O documento propõe uma abordagem integrada para melhorar o desempenho do website, SEO e campanhas de uma empresa. A abordagem inclui auditar o desempenho atual, estabelecer objetivos de melhoria, e desenvolver um plano de trabalho e investimento com prazos e métricas para alcançar esses objetivos de forma compartilhada entre a empresa e a agência.

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01: Audit -> 02: Alinhar Objectivos -> 03: Partilhar Plano
de Trabalho, Investimento e Resultados
A B O R D A G E M I N T E G R A D A W E B S I T E + S E O + C A M P A N H A S
Qual o
trabal
ho que
iremos
realiz
ar?
• Sistematizar performance
atual do website (e.g.
volume de tráfego,
volume de reservas e
taxas de conversão)
• Sistematizar performance
atual das campanhas
pagas (e.g. custo por
click, qualidade da
visita no site)
• Sistematizar performance
da angariação orgânica e
SEO (tráfego orgânico
atual vs potencial)
• Comparar share da
distribuição directa vs
1 SEMANA
2 SEMANAS
O que
nos
propomo
s
atingir
?
Identificar a performance atual
da angariaçãoe conversão; e
quantificar potencial de
melhoria
Estabelecer objetivos de
melhoria e estabelecer plano de
investimento e risco partilhado
(Cookies e AP)
• Confirmar Business Case
• Estabelecer plano de
melhoria com prazos e
milestones intermédia e
finais
• Estabelecer plano de
investimento associado
às melhorias
identificadas
• Estabelecer modelo de
partilha (Cookies e AP)
de investimento e risco,
assim como de
remuneração com base nos
resultados alcançados
nas milestones
intermédias e finais
• Setup Google 4 & Search
Console Setup
• Atualização de conteúdos
de leitura e
implementação de quick-
wins website
• Otimização e criação de
conteúdos SEO SERP,
implementação de domain
level e page level SEO
features
• Criação do User Usage,
Traffic & Reservation
Report
• Elaboração do plano
mensal de campanhas e
investimento
PLANO MENSAL
• Elaboração das propostas
criativas Google Search
Ads, Display Ads e
Facebook / Instagram Ads
• Planeamento, negociação
e compra de espaço
publicitário digital
Google/ Social
• Otimização contínua de
conteúdos (keyword,
content based e keyword
agnostic features)
• Acompanhamento mensal de
resultados (e.g. share
de distribuição directa
vs OTAs, comissões OTAs)
conforme plano de
milestones intermédias e
finais estabelecida.
Exemplo ilustrativo, actividades a definir conforme
resultados do Audit: