasileiro a exemplo de
outros clubes como Barcelona,
Manchester United etc...
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58. Muito Obrigado,
Fabiano Veronezi
Diretor
Fama Licenciamentos
veronezi@famamarcas.com.br
51. 3282.2222 - 8405.2005
www.famamarcas.com.br 58