Este documento discute vários conceitos e técnicas da publicidade, incluindo brainstorming, background, dialogismo, paródias, paráfrases, slogans, estilização, ready-mades e adbusters. Também aborda spots, jingles e springle como peças importantes da publicidade em rádio e TV.

1. BricolagemPublicitáriaJobSpots Brainstorming Jingles Background DialogismoParódiaParáfrase Slogans Adbusters

2. JobUm job écompostoporumadupla de crição, essaduplacompostapeloredator e o diretor de arte.

3. Brainstorming équando a dupla de criaçãolançaideiasparadepoisaperfeicoá-las.BackgroundBackground é o repertóriopessoal de cultura e informçõesdo publicitario, étambémum estoque de signosqueprecisaestarsendosempreampliado.

4. O background é importantepararealizar a intertextualidadenascriaçõespublicitárias.DialogismoUm textosempredialoga com outros, sendoesseprincípioconstitutivo da linguagem.

5. A trama de todo texto é tecida por outros textos. Essa tessitura é obtida por meio da citação, que nos leva às paródias e paráfrases.Paródias e paráfrasesParódia é quando um texto cita outro para contestar seu sentido, muitas vezes sendo cômico.http://www.youtube.com/watch?v=XmOn6XP5HaAParáfrase é quandoum texto cita o outro para reafirmar suas ideias.Existem três tipos de planos intertextuais:-Verbal-Visual-Dupla

6. verbalIgreja Episcopal Norte Americana.VISUAL

7. DUPLaHá numerosos casos em que a paródia ou a paráfrase resultam não apenas de uma citação no campo verbal ou da instância visual do anúncio, ou mesmo de ambos de forma concomitante, mas precisamente, da interação dessas duas dimensões.

8. Anúncio da SABESP fazreferência visual e verbal com o anúncio do sabonete Lux, poisalém de mostrarumaimagem do sabonete, aborda a seguintefrase “se nãohouvesse a SABESP 9 entre 10 estrelas do cinema nãotomariambanho, parafraseando o slogan da Lux “9 entre 10 estrelasusam Lux”.Paródianos slogansUm exemplo de paródia nos slogans é do cigarro Charm“ O importante é ter charme, que é inspirado na frase “ O importante é ter saúde”.

9. Estilização e ready-madesEstilizaçãoCausa efeito de ressonânciaEx:“Lula lá” e “IlikeIike”.Ready-madesFrases prontas deslocadas de seu contexto original“Use e Abuse” da Mate Leão, foi invertida pela C&Apara “Abuse e Use”

10. adbustersÉ um movimento para criticar as campanhas publicitarias de anunciantes globais. Publicidade na Rádio/Televisão Spots e Jingles são as peças mais importantes da publicidade em meios eletrônicos.

11. Os comercias de televisão e as peças para rádio exploram, na atualidade, o lado mais dionisíaco da criação e menos o da argumentação apolínea, racional. spotsSpot é um fonograma utilizado como peça publicitária em rádio. Feita por uma locução simples ou mista (duas ou mais vozes). Com ou sem efeitos sonoros e música de fundo. O Spot é geralmente utilizado na publicidade quando há muita coisa a ser transmitida em uma só mensagem.

12. Esse formato de peça não deve ser confundido com o jingle, que utiliza principalmente a música como recurso para a fácil memorização da mensagem pelo público-alvo a ser transmitida.http://www.audiofive.com/portfolio.htmhttp://www.youtube.com/watch?v=osLNcE777y0

13. jinglesUm jingle é um slogan memorável, feito com uma melodia cativante, transmitido em rádio e, algumas vezes, em comerciais de televisão. Um jingle eficiente é feito para "prender" na memória das pessoas. Por isso é tão comum que as pessoas lembrem de jingles que não são mais transmitidos há décadas.

14. O Jingle é feito especialmente para o produto como uma forma mais barata de produzir seus comerciais.Ex: músicas para políticos, festas, datas comemorativas,shoppings, supermercados,etc.JINGLEsExemplo: http://www.clubedojingle.com/jingles_top20.htmAssociando a comida, bebida, e companhia, a letra traz uma bricolagem desses três campos semânticos: ” Pipoca na panela, Começa a arrebentar, Pipoca com sal, Que sede que dá Pipoca e guaraná, Que programa legal ,Só eu e você,E sem piruá, que tal? Eu quero ver pipoca pular,Pipoca com guaraná Eu quero ver pipoca pular,Pipoca com guaraná Eu quero ver pipoca pular, pularSoy loca por pipoca e guaraná !!!!”

15. SPRINGLEO springle surgiu há pouco tempo no meio publicitário. Ele nada mais é do que a junção do spot com o jingle, ou seja, tem partes cantadas e partes faladas.Exemplo: “Volare” da cerveja Nova Schinhttp://www.welovead.com/en/works/details/8ebzgqrD

16. grupo Bruna Oliveira