Análise do advergame Desafio da Roupa Nova - Brilhante. Disciplina de Advergames, pós-graduação em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais.

1. http://apps.facebook.com/desafio-roupa-nova

2. O Jogo...
Resumo
O game do Desafio Roupa Nova acontece num
cenário de lavanderia, onde você tem que capturar
a roupa limpa dentre várias roupas que estão
penduradas no varal.
Nele há roupas normais, sujas e roupas “limpas
como nova” – cada uma com uma sinalização
gráfica.
O objetivo principal do jogo é acumular pontos para
concorrer a um ano de Brilhante e mais R$ 400,00
em compras.

3. O Jogo...
Dificuldades
De acordo com o desempenho do jogador, há
aumento no grau de dificuldade. Quando mais
pontos fizer, maior a dificuldade.
Elas consistem em:
- aumento do número de roupas nas araras
virtuais;
- aumento da velocidade para selecionar as
roupas lavadas;
- maior semelhança entre os sinais gráficos das
roupas novas e das roupas lavadas.

4. Concurso...
Regras
Se inscrever e responder a seguinte pergunta:
"O que é ter uma roupa nova para você?"
A resposta somente será analisada se o participante
tiver se classificado entre os 10 participantes com a
maior pontuação em um dos “Rankings Semanais”
do game.
Não é necessário participar do concurso para jogar.

6. As instruções para o jogo não são feitas
Tutorial... apenas em forma de texto. Além do tutorial e
avisos escritos na tela, sinais gráficos auxiliam
na compreensão e interação com o game .

7. Roupa Limpa
Roupa Suja

8. Pontuação...
Sistema
O desempenho do participante será medido por pontos e
também pela barra de energia - localizada no painel
superior do aplicativo.
A barra de energia estará completa no início da partida
A cada erro cometido pelo participante, uma porcentagem
desta barra de energia e diminuída, até que a barra de
energia se esgote completamente, encerrando-se assim,
uma das três vidas.

9. Pontuação...
Sistema
Ao serem utilizadas as três vidas, o jogo será encerrado.
Os participantes terão as suas maiores pontuações
submetidas ao ranking da semana em referência.
Os participantes poderão visualizar, no ranking semanal, as
pontuações obtidas:
- pelos demais jogadores,
- pelos seus amigos.

10. Pontuação...
• Roupa Limpa: + 10 pontos.
• Roupa Normal: 0 pontos e perde life.
• Roupa Suja: perde todos os pontos conquistados e
perde life.
Quanto mais pontos tiver, o jogador conquista mais
estrelas e sobe no ranking.

12. Bônus...
Pontos extras e elementos decorativos
Os participantes recebem bônus (elementos decorativos,
tais como roupas e cenários) de acordo com algumas
atividades realizadas no próprio game.
Os bônus serão representados por estrelas, na seguinte
ordem de distribuição:

13. Bônus...
Pontos extras e elementos decorativos
a) Estrela de Pedra: participante que tiver compartilhado o
game no seu mural. Também receberá roupas de pirata e de
faraó para compor a arara de roupas, bem como o cenário
“Praia”;
b) Estrela de Ferro: será atribuída na primeira partida do
usuário, ainda que não esteja cadastrado neste Concurso. O
participante receberá roupas de cavalo e de vaqueiro;
c) Estrela de Bronze: quando o participante tiver obtido 3
mil pontos. Receberá também roupas de freira e “Espartilho
Dourado”, bem como o cenário de “Parque”;

14. Bônus...
Pontos extras e elementos decorativos
d) Estrela de Prata: participante que tiver obtido 7 mil
pontos. O participante receberá roupas de princesa e de
urso;
e) Estrela de ouro: participante que tiver obtido 12 mil
pontos. Receberá também roupas de caveira e de joaninha,
bem como o cenário “Desfile”.
f) Estrela de diamante: participante que tiver obtido 18 mil
pontos. O participante receberá roupas de super herói e
“Lingerie Especial”.

15. Interação...
O sistema facilita a busca de amigos, que podem ser
convidados para participar do jogo.

16. Pontos Positivos...
• Jogo simples, de fácil compreensão;
• Interface atrativa;
• No início do jogo há uma versão guiada, para que
o participante conheça todas as ferramentas do
jogo. Participante pode “pular” esta parte;
• De forma educativa, são dadas dicas de como
cuidar das roupas e tirar manchas.
• Prêmios que atraem os jogadores. Além de 1 ano
de Brilhante, R$ 400,00 em compras.

17. Pontos Negativos...
• Apesar de aumentar o nível de dificuldade (ver
Dificuldades), o mesmo nível de tarefas é mantido
durante todo o jogo. Com o passar do tempo, torna o
jogo chato e cansativo;
• É possível convidar pessoas para participar do jogo,
mas não há interação entre os jogadores. Único fator
unificador é o Ranking dos Amigos.

18. Dicas...
• Acrescentar novos desafios para engajar o jogador,
fortalecendo o vínculo com a marca;
• Acrescentar um elemento de interação entre os
participantes do game. Por exemplo, em vez de jogar
contra o computador, o jogador poder escolher um
desafiante;
• Dar ênfase maior à mudança de cenário – quando
passa para uma nova fase.

19. Plataformas...
• Rede Sociais - Facebook
Estilo Gráfico...
• Vetorial
Gênero de Jogo...
• Puzzle

20. Tecnologias...
• Flash
Técnicas de Engajamento...
• Capturar as roupas limpas;
• Ranking;
• Adicionar amigos;
• Prêmios.

21. FIM!
Gabriela Ramos Clerici
Vanessa Fetter